"百亿补贴"名不副实？ 监管给"低价内卷"踩刹车

“百亿补贴”，真的补了百亿吗？北京市市场监管局今天集中约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书等5家电商平台，通报“内卷式”竞争整治中发现的第二批典型问题，涉及虚假宣传、促销规则不透明、商家信息公示不规范等。

其中，最受关注的就是消费者耳熟能详的“百亿补贴”。监管部门指出，淘宝（天猫）长期以“6·18百亿补贴”作为宣传卖点，但所谓“百亿补贴”并非6·18期间平台额外投入百亿元资金让利消费者，而是一项长期开展的营销活动。而且，平台多次拒绝提供活动期间实际补贴金额以及平台、商家各自承担比例等关键数据。拼多多、京东等平台也存在类似问题。

一些平台将价格战不断推向极致，最终压力却层层传导给商家。商家陷入不降价就没流量，降价就亏损的两难困境。价格当然重要，但商业竞争不能只剩价格。因为当商家利润被不断压缩，创新投入减少、就会阻碍行业升级发展。监管这次出手，是在给越来越失控的“低价内卷”踩刹车。毕竟，真正健康的市场，拼的不该是谁补得最狠，而是谁做得最好。