视频 | “达人”探店发布虚假评论 涉案广告公司被罚20万

达人探店推荐，是不少消费者寻找新餐厅的首选渠道。然而，一些所谓的“达人”打着点评分享的旗号，却做着虚假营销的“生意”，误导消费者。针对网红、达人“探店”等新兴营销模式，监管部门也加强引导和监管，给“野蛮生长”的互联网平台上起“紧箍咒”。近期，静安区市场监管局就处罚了这样一例商业宣传案件。

接报后，执法人员当即前往涉事广告策划公司。据该公司工作人员称，他们主要帮助客户提高曝光率和线上流量。去年年初，涉事餐厅找到他们，希望通过网红达人的好评，推销门店招牌菜。

调查中，执法人员发现该公司与餐厅的协议中明确要求了达人的点评内容，甚至虚假夸大：如烤肉用的菊花炭，被夸大为果木炭。

经查，当事人安排发布了29篇探店笔记，共返还消费金额3467.8元。因违反了反不正当竞争法相关规定，这家广告策划公司被处以20万元的罚款。

对于新开餐饮店来说，通过网红达人探店推荐，已经成为最主要的营销推广手段。然而互联网广告发展迅速，乱象丛生。去年出台的《互联网广告管理办法》明确，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明"广告"，给五花八门的网红推广上了"紧箍咒"。

上海市监管部门也发布了新举措，对达人探店模式再次明确：营销模式应依法规范运营；三品一械、医疗医美服务不可以进行网络推广。

作为引导互联网企业合规经营的重要平台，此次又有10家企业签约成为协作共治新成员。