视频 | 上海商业新“封面”：愚园路特色街区激活商居融合消费新场景

上海的愚园路是一条国家级的旅游休闲街区，这条特色街区主打的概念是“与社区共生”。今年来，街区凭借着超高的人气，吸引了众多国内外知名品牌在这里轮番亮相。快闪、联名、特别策划……这条有着百年历史的小马路，每天都翻着商业新花样。今天的上海商业新“封面”，带你去解锁愚园路的消费密码。

这是端午节期间人气爆棚的愚园路街区，一面彩绘墙，一方小草坪，一排排小店门面，串起各种品牌活动，假期里吸引超过5万人次前来打卡。

市民说：“就觉得这面墙还蛮好看的，就过来看一下，然后还了解到品牌以后会开宠物酒店，我觉得这个也蛮新颖的，以后会带我家狗狗去体验一下。”

愚园路是有着百年历史的老马路，连接起江苏社区和华阳社区，多元人群汇集、商住旅功能交叠。在众多社区型特色街区中，愚园路走的是政府引导、市场运作、公众参与、社区治理一体化的可持续更新模式。

江苏路街道党工委副书记张文婕介绍：“我们通过搭建弄管会、弄堂议事会这样的平台来促进我们的商居融合，形成一个共建共治共享的氛围。”

以在地居民需求为导向，抓住消费者尝鲜心理，愚园路上的各种活动都与生活方式勾连，并鼓励商家百花齐放，让愚园路365天不重样，消费场景不断更新。

这条马路最好的市口，是这家仅有9平米的快闪店，多巴胺色彩的设计单品，吸引了各年龄层的消费者。

这个9平米的快闪店，活动已经安排至明年四月，溢出效应远超预期。

而小草坪的档期早在去年就已经被各大品牌方预约一空，来愚园路共创共建成了品牌生长的“香饽饽”。很快，这里的彩绘墙将粉刷成下一个主题。

长宁区商务委副主任朱虹说：“品牌在愚园路其实收获了非常好的流量以后，现在整个把它的经销的这个部分，其实（可能）全部都放到了长宁，我们看到的它对经济效益的一个非常显著的增长。”

今年1至5月，愚园路整体销售额约3.2亿元，较去年同期增长近30%，日均客流量达到3.5万人，特色街区的打造正在为区域消费活力注入新动能。