视频 | 世界会客厅丨专访路威酩轩集团中国区总裁吴越

今年初，一部现象级影视剧《繁花》，记录了中国当代时尚产业走过的风雨与荣光。

这段岁月，也浓缩了西方品牌同中国市场双向奔赴的历史。从最初打开时尚之门，到持续调整产品服务中国市场，再到如今与“国潮”相得益彰，这些外资品牌见证了中国时尚行业的激荡发展。

近年来，稳经济、促开放、引外资等政策接连出台，为继续吸引外资创造有利条件。商务部数据显示，2024年前两个月全国新设立外商投资企业7160家，同比增长34.9%，为五年来最高水平。

这些外资看到了中国市场怎样的机遇？他们对于城市的创造力和社会文化生活有哪些贡献？蓬勃的中国经济动能，又如何反哺这些品牌的发展？

上海广播电视台融媒体中心、上海文广国际传播中心近期推出《世界会客厅》高端访谈，对话全球顶尖企业的决策者和掌舵人，听他们分享“投资中国、机遇在华”的故事。

会客厅今日来宾：吴越 路威酩轩集团(LVMH)中国区总裁

上海前滩太古里，如今是时尚品牌的新聚集地。法国奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)旗下的多个品牌都在这里设立商铺。

里巷交错之间，走入我们视线的是路威酩轩集团(LVMH)中国区总裁吴越。一身精致穿搭，时尚感十足，还有点上海“老克勒”的范儿。

在中国时尚界，吴越无疑是一个重要的传奇人物，他也是第一位进入国际奢侈品行业管理高层的亚裔。

吴越出生成长于上海。三十多年间一路打拼，从早年的“中国迪奥先生”, 到如今的时尚圈领军人物。有人把他和热播电视剧《繁花》中的宝总联系在一起。

回望时尚元年中国市场大门微启

“宝总不敢当，但是看了《繁花》电视剧，非常感慨。《繁花》的背景就是80年代末、90年代初。我也亲身经历了整个三十多年的变化。我觉得电视剧背后，折射出来的是市场和时尚的变化，迭代的年轻人入局的变化。”吴越说。

1992年，LV在北京王府饭店地下室开设内地首店。1993年，迪奥开启中国直营零售。

1992年LV在北京的第一家门店

在吴越看来，1993年是中国时尚元年。也是在这一年，他作为最早的一批“海归”学成归来，加入路威酩轩集团(LVMH)，在中国招兵买马，建立团队。

“前面几代人身强力壮，但是我们进入了一个崭新的经济形态，全部是年轻人，没有指导者。这是一个非常‘吃力’的阶段。” 吴越回忆，“那时候有个‘笑话’，很多人就问要到哪里去招人？五星级酒店的工作人员会被看中。因为他们受过语言培训，也见了一些来来往往的人，对穿着、礼仪至少有个初步的接触。今天回过头去想想，怎么可能呢？都是跨行业招过来的人。”

1994年1月1日，中国告别使用外汇购买进口商品的限制，取消“外汇兑换券”。也就是说，进口商品可以用人民币零售购买。在吴越看来，这意味着国内高端零售真正全面启动。

三十年变迁 中国从“世界工厂”变成“世界市场”

中国奢侈品市场从无到有，从萌芽到繁盛，这一过程正是和中国经济的飞速发展共振同频。

“90年代初，坐落于‘外滩27号’的外贸公司完成使命，退出历史舞台。这个节点为什么重要？”

吴越自己给出了答案：“外贸公司的消失代表着，第一，中国越来越开放，外贸不再需要外贸公司来执行。第二，中国自己消费者的崛起。我们这些国际高端品牌才能够走出五星级酒店地下室、裙房、商场，正式走入大型购物中心。”

中国从“世界工厂”变成“世界市场”，飞速发展的背后是前赴后继的年轻力量。

从八零后的懵懂入场，到九零后的接棒续力，再到如今零零后的横空出世，中国1.63亿的零零后正在成为时尚行业的消费者，影响着潮流的未来。

“时尚市场的动力，永远来自年轻人，不是说你停下来、我来影响。影响是不断继续的，就像黄浦江的水，你没办法说这滴水是什么时候开始影响的。我们都需要年轻人，我们现在看到的‘未来’就在于年轻人，只要这个城市不断聚集国际化年轻人的力量，这个城市的未来就无限美好。”

吴越表示，中国年轻人的力量不可小觑，他们引领的新一轮“国潮”也让人刮目相看。他说：“国际化是双向的，不是简单的东学西，也不是西学东，而是东西融合。如今很多年轻人拥抱的“国潮”，我认为是中国加入世界之潮。未来，我们中国的设计师，是不是也能创造国际潮流？这是我们非常期待的。”

时尚产业赋能中国城市多元发展

创造重大的税收贡献、提供数以万计的就业岗位，带动周边行业和商业配套的升级……品牌的发展给上海这座城市带来积极的能量。

2020年，吴越荣获官方 “白玉兰纪念奖”表彰。对此殊荣，他说这是时代所造就的相互成就。

“我其实很感慨，尤其是看了《繁花》，这三十年走过来不容易。中国经济发展从一开始要靠出口、投资，慢慢转向自己成为全世界最大的消费市场，中国的消费者越来越有品位。我从事的行业从一开始不重要，变得越来越受重视，我引以为傲。我非常有幸，能够入局。”

谈及品牌和城市的互哺关系，吴越说，这不仅关乎做生意，也是给人提供情感上的积极元素。

“在全世界疫情最艰难的时刻，人员流动停摆了，但是我们没有关店。即使没有客人，但点着的这盏灯，对一个城市来说非常重要。”

在吴越看来，提振信心是企业重要的社会责任：“在2020年的夏天，我们在上海举办了一场全球直播的大秀。全世界亿万人观看，这就是企业的社会责任，是对城市的积极力量。”

2020年8月 上海 LV2021春夏男装秀

从“外滩”到“前滩”，繁花一路盛开，吴越的故事还在继续。

作为海派文化的发源地，上海见证了东方生活美学和国际多元要素的交流、碰撞与融合，也正是这些动能使得上海这座国际时尚之都青春常在，未来可期。