广告落地方案哪家强？看tfboys粉丝应援如何上天入地

11月28日是TFBOYS成员易烊千玺16岁的生日，粉丝在各处为易烊千玺应援的同时，微博上也传出了“不和谐”的声音————TFBOYS三人过生日时，经纪公司会分别为其准备生日会，但易烊千玺的粉丝发现，生日会现场布置简陋，并发出了另外两位成员王俊凯和王源的生日会现场对比照，指责经纪公司“不公平”。

粉丝po出的易烊千玺生日会现场，称“屋顶空旷”、“大冷天没有保暖措施”、“座位没有梯度”等。

这是王源生日会现场。

王俊凯生日会现场，座位也是有梯度的。

于是，瞬间网络内外“炸”开来了。同一个组合，不同的待遇。相同的公司，不一样的筹备。尽管之前，TFBOYS的粉丝内部就存在不同的分歧，三人不同的粉丝之间互撕、互掐的事件也总有发生。但是，此番因为涉及到了明显的区别对待和粉丝经济下日渐流行的公开“生日会”的筹备。

千纸鹤（粉丝名称）们给易烊千玺的生日应援“在全世界偶遇易烊千玺”。

先上纳斯达克巨幕。

在英国伦敦、美国纽约升起巨型“生日蛋糕”热气球。

承包了黄浦江上的一艘游轮，命名为“易烊千玺号”。

除此之外，为了实现“小王子”易烊千玺的玫瑰园之梦，他的粉丝们还在英国为他买下了一座庄园，易烊千玺拥有受英国法律保护的权利，可以终身免费居住游玩。

在香港，20块地铁广告牌，为期7天，不间断展示，辐射人群超百万。

在国内，17个省市的机场、客运站、地铁站的广告大屏，全都被易烊千玺承包了。

除了国内粉丝，国外的粉丝也是热情高涨。

易烊千玺的16岁生日，他的粉丝们为他准备了超过70项的应援活动，遍布海内外。除了这些绚丽的广告牌，还有一些粉丝通过助养老兵、捐种公益林、关爱环卫工人，这种慈善的形式，来应援偶像。

这些都是易烊千玺此次生日期间，全球粉丝们应援的行动，覆盖面广、影响力大！当然，TFBOYS另外两人的粉丝也不甘示弱。

有公益骑行活动，还有，空客飞机的内包主题。

日韩地区著名商业区，进行大屏的生日视频播放。

粉丝应援的专业程度超出想象，广告公司对于落地活动的执行，绝对可以向TFBOYS的应援活动学习。

作为TFBOYS的队长，王俊凯的应援部分更疯狂。

粉丝们包下了重庆最繁忙的3号线，在列车的外体上做了王俊凯的生日广告。

美国纽约时代广场，快闪活动、11块LED屏、街头狂欢活动等。

法国巴黎环城32块大屏，播放王俊凯生日的相关内容。

在韩国，重要地铁站内的广告牌，公交车的车身，都被粉丝们买下来，放王俊凯生日的广告。还有日本东京银座，新桥站出口6块LED屏。

甚至，因为王俊凯说过想去冰岛旅行，所以就有粉丝在当地发行量最大的《冰岛晨报》上，于9月21日生日当天进行全彩版面宣传。冰岛首都雷克雅未克机场的LED屏也不放过，应援内容为介绍王俊凯本人及其作品。

YouTube日韩地区46秒线上广告应援。

王俊凯粉丝们还策划了在上海迪士尼乐园的庆生活动，包场迪斯尼皇家宴会厅。

在海洋：王俊凯粉丝在邮轮处女星号上，为偶像准备了VIP专属登船卡和私人订制旅行，配有专属房间——9210号，正是王俊凯的生日数字。王俊凯专属生日卡，享受邮轮专属服务，终生有效。

表面看似一个平平淡淡的生日，TFBOYS的三家粉丝的应援战一直都“打”的热火朝天。今年易烊千玺受到关注度最高，不仅有“海陆空”应援，竟然还有土豪粉送了一个玫瑰庄园给他。

送一批应援图上线，专业程度让人惊诧。

据说，在北京t1航站楼，还有TFBOYS的主题休息室。

这些并不是TFBOYS的全部应援行动，只是可以寻找到的部分内容。

在各显神通的粉丝应援活动中，这场超级无敌“壕”的生日应援pk战是粉丝们爱偶像的心。TFBOYS粉丝之所以大费周章为自家庆生，绝大部分原因是出于他们参与进了偶像的成长中。

一直以来，偶像与粉丝之间都保持着一定的距离，偶像是可望不可及的，粉丝之间也是分散的，但互联网的出现打破了他们彼此之间那道看不见的墙。如此解读，颇有“别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿”的意味。

通过此次盘点，也就粉丝应援做一些简单的梳理和知识普及。

“应援”源自于日本文化，从日语“応援(おうえん)”演化而来，原意是声援、助威之意。粉丝应援的灵感早期来源于体育比赛，在日本校园体育赛事中，常见的应援团用于为运动员们加油。随着日本偶像团体的兴起，粉丝们渐渐采用类似的方式为自己的偶像造势助威。十年前，“超女”掀起了粉丝应援的大规模涌现，他们在大街上抢手机帮自家偶像投票，在贴吧彻夜灌水、刷榜等等一系列行为在外人看来几近疯狂，而如今，粉丝应援文化已经成为一种常态。

粉丝生日应援大体上可以分为三类项目：常规项目（地铁、公交、机场、楼宇、飞机等传统媒体广告投放）、定制项目（直升机、宴会厅、游轮、航班等主题性定制）和公益项目。其中常规项目是必不可少的，多是由传统媒体、户外广告公司或者户外广告交易平台进行渠道交涉和广告投放，粉丝作为客户，只需提供投放具体方案包括周期、预算、物料和授权资料等，其他就由公司或平台去完成。曝光中可见的鸟巢、机场、地铁等广告投放，即便是个人，也是完全可以做的。鸟巢、水立方这种不完全商用的，需要参考明星影响力、价值等，较难审批，不过公益项目大多可以免费上刊。

“围观群众”对生日应援的价格都不甚了解，但其实很多广告项目都有公开刊例价。据相关媒体透露， TFBOYS三人生日应援各自的花费应该在200-300万之间，并不是传闻中的数千万。不过随着生日应援需求量增加，广告投放价格也水涨船高，再加上项目也越做越大，粉丝在生日应援上的投入也持续翻倍。其实相较于强势的新媒体广告，如微博开机屏，网站版头动辄数百万的价格，传统媒体广告的价格其实相对是比较便宜的，不过在新媒体时代，粉丝进行传统户外广告投放反而成了“大新闻”。

从TFBOYS今年的生日应援来看，各家的应援都颇有种走向国际的感觉，美国、英国、韩国、日本都不在话下，冰岛、西班牙、加拿大等也都数量客观。但其实很多国外的应援项目要比国内价格更便宜，操作也更简单。因为国外审批简单，不需要太复杂的手续，尤其是韩国，什么都不需要提供，因为韩国的户外广告60%—70%是明星的应援广告，成熟且规范。

很多时候，群众对粉丝生日应援的不解，最后都会用一句话表达出来，“有这些钱，还不如去做公益”。单就TFBOYS的粉丝来说，各家粉丝其实都有专门负责公益应援的组织，每年做成的公益项目达上百个，金额达数百万。