品质生活直播首日：全天不间断 解锁“关键词”

初夏之季，生机盎然！

对于时尚的魔都人而言，生活远不止眼前的买买买，当文化清流浸入消费日常，生活就注入了品质底色。

5月30日，上海55品质生活直播周活动正式拉开序幕！接下来的6天，一场打破行业边界，融合旅游、演艺、文创、美食等多领域的“跨界”活动即将在申城上演。 300余场不同主题的直播、探店、促销活动陆续登场，给市民游客带来一场“吃、住、行、游、购、娱”的消费盛宴， 上海不只有烟火气还有文化味！

来一场“云”逛吃品上海味道，到七宝古镇非遗手作集市体验工匠精神........ 直播周首日，上海联动各新媒体平台推出全天接力大直播，展现“品质生活”的精彩纷呈，激发消费新动能。

30日，晨报记者兵分多路，特意记录了直播中的难忘瞬间！

经典文创 七宝古镇品赏非遗手作

“品质生活直播周”，不仅要看到直播带货的“热闹”，也在摸索激发文化消费潜力的“门道”。

特色文创，就是拉动文化消费的一大名片。

下午两点，直播镜头来到七宝古镇钟楼广场的非遗手作集市。有着千年历史的七宝见证了文化发展，也见证了人们对美好生活的不断追求。

龙凤字、糖画、面塑、剪纸、各式DIY……本次集市设有14个摊位，既可体验非遗文化的魅力，还可以现场进行DIY制作，把文化带回家。

刚走近糖葫芦和糖画摊位，记者就闻到了浓郁的麦芽糖香味。火红的山楂、用细竹签儿串成一串，再裹上甜丝丝的麦芽糖浆，酸甜可口的冰糖葫芦就制作完成了！浓郁的香味吸引了不少小朋友前来品尝。

糖画，则是以糖做成的画，它亦糖亦画，可观可食。民间俗称“倒糖人儿”、“倒糖饼儿”或“糖灯影儿”。据制作糖画的手艺人介绍:“加热麦芽糖浆，几秒钟就可以制作一个糖画，龙和凤的图案最复杂，一般三分钟左右。”

写龙凤字的手艺人利用特制的多彩画笔，一气呵成，飞龙、舞凤、花草、小鸟等代替文字的笔画，利用字里藏画的结构形式，巧妙地融字、画于一体。

面塑俗称捏面人，即以面粉为主料，调成不同色彩，用手和简单工具，塑造出各种栩栩如生的形象。剪纸，又叫刻纸，是中国汉族最古老的民间艺术之一，在视觉上给人以透空的感觉和艺术享受……

此次活动邀请的非遗手艺人来自上海大世界民间非遗文化艺术团。该艺术团成立于2001年，成员以大世界非遗文化表演团成员为核心，吸收各门派民间非遗文化传人，以民间表演的形式传承与发扬民俗文化。

文创产品被誉为“带得走的文化”。在此次集市上，市民游客还可以体验布贴（口罩、t恤、帆布袋等）、香囊制作、叶脉书签、团扇等DIY手作。

DIY香囊制作摊位，散发着淡淡香味。临近端午，大家可以亲手做一款喜欢的香囊备在身边，现场有多款香包花纹可供选择，还准备了薰衣草及艾草两款香料，薰衣草可凝神镇静，艾草可除湿防虫。

香囊是一种文化符号，佩挂香囊更是一个传统习俗，一种独特的民间文化特色。前来体验香囊制作的李女士表示，“第一次做针线活蛮难的，但很有意思，我做了一个装满艾草的，准备送给我奶奶。”

旁边是团扇和叶脉书签制作体验。团扇，形态大多为圆形有柄的扇子，有着“团圆、友善、吉祥如意”的美好寓意。

叶脉是采用天然的植物叶片去其叶肉制作而成，做成薄如蝉翼的叶脉，代表着生命力的长久与旺盛。同时，书签上设计了汉服小知识，并能亲自体验中国结制作等。

喜爱汉服文化的小可爱，还可以在集市上穿上漂亮的汉服，置身古风背景中尽情拍照体验，留下别具一格的印记。

此次“海上文创”还邀请了国家对外贸易基地（上海）共同参与非遗手作文创集市，带来了金山农名画的丝巾、云南勐海的普洱、龙泉青瓷茶具、藿香香囊端午礼盒等非遗类文创精品。

在钟楼二楼还有祈福牌，市民游客可以写上自己的心愿挂在氽来钟旁的围栏上。在三楼，大家可以拜钟静心、撞钟祈愿，进一步了解七宝的历史文化与背后故事。

海上文创·七宝老街店工作人员阿海介绍说 :“原本钟楼二楼是展示七宝的文化历史，5月起，我们门店创新业态，打造‘文创产品+DIY手作体验+传统文化科普’的跨界集合店。二层设置为DIY手作体验＋汉服体验，大家平时也可以过来体验香囊制作、叶脉书签、团扇等手作，还有汉服体验和现场拍摄。”

活力国潮 解锁经典旗袍穿搭、探秘EDG

新的消费趋势中，中国传统文化与潮流生活有机融合。‘国潮’兴起，也代表‘上海购物’体验度的增强与提升。

在5月30日的全天接力直播中，小红书选取了最具上海特色的标杆性文化消费场景，包括经典的旗袍穿搭和近几年在上海蓬勃发展的国潮新品牌。

“很多女生可能会觉得自己身材不够好不太敢穿旗袍，其实剪裁修身的旗袍反而会比较显瘦。”在30日的直播中，小红书时尚博主陈逸慧来到了旗袍店蔓楼兰，后者是中国十大旗袍品牌之一。

直播中，针对身材不好适不适合穿旗袍、日常生活场景中适不适合穿旗袍、旗袍会不会比较老气等年轻人比较关注的话题，陈逸慧通过自己的现场穿搭一一为网友解答。“其实在日常生活中看到有人穿旗袍，我们可能并不会觉得过于正式，反而会觉得穿旗袍的女生对待生活很认真，对生活品质有很高的要求。”

如果说旗袍代表的是海派文化具有历史沉淀的一面，在上海长出来的国潮新品牌则代表了另一面。愚园路是上海最具代表性的文化消费街区之一，不仅集结了时下最受欢迎的网红咖啡馆，也吸引了大批国潮新品牌入驻。

“今天带大家逛的是愚园路上的一家很有特色的店，它既是集买手店，也是家小型展馆，同时还是家餐厅。”小红书博主“谁说工科男不精致”在当天的直播中，带网友逛了包括Moneyshops钱店、Randomevent等在内的多家潮流店铺。

经典传统文化和潮流文化融合共生，上海也给新生的产业提供了足够包容和开放的生长土壤。

小红书时尚博主詹小猪Coco带着普通观众的视角，在直播当天带网友实地探访了电竞俱乐部EDG的训练基地。直播中，詹小猪Coco用手机镜头记录下电竞队员的生活、训练日常，降低了电竞产业的神秘感，让不少网友高呼“突破了次元壁”。

来点烟火气 “云逛吃”上海味道

用世界食材做出上海味道，吸引消费者“云逛吃”。

下午4点30分，各品牌餐厅的大厨云集直播现场，纷纷展示美食制作技艺，泰国冬阴功汤、迪拜秘制烤鸡、日本二代目寿司、法国黑菌五香鹅肝糕、新西兰小羊排、澳大利亚战斧牛排、美国德州慢烤牛肉、意大利梦幻甜品……各国佳肴你方唱罢我登场，犹如一场小型的“美食博览会”。

本帮菜的代表“上海老饭店”和“绿波廊”此次也把上海味道带到了直播现场。

绿波廊带来了“荷韵套点”、“夫人套点”等经典招牌，还把轻巧可爱的时尚拎包酥展示给了屏幕前收看直播的观众们。冯玉麒师傅当场做了“夫人套点”里的迷你小寿桃，寓意大家“健康长寿”；椒盐葫芦酥，则寓意“把福禄带回家”。

上海老饭店邢逸翔大厨现场制作一道名为“糟煎深海大黄鱼”的创新本帮菜。和传统做法不同，糟过的大黄鱼结合了红烧，加入独特酱料，让这条鱼既有本帮经典的浓油赤酱的口味，且煎制后的大黄鱼整体的形状完整，肉夹开后是蒜瓣形，口感也是酥而不烂。

邢逸翔大厨一边烹饪，一边向大家介绍这道菜的做法以及本帮菜的“味觉密码”。

弯道超车 经典“永久”时代新生

作为中国最早的自行车整车制造厂家之一，“上海永久”创建至今已有80年，观看直播的瞬间仿佛一下穿越至80年代。

如今，国潮正在弯道超车，作为中国最早的自行车整车制造厂家之一，“上海永久”也在不断创新，生产出折叠车、通勤车等各式各样的新式车型。

如何选择一辆适合自己的自行车？直播周首日，镜头前的观众体验了一场关于自行车的视听体验。主播演示讲解了“上海永久”特意挑选的山地车、公路车、折叠车、通勤车四款车，并详细介绍了自行车性能和选择方法。除此之外，还有各种优惠和抽奖活动，送头盔、永久包包，送不停！

通过介绍，记者认为公路车更适合都市人，原因在于公路车适合在城市中的水泥路上骑行，它胎细、风阻小、车圈高，很适合追求速度的市民选择。

山地车则更适合骑行有颠簸路段的环境，因为它轮胎更大，不容易爆胎。

欣喜的是，此次直播带货同步“上海永久”618活动，还享有保价活动呢，比如，你这次买自行车花的钱多了，可以在6月1日当天和天猫客服沟通退款呢，是不是很贴心呀。

全天直播，意犹未尽！伴随镜头，我们还跟着B站UP主直播探店Animate上海首店，“种草”动漫二次元文化；开启时光任意门、探寻迷人的上海人文历史气息；体验“智能生活”精装方案，给您一个家；夜晚时分，更是欣赏了上海迷人的夜文化，感受它的时尚之美……

未来6天，一系列文创商品、艺术家装、美服美妆等“品质好物”，将通过线上直播、线下探店、优惠促销等方式，带到亲爱的你们身边，记者会带着你们一起体验。

“品质生活直播周”着眼文化消费，又不局限于购物消费，文化与消费融合正在走上“加速度”，在线新经济、文化新消费呈现出新业态！

最终，一切的一切，会回馈消费者本身，更好、更有品质的消费体验正在走来！

（来源：周到 实习编辑：耿舒悦）