徐汇加码国潮产业 从政策到生态吸引品牌扎根

3月6日下午，“国货新质 礼献世界”2026徐汇区国货潮品年度发展大会在举行。活动现场，徐汇区政府对2026年推出的《关于支持国货潮品高质量集聚发展若干措施》产业政策进行了详尽解读，宣布了国货潮品加速器计划、知识产权“护航联盟”机制等扶持内容。

此次大会上发布的《关于支持国货潮品高质量集聚发展的若干措施》，核心内容可以概括为五个方面：产业支持、平台赋能、资本协同、服务保障和人才支持。

资金支持上，徐汇区将聚焦国货潮品产业链，以更大的力度拿出真金白银与真心实意，加快吸引和促进国货潮品。同时还支持品牌“首经济”发展，支持国货潮品、老字号与知名IP跨界联名，并鼓励品牌开展首发、首秀、首展以及高能级首店等活动。

除了资金层面，徐汇还希望通过平台建设来提升产业协同效率。例如，在衡山坊等区域打造“国货潮品加速器”，引入共享实验室、检测认证机构以及专业服务平台，帮助企业对接供应链、资本、渠道和人才资源。

在新一轮消费行业浪潮中，产业资本同样是重要的推动力量。依托徐汇“股权投资集聚区”的生态基础，政府计划引导私募股权机构加大对消费品牌的投资，同时探索设立政府消费类投资基金，为具有潜力的企业提供股权投资支持。

除了政策体系，徐汇区还提供多样的商业空间为品牌提供展示舞台。例如，衡复历史风貌区、新六百YOUNG等项目正在进行商业更新，计划引入更多国货潮品品牌旗舰店，并打造新的消费场景。

早在2025年4月，徐汇区就启动了“国货潮品百品计划”，提出在未来三年集聚百余个国货品牌企业，重点聚焦精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文创潮品、母婴宠品等“国货六品”细分赛道，围绕消费品牌成长构建更加完整的产业生态，支持国货品牌化、智能化、国际化发展。

这一计划背后的背景是，中国消费品牌正在经历一轮结构性变化。随着设计能力、供应链能力和品牌叙事能力不断提升，中国本土品牌逐渐从“替代型消费”走向“价值型消费”。近年来，中国消费品牌在多个领域持续成长，从美妆到服饰，从潮玩到食品，本土品牌逐渐在设计、品质和文化表达上建立起更强竞争力。与此同时，城区也在重新思考自身在消费产业中的角色——不仅是商业空间的提供者，更是品牌成长的支持方。

徐汇区在这一变化中抢抓时代机遇，在消费品牌相关产业链上集聚了高密度的资源。一方面，这里聚集了包括设计机构、内容平台、咨询机构和资本机构在内的大量消费产业服务资源；另一方面，衡复历史风貌区、徐家汇商圈、西岸等多个商业与文化空间，为品牌提供了展示与运营的现实场景。对于许多新消费品牌而言，这些资源往往意味着更高效的品牌传播环境和更成熟的消费市场。

从服装产业角度看，徐汇也形成了颇具辨识度的时尚消费生态。以武康路—安福路为核心的街区是上海的“消费试验场”，也是首店经济最活跃的区域之一。本土设计师品牌、买手集合店与运动潮流品牌在此密集聚集，安福路、东湖路、延庆路一带逐渐形成具有设计导向与生活方式氛围的潮流街区。

与此同时，徐汇也在推动服装产业向设计与定制环节延伸。近年来推出的“尚街LOFT”等新中式定制产业空间，集聚设计工作室与定制品牌，强化“上海定制服装”的城市名片。

从城市空间到产业平台，再到资本与服务体系，徐汇逐渐形成了适合消费品牌成长的场景生态。徐汇推动“国货潮品百品计划”，是对区域产业结构的一次延伸，助力本土消费品牌在这里完成从产品到品牌、从国内市场走向更广阔全球市场的蝶变。

从政策体系、产业平台到城市商业空间等多层布局，徐汇区正在为企业提供更高效率的产业环境、更完善的服务体系，以及更开放的商业生态，为国货品牌的全速发展加装“加速器”，打造成为国货潮品“全球化首发站”和“国际化竞技场”。