视频 | 深陷经营困局？昔日网红品牌被曝大幅关店

曾经“新茶饮第一股”奈雪的茶，被曝去年大幅关闭门店，正深陷经营困局。

3月26日，奈雪的茶发布2025年度业绩报告，全年净亏损2.39亿元，亏损收窄73.94%，但门店总数净减少152家至1646家，这是其自2021年上市以来首次出现门店数量收缩。

奈雪的茶于2015年前后逐步走进大众视野，凭借“高端现制茶饮”的差异化定位和“茶饮界星巴克”的品牌愿景，奈雪迅速崛起，成为赛道早期的引领者，2021年6月在港交所上市。据奈雪上市时的招股书，2018年、2019年和2020年前三季度，奈雪的茶客单价分别为42.9元、43.1元、43.3元，是行业中产品定价最高的企业。但随着消费者习惯的改变，性价比成为市场主流，奈雪的茶也通过加盟方式开拓市场。

奈雪高管曾把2025年定义为“调整年”，在最新财报中，奈雪指出，其计划于2026年完成剩余门店的优化，并且仍坚持在优势城市挖掘新的市场机会。