视频 | “皇冠”诉“蓝罐”不正当竞争 蓝罐败诉

蓝罐曲奇与皇冠曲奇，你分得清吗？因为它们包装和口味相似，不少网友感慨“一直以为是同一个”。其实，这两个品牌的曲奇不仅不是同一家，还对簿公堂多年。

近日，北京市海淀区人民法院披露最新判决结果，皇冠丹麦曲奇胜诉，蓝罐曲奇因虚假宣传及商业诋毁被判败诉。

10月18日，蓝罐曲奇在其官方网站及官方微博平台上发布了一则声明，就其存在的不正当竞争行为，公开赔礼道歉，消除影响，恢复原告皇冠丹麦曲奇的名誉。

皇冠丹麦曲奇于2019年对蓝罐曲奇公司及其关联公司、经销商等相关方就其不正当竞争行为向北京市海淀区法院提起诉讼。

据法院判决书显示：蓝罐曲奇在宣传中使用极限用词，在蓝罐曲奇视频广告和官方微博多次宣传，市面上只有蓝罐曲奇唯一获得丹麦皇室御用的称号，实际上，市场上还有其他丹麦曲奇品牌同样获得过丹麦皇室御用认证，其宣传“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”，事实上其于2009年才获得丹麦皇室御用认证。上述不实宣传构成引人误解的虚假宣传行为，破坏了公平的市场竞争秩序，扰乱了市场的竞争环境。

另外，判决书显示，法院认为蓝罐曲奇使用“浑水摸鱼”、“蒙蔽消费者”的表述，极易误导消费者，对皇冠丹麦曲奇产品的声誉造成了损害，构成商业诋毁。

因此法院最终判决蓝罐公司立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁行为需在其官方网站、官方微博连续三日刊登声明并赔偿皇冠公司55万元。

实际上，早在2015年双方就闹上过法庭，彼时赢的是蓝罐。法院认为皇冠曲奇在2014年以前产地都在印尼，且未有证据显示其与“皇家”的关系，因此判皇冠曲奇赔偿蓝罐曲奇200万元。

那个时候，双方还处在快速扩张市场的过程中，而诉讼也是商战的一种。公开资料显示，皇冠曲奇与蓝罐曲奇均于上世纪90年代进入中国内地市场，来自丹麦、成分优良等卖点，一度让两个品牌引领中国市场曲奇消费风潮。