视频 | 这场全球大秀 为何“移师”上海？

全球大秀“移师”上海，名家名团争相首演，光影艺术共绘盛宴。“首发效应”集聚，“票根经济”联动，东方卫视《今晚》特别栏目“看懂上海”邀请上海市静安区商务委副主任赵兰天，以及上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄，一起来讨论频频“出圈”的城市IP，如何激发消费新活力？

这场全球大秀首次走出欧洲 来到浦江之畔

又一国际大牌将全球首秀活动带到了上海。10月19日，作为上海时装周的压轴活动，“Moncler Genius 2024”将在黄浦江畔拉开大幕。这也是该品牌首次走出欧洲、走进中国。值得关注的是，大秀还特地改变了原本要在美国纽约举办的计划。

目前，在南京西路恒隆广场一层，大秀同款艺术装置已经亮相品牌中国旗舰店，亮黄色的大展主色调贯穿全店布置。

以“上海，天才之城”为主题，此次大秀将在3万平方米的秀场内，融合艺术、设计、音乐等元素，打造十个不同主题的展示空间，让数千名中外嘉宾深度感受上海这座梦想之城的魅力。

自2018年推出跨界共创平台以来，该品牌的年度创意大秀都是在欧洲举办的。今年“走出欧洲”的第一站，原定为美国纽约，经上海市静安区相关部门多次交流争取，最终改为上海。

该品牌自2009年进入中国市场以来，目前已在上海南京西路商圈拥有4家门店。上个月又在上海兴业太古汇开出了双层精品店，这也成为外资企业不断加大投资上海、深耕中国市场的生动注脚。

原选纽约，移址上海，上海市静安区商务委副主任赵兰天表示品牌方看中的是上海独特的城市魅力，作为“首店经济”的领跑者之一，静安拥有卓越的区位优势，雄厚的经济实力与精致的城区人文环境，更重要的是始终秉持“有呼必应、无事不扰”的金牌“店小二”精神，一直助推企业在中国的健康发展。因此，静安得以成为全球和中国首店最青睐的活力中心。

全球新品纷至沓来 上海“首发经济”集聚效应愈发强劲

除了有全球首秀，10月17日开幕的第二十三届中国上海国际艺术节，也汇聚了超90%的首演、85%的首展，成为上海做足“首”字文章的又一例证。

“新国风”舞剧《李清照》作为开幕演出，在上海文化广场进行了首演。全剧汲取宋代美学精髓，诠释了李清照的精神世界和家国情怀，探索中国审美的创新表达。这也是继《朱鹮》《永不消逝的电波》之后，“上海出品”的又一精品力作。

本届艺术节主板演出将上演57台163场节目，境外演出占比约六成，在沪首演比例超90%。其中近30场演出，为中国唯一一站。

其中，包括莫斯科大剧院芭蕾舞团，在时隔23年后重返上海大剧院，演出芭蕾舞剧《斯巴达克斯》，这也是此次中国演出的唯一一站。

此次，舞团还专门为上海定制了一台《芭蕾精粹》的特别演出，足见对上海之行的重视。

全力打造国际消费中心城市的上海，正成为吸引“首发经济”的磁石。以静安区为例，今年前9个月，引进首店172家，规模和质量创历史新高。多项全球新品首发也纷至沓来，比如星巴克烘焙工坊举办一系列新品全国首发；还有玩具品牌Jellycat带来亚洲主题店首秀、限时体验店等。

从全市来看，今年1至3月，上海新设各类首店450家，同比增长55%，全国级别以上首店的占比达10.9%。数据显示，2023年度上海“首发经济”活跃指数为88.2，较2022年度提高0.5个百分点，“首发经济”集聚效应持续提升。

高能级首发、首秀、首展、首店齐聚上海，已成为上海“首发经济”的一道道亮丽缩影。上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄认为，上海既是“魔都”，又是“商都”，更是“文化之都”。正在加快建设国际消费中心城市的上海，不断对政策进行迭代，着力培育独树一帜的“首发经济”，以其独特的魅力和强大的市场吸引力，逐步成为国内外品牌新品首发、首秀、首展以及开设首店的首选之地，真正实现了品牌和城市的双向奔赴。

夜游上海 多元体验点亮城市文旅新业态

不仅首发经济、品牌经济，夜间经济也是上海的“流量密码”。过去一个月里，上海的夜经济又多了一个“新玩法”，全城上演了一场光影大秀。

在杨浦滨江，绚彩光束“遇见”了百年工业博览带。亲水平台上，慕名而来的“追光者们”举起手机，捕捉活力夜色。

而在南京西路商圈的茂名北路，近5米的巨型大立人，让人感叹古蜀文明的鬼斧神工。回过头，正在展示剪刀石头布的三个青铜面具，又瞬间萌化观众。

由上海广播电视台融媒体中心与三星堆博物馆共同策划推出的“大立人来了·三星堆奇幻嘉年华”，是本届光影节的重头戏之一。

除了火爆“出圈”的夜游活动，文创快闪店也成为热门“打卡地”，不少热门产品刚上柜就被抢购一空。

坐上黄浦江游船，不仅能一次看遍浦东、虹口、黄浦等各区夜景，还能感受敦煌艺术的独特魅力。随着“何以敦煌”敦煌艺术大展在上海开幕，“上海之星”游船就将敦煌文化元素，巧妙融进了浦江夜游之旅。

本届上海国际光影节期间，共计136项主题活动，这一全新的城市IP，点亮了“魔都”夜空。

据悉，本届上海国际光影节期间，主会场和12个分会场共举办了136项活动，设置了119处打卡点，点亮重要建筑1100多栋，吸引国内外游客1620多万人次，带动相关消费超38亿元。

光影节期间，上海还围绕“魅力光影、精彩消费”主题，积极策划商圈联动活动，放大光影节“票根经济”效应。以“光影票根享优惠”为例，消费者在南京东路、徐家汇、中山公园等商圈消费体验，就有机会获得光影节入场券。此外，陆家嘴、豫园、南京西路等8个商圈，推出了光影艺术装置、光影灯会、主题市集等一批“小而美”的“商圈光影艺术秀”。

此次，上海还将夜生活节和光影节两大IP做了深度结合，推出了一批夜间消费特色活动，例如，上海夜生活节和上海话剧艺术中心、上海当代戏剧节携手推出的“戏响夜来”主题活动，通过戏剧票根消费折扣活动，让消费者感受了一场夜秀、夜游、夜食、夜购的夜生活新体验。

在光影下所看到的魔都，把“夜上海”这一特征发挥得淋漓尽致。劳帼龄表示，看似一场场艺术秀、光影展背后，带动的是整个“夜间消费”。“夜游”并非只集中于某个单一环节。这次更是多场地各显神通，通过食、游、购、娱、体、展、演等在内的诸多元素构成夜间消费市场，激发消费活力。“夜游”作为展示城市风貌和城市活力的重要载体，能够在消费、文旅、民生等多层面提升城市形象，从而带来社会经济效益。

找准"出圈"方向 打造城市新IP

今年的上海格外热闹，从“上海之夏”到上海旅游节，从国际光影节再到上海时装周，各种节庆活动层出不穷，持续推高文旅消费市场的热度。

10月17日，2025春夏上海时装周新天地秀场作品发布圆满收官。本届时装周不仅与国际品牌加强合作，还给了多位年轻中国设计师作品首度亮相的舞台。

值得注意的是，本届时装周不仅联动上海多家商圈，让市民参与体验潮流时尚消费的同时，不少商场还开启了公共艺术季，“上新”艺术装置，推出影像展、啤酒节等多项活动。

“商旅文体展”联动对消费活力的激发效能，还体现在刚刚落幕的2024上海旅游节中。数据显示，9月14日至10月6日，上海23天内共接待市民游客超3876万人次；上海地区吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额超过924亿元，同比增长4.23%。

此次“上海之夏”的联动层级高，可谓是一次“大练兵”，对跨行业、跨部门协同提出了更高甚至更精准匹配、更丝滑衔接的要求。劳帼龄认为，上海要率先形成一种“联动经济”机制，在必要时起到“提前预判、及时调度、分工合作、协同共赢”的联动效果。劳帼龄强调，从某种程度上说，“商旅文体展”高效联动，与城市经济社会高质量发展息息相关。

在“商旅文体展”深度融合的背景下，打造城市新IP，已经成为一个重要发展趋势。全球顶尖城市，莫不具有标志性的城市IP。比如，接棒巴黎举办下届奥运会的美国洛杉矶，城市的关键词就是“活力”和“运动”，篮球、棒球、橄榄球等强大的体育产业，成为这座城市文化和经济的重要组成部分。日本东京则展示了基于“二次元”的城市IP构建方式，以一年一度的东京国际动漫展为例，这场全球动漫迷的狂欢节，不仅聚拢了人气，也带动了当地“二次元+”经济的蓬勃发展。

而放眼国内，从延安的红色文化、淄博的烧烤，到贵州的村BA、山西的古建，一方水土养一方人、一方文化育一方特色，找准“出圈”方向，挖掘城市内涵，才能不断提升城市的吸引力、竞争力和影响力。

而对于上海而言，“混搭”可能是城市IP打造的方向，劳帼龄认为，上海深受传统与现代、东方与西方、本土与外来等多元文化影响，形成红色文化、海派文化、江南文化激荡交融、和合共生的文化特性。因此，海纳百川便是上海的城市IP。