视频 | 让正能量有大流量 广电主持人发出最强“声量”

倡导行业自律，实现价值引领 ，主持人声量大会，是全国文代会闭幕后，中国视协第一个贯彻落实习总书记讲话精神的活动，同时是也广电人媒体融合走向纵深的动员大会。

随着直播及短视频走向多样化及普及化，拥抱新媒体成为广电媒体作为主力军进军主战场的重要布局，主持人如何在新媒体端口发挥自身的专业价值，实现主流价值引领，成为媒体融合纵深推进的重要议题。

日前，2021主持人声量大会在珠海隆重开幕。此次大会以“时代声量，榜样风尚”为主题，汇集了字节跳动、淘宝、快手、B站等四大网络平台、专家学者、全国各电视台著名主持人、广电媒体MCN机构等代表，第一时间深入学习了习近平总书记在文代会上的讲话，并现场发布行业倡议书，旨在倡导新媒体主持人在媒体融合发展与移动传播领域中的价值引领、行风示范、守正创新作用，不仅有利于激励广大新媒体主持人的积极性和创造性，对营造自尊自爱、互学互鉴、天朗气清的行业风气也具有十分重大的现实意义。

倡导行业自律 实现价值引领

吹响融媒生力军集结号！

习近平在中国文联第十一次全国代表大会、中国作协第十次全国代表大会开幕式上指出，科技发展、技术革新可以带来新的艺术表达和渲染方式，但艺术的丰盈始终有赖于生活。要正确运用新的技术、新的手段，激发创意灵感、丰富文化内涵、表达思想情感，使文艺创作呈现更有内涵、更有潜力的新境界。

身处伟大时代，广大文艺工作者应当有着充分的使命自觉，努力创作优秀的文艺作品，记录当代中国的波澜壮阔。作为大众媒介的产物，主持人如何利用好新技术、新手段守正创新，如何通过网络平台高效的创新工具和渠道，创作出更多形式新颖、有价值、有内涵、有情感的优质内容，进而扩大主流价值影响力版图，成为本次大会的重点议题。

中国电视艺术家协会二级巡视员冯怀中表示，“新媒体主持人是我国文艺创作队伍和新闻战线的一支重要力量，网络直播作为蓬勃发展的新业态，更是互联网传播领域的重要阵地与发展数字经济的强大支柱。本次活动以唱响集结号，服务新业态，担当新使命的全新姿态，就是落实习近平总书记文代会重要讲话精神，落实总书记对文艺工作者的‘五点希望’，更是中国视协网络直播专业委员会和广大新媒体人应有的政治站位和使命担当。”

“网络直播与短视频新业态具有非常强大的渗透力与传播价值，是互联网时代最有代表性的先进生产力与时代力量，互联网传播的时代力量非常强大、影响非常广泛，手机传播的时代力量已经成为一种生活方式，时代声量必须依靠时代力量。”中国视协网络直播专业委员会会长欧阳常林呼吁，我们应该努力发挥专业主持人群的价值引领作用、行风示范作用、守正创新作用，让媒体MCN从整体上适应新形势、新传播，完成新突破、打好翻身仗。

时下短视频和直播平台作为重要的分发渠道，正成为媒体融合的标配，主持人从专业角度出发加速进入短视频主战场，逐步形成有文化、有意思、有调性的内容生态。正如广电总局发展研究中心产业所副所长彭锦所言，“在媒体融合向纵深推进的进程中，广电主持人参与的网络直播具备公益属性强、文化属性强、可看性强等特点，在媒体融合方面，有效构建了一体化联动式的主流舆论格局；在公共服务方面，网络直播能够助力乡村振兴以及共同富裕；在产业高质量发展方面，能够成为发展数字经济，扩大内需的强大引擎；在国际传播方面，能成为讲好中国故事、传播中国声音的重要力量。”

主持人声量大会的召开恰逢全国文代会的闭幕，在当天的会议上，除了现场参会的主持人，还有很多主持人通过视频的形式向声量大会传递祝贺及自己对于文代会的学习心得和感悟。春妮是在现场聆听了总书记的讲话，她倍感振奋，将总书记的讲话消化总结为十二个字—作品文质兼美，做人德艺双馨；海霞表示总书记的一系列重要论述对自己的工作具有非常重要的引领作用，感受到作为文化文艺工作者，要坚持文化自信，始终不忘人民，真正深入人民，真心实意的为人民服务；赵普在文代会上发言的主题是“扎根中华沃土，讲好中国故事”，同时贯彻到实践中，在自己的短视频传播上，积极运用好中国传统文化真正讲出具有中国气派、中国精神的故事；曹颖表示作为文艺工作者要认真学习总书记的讲话精神，以文弘业，以文培元，以文立心，以文铸魂；

网络直播与短视频生产门槛相对较低，在为草根“造星”提供了更多机会的同时，也出现了个体失范、诚信缺失、泛娱乐化等乱象。为充分发挥专业主持人在网络平台的价值引领作用，在现场，中国电视艺术家协会网络直播专业委员会联合字节跳动、快手、淘宝直播、B站等四大网络平台与相关媒体MCN机构发布了行业《守正崇德行健致远 ——网络直播行业倡议书》倡议书。

该倡议书旨在倡导行业自律、树立行风表率，号召主持人在新时代、新舆论形势下，承担媒体深度融合使命，主动占领新兴传播制高点，承担为时代发声的重大责任使命。倡议书由湖南卫视主持人刘梦娜、江苏广电主持人田柳带领来自全国广电的近30位主持人现场齐读，线上共计百余位主持人积极响应，共同唱响主旋律、弘扬正能量。

深耕泛知识、泛文化垂类

短视频和直播赋能广电内容创作

在融媒体时代，以短视频和直播为基础的生态正成为新世界，从内容创作、内容生产再到内容分发，正贯穿整个媒体的产业链条，深刻影响着广电领域的内容创作，也为传统文化的新潮表达实现了赋能。

“交互一定是‘你中有我，我中有你’，我们一直在考虑传统文化和当代文化的交互性表达，在传播过程最在乎的也是交互性。”从《唐宫夜宴》、“端午奇妙游”、“七夕奇妙游”再到“中秋奇妙游”，河南广播电视台通过“网综+网剧”的创作思路，将传统文化与现代科技相结合，成为爆款节目制造机。

河南广播电视台全媒体营销策划中心品牌推广部总监徐娜从历史坐标、未来坐标和系统坐标对“中国节日”系列节目进行了阐述，她认为好的文化节目一定是对文化内涵的深度挖掘，将传统文化的精髓融入到当下的生活中，即“古为今用”，如何基于互联网生态下的创作语境，以科技赋能文化，让传统文化重新发芽，并且发芽之在互联网的土壤进行传播，成为节目创作中考虑的重要议题。

网络直播打破了学校的"围墙"，促进了知识共享与共创。随着各大平台纷纷押注，以内容为切口从泛娱乐走向泛知识、泛文化成为网络平台的精耕细作和内容升级的应有之义。以抖音平台为例，近年来，抖音对科普、科技、财经、法律、人文等领域进行了重点投入，发起了知识创作人计划等一系列扶持活动，知识领域也成为抖音长期投入、持续探索的重点方向。

广电主持人具备知识储备和专业素养，深耕泛知识、泛文化赛道成为主持人转型的重点类型。比如，作为中国电视界的著名主持人，王芳在网络平台独创了纯讲知识的网络直播，收获了将近1180余万粉丝，她推荐的图书几乎都是一抢而空。从电视屏幕到手机屏幕，王芳不博取眼球，不哗众取宠，王芳从人设打造和增强粉丝黏性的角度分享了其打造知识类直播的方法论。

从发轫于地市台、地面频道到向全国大范围铺开，作为传统媒体与新媒体“相向而行”的一种融合模式，广电MCN已经成为媒体融合轻量化转型的重要路径与泛娱乐类内容相比，垂直类内容更能够满足用户的个性化需求，获取到更高精准度的用户，具备更强的溢价和变现能力，也成为广电MCN重点布局的品类。这次参加分享的荔星传媒MCN、芒果MCN、广东触电MCN都在泛知识、母婴、时尚美妆、音乐、三农等垂类内容交出了亮眼的成绩单。正如湖南娱乐频道党委书记、总监 李志华所言，对于之前，谁先打碎谁先赢，对于未来，谁先聚合谁更强。

做价值的长期挖掘者，主持人跑出后发优势

“传统主持人转型做融媒体要在两个方面实现转变，一个是思维的转变，一个是能力的转变。”吴薇是安徽广播电视台经济生活频道的主持人，她有着15年的新闻从业经历，她自入驻抖音平台不到一年时间，其粉丝量已经突破百万大关。作为资讯类高门槛内容的生产者，吴薇以热点新闻评论见长，她从单一“播”的角色向“写编录”多元角色转变，她用户“坚持、承受、享受”形容转战小屏的感受。

“公益慈善不仅仅是付出，更是得到。在融媒体时代，信息的裂变速度更快、人与人之间建立联系更加容易，这对公益模式的打造与传播策略的选择也产生了不容小觑的影响。”村长“李锐”在抖音开启的“云家访”，曾勾起网友满满的回忆。在直播间，李锐也多次呼吁网友关注留守儿童和病患儿童，李锐对直播和短视频给践行公益带来的改变亦深有感悟。

“天下人说天下事，独此一家威观点。”从业二十年的江苏广电记者杨威，秉持着“内容为王”的观念在小屏端大幅发力，成功进入大众视线，作为江苏广电荔星传媒签约达人，杨威的短视频账号“记者杨威”关注民生、深耕本地、热心公益，其粉丝已经突破了260万。

事实上，吴薇、王芳、杨威只是主持人转战小屏的一个缩影。从新闻播报、生活分享、直播带货到迈向更为垂直化、专业化的内容IP打造，目前主持人在新闻资讯、民生服务、财经、情感、文化、泛知识等各个细分垂类都已经有了较好的发展，主持人不再只是出现在电视大屏、广播里，他们已经成为网络视听领域一道靓丽的风景线，这不仅有利于盘活整个广电系转型活力，也增强主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

从舆论传播而言，记者、主持人以“软萌语态”转型小屏，不仅创新了媒体宣传的表达方式，也有利于通过正能量内容输出正向的价值观，进而实现主流舆论的正面引导；

从媒体服务来看，直播与短视频与各行业结合都能迸发出巨大的力量，主持人的专业素养在扶贫助农等直播带货公益活动具有独特的优势，也无形中拓宽了媒体公益服务视角；

从产业链来看，主持人以内容优势为抓手，实现围绕直播生产内容的迁移转型以及向产业链上游的渗透，在拓展本地产品、文化、旅游，助推本地文旅产业发展的同时，也拓宽自身的盈利模式。

传统主持人转战新媒体后发优势极大，主持人转战小屏需主动出击，转变原有的思维模式，打破既有的能力壁垒，在当下的互联网时代，正能量内容更能获得大流量。

亦如王芳的感受，“电视圈的每一个人都具备超能力，在电视圈能做好的人在任何行业都能做好，广电人进入新媒体为时未晚。”