视频 | 上海需要一场“霉霉”演唱会吗？

当下，各大城市的演唱会如雨后春笋般蓬勃涌现。与以往最大的不同是，如今的年轻人，会将一场演唱会与一座城市联系在一起，让“粉丝经济”与文化活动同频共振。那么，顶级演出究竟能带来多大的商业价值？

这里不得不提一位国际巨星，她就是美国女歌手泰勒·斯威夫特。据说她的全球巡回演唱会，迄今为止已带动消费超50亿美元，俨然成为“行走的GDP”。于是，不久前有参事向上海献策，要引入这位“顶流”。消息一出，网友沸腾了。

邀请“霉霉”来沪 为何引发网络热议？

最近，上海市政府参事开展了一项关于“商演旅游”的调研发现，大型演艺项目正展现出强大的“吸金”能力。

从去年1月到今年4月，仅上海体育场、上海体育馆、东方体育中心、旗忠网球中心四处的售票演艺活动就有27项60场次，观演人数109万人，票房收入达到13亿元；其中跨城观演人数约65万人，占比接近六成，但是低于全国68%的平均水平。

结论表明，上海在举办顶级演出活动、放大演艺产业效能等方面仍有较大提升空间。他们的建议是，上海应该对标国际顶级商演，为国际国内游客提供高质量、多元化的演艺产品。例如，泰勒斯威夫特。有旅游平台甚至发起“许愿”活动，只要一年之内斯威夫特来中国就可以凭券直接兑换演唱会门票。目前，该话题阅读量已经超过3300万。

著名传播学者魏武挥是上海交通大学媒体与传播学院的老师，他接触的很多年轻人中都喜欢看演唱会，他认为寻求新鲜体验、留下美好回忆，正是“体验经济”受到追捧的重要原因。“零距离”现场体验所带来的冲击力往往是线上远观所不能比拟的，“霉霉”作为一线国际巨星，她的吸引力自然更大。

为何上海“跨城观演”人数低于全国水平

滨江而筑的梅赛德斯-奔驰文化中心今年年初以来，已经承办了36场主场馆的演唱会，吸引了6万多名观众。副总经理唐桔认为，跟北京和广州的演艺市场相比，上海的演艺市场相对来说更加成熟，本地居民的文化消费习惯养成比较早，所以观众中本地占比更高。

近来有很多歌手艺人慢慢下沉到二三线市场进行国内巡演，除了上海，可能也会在杭州、苏州、南京等地演出。对于当地的观众来说，他在本地就可以完成观演需求，没有必要再到上海来抢票。唐桔强调对于国际S级大牌艺人，比如“霉霉”，如果要到亚洲巡演的话，相信上海会成为演出地的首选。如果可以将更多国外头部艺人的项目落地到上海，一定会大大提升跨城观演的比例。

邀请“霉霉”开唱 上海准备好了吗？

今年3月，被粉丝昵称为“霉霉”的美国流行歌手泰勒·斯威夫特全球巡演来到新加坡，连开六场，轰动全亚洲。新加坡最近公布，今年第一季度经济同比增长2.7%，超过去年第一季度2.2%的同比增速，而这很大程度上要归功于威夫特在新加坡举办演唱会，带动了当地旅游业的火爆。

“一个S级的项目演出，会为上海创造一个综合的文化娱乐消费生态圈，而S级头部项目的落地，本身就可以拉动很多就业机会。”唐桔以刚刚结束的刘德华演唱会为例，从艺人团队到主办方团队大概有500人，现场舞台搭建的工人也有四五百人，再加上灯光师、音响师、保洁、保安，各个方面人员的配备，可能能创造出上千甚至几千人的就业岗位。根据美国的一份分析报告，商演每赚1美元，就会带动其他相关行业7美元的收入。例如，“在刘德华演唱会期间，梅奔周边住房的出租率达到了90%以上，而在没有演唱会的时候大概只有60%，而且周末的房价也提升了20%”。

不过需要指出的是，“霉霉”如果到上海来进行演出，怎样让游客体验更加简便、更加便捷，是上海可以向新加坡学习的一个方面。签证手续的简化，入境政策的放松，实名购票、支付方式，以及场馆演出限定等方面都有进一步探讨提升的空间。

全城“开演” 上海需要怎样的生态？

今年，上海演出市场“好戏连台”。仅演唱会方面，预计今年上海演唱会数量将超过200场。此外，交响乐、话剧等一批名家名团也将轮番献艺。如今在上海，不管是剧场、体育场的大制作，还是新空间的“小而美”，都能满足各种需求。

对此，魏武挥认为这体现出“海派文化”的包容性。不同的歌手有不同的粉丝，年轻人中也有京剧迷、昆剧迷等，“你可以在上海享受、接触到各种各样的演出，这是上海作为一个国际大都市应有的格局”。

各大演艺新空间持续丰富业态，将一系列新玩法、新潮流融入到一场场演唱会、一出出好戏的观演过程中，将“流量”逐步转化为“留量”，上海演艺新空间正展现出前所未有的多样性和潜力，更为文化消费领域注入了新的活力，满足群众对美好生活的文化期待，成为城市文化发展的重要引擎。

为此，魏武挥建议，假如“霉霉”真的可以来到上海，相关部门和机构可以将其作为核心卖点，开发出一系列“文旅套餐”，延长观众的驻留时间，从而更有效带动二次消费，将演艺与生活消费实现深度的双向融合。