受惠文体盛事 香港启德零售馆首季人流零售大增

香港启德体育园表示，受惠于多项大型体育、文化及娱乐活动接连举行，启德零售馆今年第一季整体表现较去年同期录得约40%增长，充分反映园区吸引力持续提升，为体育园及周边一带的零售及餐饮商户带来可观的人流与消费动力。当中有商户表示，于盛事活动期间，整体生意平均上升约20%至30%。

启德体育园指，演唱会、体育盛事及沉浸式零售体验形成强大联动效应。启德零售馆亦持续以盛事为核心引擎，联同馆内商户推出票根优惠活动，把受高关注度的盛事活动与零售、餐饮及主题体验整合，将一次性的盛事观众人流转化为跨时段、跨场景的消费动力。这不仅有效延长访客逗留时间，更提升人均消费，带动“人流—体验—消费”的良性循环。

以本月初举行的多场大型演唱会活动为例，包括于5月16至17日举行的林忆莲《回响巡回演唱会》，零售馆特别推出凭即日活动门票可享多重消费优惠的推广活动，反应理想。有参与“票根经济”推广活动的商户表示，相关优惠有效刺激人流及消费。

有商家参与票根优惠带动演唱会期间的生意上升约三成，人流增加一倍。有餐饮企业在盛事期间推出票根优惠，及现场宣传，不少歌迷在演唱会前后到店内用餐，成功带动生意增长约25%。

启德体育园指出，除推出票根优惠外，应援热潮也进一步将演唱会人流延伸至零售馆。于五月天25周年巡回演唱会期间，启德零售馆2设立近两万平方呎的“STAYREAL PARK遇见公园香港站”展览，吸引大批歌迷及市民到访，进一步放大整体消费效益。

此外，多个歌迷应援及主题活动也成功带动商场人流和消费。唱作歌手Ian陈卓贤的国际歌迷会于5月15日至6月9日期间在启德零售馆2举办生日展览，而同团队友姜涛的香港后援会，除于今年四月在启德体艺馆内举行“姜家人慈善生日庆祝活动 2026”粉丝见面活动外，也同时于启德零售馆2设立近两万平方呎主题展览，联动多间商户推出应援优惠。两项活动将歌迷活动延伸至零售馆，为零售注入增长动力，直接带动餐饮及零售表现，彰显演唱会经济的带动作用。

启德体育园又提到，启德零售馆配合国际七人榄球赛事盛事，于今年四月举办“七榄盛会—美食音乐・狂热派对”，结合餐饮、音乐及运动氛围，充分发挥园区独特的场地优势。活动除进一步巩固启德零售馆作为一站式、全港最大的运动及休闲娱乐地标的形象，也有效带动人流，促进消费。

展望未来，启德零售馆将于今年七月至八月期间，配合大型足球盛会，为市民带来一系列精彩体验及推广活动，持续以多元化节目与优质零售体验，推动人流及消费双增长。