过品质生活，建品质之城

从上海最高的书店——上海中心朵云书院旗舰店中那几排“有态度的书架”，到上海最深的酒店——佘山世贸洲际酒店入口处的“卷云舒”雕塑；

从2020辰山草地广播音乐节上由指挥家、钢琴家许忠执棒现场奏响的贝多芬《第九交响曲》（第四乐章），到著名京剧表演艺术家王珮瑜带领时尚up主走进上海京剧院，共同见证中国国粹比当今时尚早了几百年的大胆“撞色”和整容式“妆容”；

从最能展现“上海味道”的服饰——旗袍，怎么在日常生活场景中巧妙穿搭，到另一种“上海味道”——“大白兔”品牌在奶糖之后又新出了冰淇淋，还延续了七粒奶糖一杯奶的灵魂搭配……

这些貌似毫不相干的元素，却在过去一周的时间里，以一种奇妙而融洽的方式，在同一个大舞台上轮番呈现出来。

这个舞台，就是“品质生活直播周”。

为发展在线新经济，激发消费新动能，助力上海“五五购物节”，由上海市委宣传部、上海市文旅局及上海市商务委联合主办的“品质生活直播周”于5月30日启动，至6月5日收官。

通过连续六天的主题直播、338场重点活动、累计上万场次直播，在为消费者带来一场覆盖吃住行游购娱的消费全产业链、全场景的“品质生活盛宴”的同时，也带领观众一起，去认知、去践行“品质生活直播周”的真正要义——“直播”只是一种外在形式，而“高质量发展、高品质生活”，却是这座城市和她的市民持之以恒的追求。

打破“直播”惯性

——这些在上海城市地标式建筑、千年老街、百年老店、文化设施等地开展的直播，如同一部部上海城市风光片

从早年的李佳琦、薇娅，到横空出世的“小朱配琦”“祖蓝夏丹”，再到备受争议的罗永浩，对上海市民来说，各种各样的直播带货都已经屡见不鲜了。但“品质生活直播周”，却以一长串的渠道平台清单，上千名不同平台的主播出镜，散布于上海各处的云逛街、云探店、云观演，估测带动线下线上消费高达50亿元的交易金额，再次刷新了直播的新高和大众的眼界。

不同于以往的主打线上带货，此次“品质生活直播周”，更多的主播走出直播间，走进上海的酒店、餐厅、书店、美术馆、小店，将真实的消费场景通过直播镜头分享给用户，并在现场与观众实时互动。

你是不是也曾对着王家卫电影《花样年华》中的旗袍赞不绝口？但如果有人在直播间里卖旗袍，你还真的不太敢下手。毕竟大家都对旗袍有点望而却步：身材不好能穿吗？穿着旗袍上街会不会太惹眼？年轻女孩穿旗袍，会不会显得像个中年妇女？

百思不如一见，小红书时尚博主就带领观众来到中国十大旗袍品牌之一、上海名店“蔓楼兰”。直播中，她邀请各种身材的女性进行试穿，直观地让观众看到不同的气质和美感。而在资深旗袍师傅的指点下，我们才明白，经过改良的旗袍，早已不再只是中式婚礼上的标配，完全可以走上街头了。

就像本身主打时尚品味的小红书此次声势浩大地邀请数百位博主开播一样，对各大平台来说，被上海主流媒体强势报道的“品质生活直播周”，不仅是一个直接的带货机会，更是一个难能可贵的自我展示机会。

这也使得各大平台的直播策划跳出单纯“买买买”的套路，而是主动向“品质生活直播周”所倡导的“大文化”消费场景体验靠拢。

比如，哔哩哔哩受众以年轻人为主，此次通过实地探访朵云书院、上海京剧院等地，赋能上海的城市形象；深受上海市民喜爱的“东方购物”，此次主打上海老字号和大牌特卖；以音频见长的喜马拉雅，则在儿童节之际，推出海量的优质亲子节目和免费音频绘本大礼包。

这种大批量的、场景式体验的直播，极大消解了观众对“直播就是带货”可能引发的逆反心理，不仅惠及实体经济复苏，同时也以软着陆的方式，带领观众发现、“种草”上海的品质生活消费。哪怕对暂时没有消费需求的观众来说，这些在上海城市地标式建筑、千年老街、百年老店、文化设施等地开展的直播，也都如同一部部上海城市风光片，足够让人过把眼瘾。

种草“品质生活”

——正因为上海多年来致力于“上海文化”品牌的打造和对“美与生活”理念的倡导，才有可能为“品质生活直播周”提供如此丰富多元的产品、活动和场所

5月30日傍晚，上海辰山植物园。虽然天降小雨，但热情的观众们如约而至，从进场口到现场，有条不紊，秩序井然。这是“品质生活直播周”的重点活动之一、2020辰山草地广播音乐节的现场。

在雨中，当许忠执棒上海歌剧院交响乐团奏响贝多芬《第九交响曲》第四乐章，当主持人介绍当天音乐会还邀请到了抗疫阵线上的上海援鄂医护人员、警察、志愿者、社区工作者、环卫工人等代表及其家人时，现场响起最为热烈的掌声。

2020辰山草地广播音乐节打响了疫后线下古典音乐演出的第一炮，它吸引的不仅是古典音乐爱好者，更有一大批刚刚经历过心理震撼的普通人。如许忠所说，“希望大家能在《欢乐颂》的旋律中，用一种乐观、积极的情绪与疫情抗争，重建我们的生活”。而对我们来说，走出阴影、重建生活的支持体系，就是“品质”，就是“文化”。

以“大文化”理念作为引领的“品质生活直播周”，集中地、择优地、深入浅出地，将上海关于品质生活的丰富性和可能性，呈现在了我们面前。

如果你对戏曲感兴趣，但又没有专业的知识，你可以跟着王珮瑜和两位B站国风UP主一起，走进上海京剧院的后台、排练场、服装道具仓库，看看武生们身轻如燕的舞台表现背后是多少次汗泪交加的排练累积，而在大红大绿的戏曲服装中体现出来的中国式审美，又与当下流行的“撞色”有多少异曲同工。

如果你对阅读感兴趣，上海古籍出版社主办的“梦影红楼”，建投书店的“画船听雨眠：古诗词里的江南生活”，世纪朵云的“发现最美书店”直播，中信出版集团的“世界插画大展:安徒生终身成就奖50周年展”，从经典到现代，从成人到小孩，总有一款适合你。

如果你对上海城市的历史感兴趣，你可以跟随主播走进马勒别墅喝一杯下午茶，到城市酒店看一看老照片，在武康路上漫步，或者去外滩讨论美食文化和海派文化。

如果你是国潮、老字号的爱好者，那么，“七宝古镇非遗手作集市”“国潮妆造正当时”“美与生活——国潮、文创”等活动，就一定不要错过。

或者我们换个角度来看，正是因为上海多年来致力于“上海文化”品牌的打造和对“美与生活”理念的倡导，才有可能为“品质生活直播周”提供如此丰富多元的产品、活动和场所，也才不辜负她身为国际文化大都市的地位和美誉。

共建“品质之城”

——“品质生活直播周”的很多观众、消费者、传播者，在远一点的未来，一定会成为“品质生活”“上海文化”的创造者、共建者

除了优质的平台、活动和产品，“品质生活直播周”的盛大举办和战绩斐然，更重要的原因，其实还在于人，在于上海确确实实有这么多热爱美与生活、热情拥抱在线新经济、积极参与各项文娱活动的普通市民。

通过一个“品质生活直播周”，上海市民面向文化时尚审美的“品”，和追求物质精神生活的“质”，都取得了令人印象深刻的高分。

“品质生活”的说法虽然今年才被普遍提及，但在过去很多年，它通过各种各样的形式，实际存在于上海的城市生活当中。最为明显的就是，上海的年度文化盛事，如上海之春国际音乐节、上海国际电影节、上海书展、上海国际艺术节等，以及上海旅游节、China Joy、CCG（中国国际动漫游戏博览会）等，都已经成为上海市民“品质生活”的重要组成部分，还吸引了长三角、全国各地乃至全世界的观众慕名而来。这些都为打响“上海文化”品牌、贯彻“美与生活”理念，提供了强有力的助推。

对广大的上海市民来说，“品质生活直播周”的意义，除了即时消费、体验一把下单的快感之外，更在于它会在很多人心中种下“草种”。这个“草种”，可能是某件商品、某家饭店、某个想要前去旅游的目标城市——我们可能在未来一个月、一年内“拔草”成功；也可能是一个开启爱乐之旅的音符、一本影响价值观人生观的图书、甚至只是一丝对“诗和远方”的向往——而这些，却可能影响到我们未来的人生，然后反过来，影响和提升我们对“品质生活”的追求。

可以断言，今年“品质生活直播周”的很多观众、消费者、传播者，在远一点的未来，一定会成为“品质生活”“上海文化”的创造者、共建者。

与上海国际电影节、上海书展等文化盛事对上海和上海市民的深远影响类似，“品质生活直播周”所倡导的“高质量发展、高品质生活”的价值观念和格局意识，对于一个人、一座城无声的精神滋养和气质塑造，会在更长远的时间内，以更令人欣喜的方式，逐渐呈现出来。

因为，我们对“品质生活”的要求，不止这一周，而是一辈子的事情。

而一座城市只有拥有众多对“品质生活”有高度期待和追求、并愿意为之不懈努力的市民，她才会成为真正意义上的品质之城，文化之城。