里约奥运会上的品牌暗战 看历年的运动员如何应对？

2004年8月28日，雅典奥运会田径项目男子110米栏的决赛。发令枪响，刘翔起跑不落下风，在途中跨栏跑时，速度越来越快，步频越来越高，把一众欧美选手甩在身后。“刘翔赢啦”，伴随着体育解说员的呐喊，刘翔冲过终点，计时器定格在12秒91，打破奥运会纪录。刘翔夺得金牌，成为中国田径项目上的第一个男子奥运冠军，创造了中国人在男子110米栏项目上的神话。

夺冠后的刘翔非常兴奋，高举着双手奔跑在跑道上，他俯身从旁边拿起一面五星红旗，披在肩膀上供各路记者拍照。颁奖仪式上，刘翔也带上了一面五星红旗，他跳上冠军领奖台，高举五星红旗，然后就一直把国旗披在肩膀上。身披五星红旗是刘翔感谢国家培养，热爱祖国的表达，但这面五星红旗还有另外一个重要作用：遮挡运动服上的商标。

2004年雅典奥运会，国内运动品牌“李宁”成为了中国体育代表团领奖服赞助商，中国运动员参加颁奖仪式必须身着印有“李宁”标志的运动服。而众所周知，刘翔签约的是美国运动品牌“耐克”。根据条约，即使在一些情况下，不能穿上“耐克公司”的服装，也不能穿上其他的体育用品公司的服装！所以，刘翔身披国旗达到了两全其美的效果。当然，这种高深隐晦的遮挡方式不是刘翔所发明，而是另一个体育巨星——迈克尔•乔丹。

时间拨回到1992年的8月8日，西班牙巴塞罗那奥运会。美国男篮以117比85击败克罗地亚男篮，获得冠军。这届由“飞人”乔丹、“魔术师”约翰逊以及巴克利等人组成的美国男篮，堪称一支不折不扣的梦之队。夺冠之后，时任国际奥委会主席的萨马兰奇先生为他们颁奖，但是梦之队迟迟没有从休息室出来。有媒体和观众认为是梦之队耍大牌，其实完全是另有原因：当时梦之队队服是由“冠军”品牌赞助的，而乔丹、约翰逊等球员的赞助商是“耐克”，他们是不能穿“冠军”领奖服上台领奖的。在赛后休息室里，乔丹想出了绝妙的一记，他在自传中这样写道：“我不知道该如何在颁奖仪式上亮相。我不会穿着“冠军”服装站在领奖台上，但他们又告诉我：不穿“冠军”产品者不得上领奖台!颁奖仪式开始前20分钟，我顿生一计，巴克利、皮彭和我决定到看台观众那儿要来了几面美国国旗，我是身披国旗（掩住了运动服上的“冠军”商标）站上领奖台的。该不会有人对我身披国旗有看法吧!” 乔丹依靠美国国旗完美的避免了一出商业纠纷，堪称最和谐的马赛克。

从此之后，美国男篮的球星们用各种方式遮挡不和谐的商标，避免自己的运动装备赞助商同国家队赞助商之间产生纠纷。2008年北京奥运会，在美国“梦八队”公布的一张官方全家福中，全队12人侧身站成一排。除了霍华德，其余11人皆大方地露出了球鞋标志，而霍华德的球鞋标志（当时霍华德签约阿迪达斯），被坐在其旁边的老K教练用脚遮住。

马上就要到来的巴西里约奥运会，新一届梦之队公布了一张合影。乍一看，这张图并没有什么特别的地方，无非是一张梦之队的宣传图，展现美国男篮想要卫冕奥运会冠军的决心。

但是仔细看，有三名球员的球鞋被有意无意地遮挡住了，他们分别是哈里森-巴恩斯、凯尔-洛瑞和克莱-汤普森。显然，他们的球鞋品牌，与美国男篮官方赞助商“耐克”之间有明显的商业冲突（巴恩斯和洛瑞是阿迪达斯签约球星、汤普森是安踏签约球星）。

在里约奥运赛场上，当各国的运动员在比赛场上激烈竞争的时候，如果观众们稍加留意，可以发现很多来自商业利益的争斗和妥协，这给比赛带来了一些特别的看点和趣味。也许下面几个中国运动员的比赛可以让大家多留心一些。

林丹被视作羽毛球历史上最伟大的单打运动员，在2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会连续夺得男单金牌。32岁的“超级丹”把所有大赛金牌都拿过两遍以上，创造了羽坛史无前例的“双全满贯”壮举。马上开始的里约奥运会，林丹将踏上第4次奥运之旅，冲击个人第3枚奥运金牌。

林丹的个人赞助商是运动品牌“尤尼克斯”，他的单飞签约还曾经被媒体炒得沸沸扬扬。中国羽毛球队的赞助商是“李宁”， 中国奥运代表团的运动服赞助商是“安踏”,所有中国队员被禁止使用其他竞争品牌的商品。在奥运羽毛球赛场上，除了看林丹精彩的杀球以外，他的球拍、球服、球鞋这些运动装备也值得大家留意，看看他有什么妙招来化解品牌之间的纠纷。

品牌之争，林丹会干脆什么都不穿庆祝吗？

7月29日，中国羽毛球队到达了巴西圣保罗，走出机场的林丹，在随身装备上与其他国家队队友有着明显的不同，这场商业暗战从飞机落地的一刻就开始了。

里约奥运会中国代表团各项目队员公布之前，闹得最沸沸扬扬的，当属中国游泳队队员宁泽涛。小鲜肉的外形和八块腹肌外露的健美身材，为他赢得了大量粉丝。相应地，他也很快成了商家的宠儿。里约奥运会前，宁泽涛和牛奶品牌“伊利”签下代言合同，但该合同却与游泳中心签约的另一牛奶品牌赞助商“蒙牛”处于竞争关系。这一广告门差点让宁泽涛失去了参加奥运会的机会。在奥运赛场上，宁泽涛到底应该喝“伊利”还是“蒙牛”呢？

除了牛奶，宁泽涛和队友孙杨还有服装赞助的纠纷，他们都是国内运动品牌“361°”的签约运动员，而中国代表团的运动服赞助商是“安踏”。2014年，仁川亚运会时，中国代表团的服装赞助商同样是安踏，在中国游泳队出征时，孙杨干脆用印有亚运会会徽的不干胶遮掉了“安踏”的标志。

当宁泽涛出现在巴西训练时，记者拍摄的的照片里，他的运动服也有意无意地正好遮挡了“安踏”的标志。

奥运会既是运动员的竞技场，也是各个商家的生意场。在这场曝光度极高的体育盛会里，每一个商人都希望能从中分得自己的一杯羹，而作为曝光主体的运动员必须小心地平衡商业利益的冲突。作为普通观众，当我们为这些运动明星的精彩表现欢呼呐喊时，留点小心思关注一下他们的品牌细节，不失为观赛之余的小乐趣。

实习编辑：祝闻豪