关注直播经济结构调整：“网红”到“长红”才刚刚开始

近期，“杭州网红主播大撤退”相关话题备受关注。12月15日，杭州市投资发展促进局官微转载媒体文章《年轻人正在离开杭州吗？“杭漂”之变：谁走了，谁又来了》。杭州相关产业究竟正在发生什么变化？其实，这正是“网红经济”去泡沫化和结构性调整以及中国经济内循环提质增效的缩影。“直播经济”的所谓“退潮”，并非行业没落，而是数字经济迈向高质量发展的序章，也是“坚持内需主导”和“创新驱动”的信号。

从“流量扩张”到“质量提升”，变化首先指向内循环的提质增效。部分主播离场和“网红大楼”租金回调，也是市场对此前过热发展的理性修正，这有利于推动资源从“流量炒作”转向“价值创造”。中腰部主播平均收入下降、竞争加剧，实质也是市场回归理性的表现。相关数据显示，行业内循环正在深刻转向：从依赖流量消耗战，转向比拼供应链、专业内容和品牌价值的持久战。行业正从依赖“全网最低价”的流量内卷，转向依托供应链效率与内容创新的价值竞争。主播结构从头部达人向普惠的“店播”转移，收入分配将更均衡。同时，税收、内容等监管的全面规范，将终结早期畸形竞争，迫使竞争回归产品与服务本质。

部分机构和主播的流动，反映了内循环优化下资源配置效率的提升。MCN机构和部分主播迁往产业带区域，是为了更贴近供应链源头，以降低成本、提升效率。这种基于市场规律的自主选择，正是全国统一大市场内要素高效流动的缩影。它促使先发城市必须持续升级竞争力，不能长久依赖生态聚集，更需要在技术创新、规则制定、人才培育等“土壤”上加大投资。

对于所有发展电商经济的城市，启示在于：竞争维度已经从“政策洼地”转向“生态高地”。中央经济工作会议部署2026年经济工作，提出了明年经济工作的重点任务，强调“推动平台企业和平台内经营者、劳动者共赢发展”。随着相关行业税收合规关键期的到来，税务数据透明化、利润合理性全面审查的开始，更规范的行业监管将有助于构建更公平、更健康、可持续的网络生态。这正是“共赢发展”的题中之义。城市吸引相关人才，单纯争夺主播、UP主已非上策，要将注意力投射在构建深度融合实体经济的健康生态上。以长三角产业群为例，相关园区可以依托“技术驱动+品牌赋能+智能化”底座，发展高端品牌自播、绿色贸易；凭借供应链和内容特色错位竞争提质增效；推动“直播+平台+实体+跨境电商”融合，将国内产业链优势通过新渠道延伸向全球。

正确认识所谓“网红大撤退”现象，要求产业管家们做好“赋能者”“护航者”“引领者”；把城市发展理念从追求风口期爆发力，转向修炼持久期的支撑力。唯有顺势而为，通过深化改革、强化创新、优化服务，才能将一时的“网红”经济，培育成基业长青的“长红”经济，为促进消费、扩大内需、构建新发展格局提供坚实支撑。转型升级的阵痛是成长时期的烙印，穿越周期者才能引领未来。