诞生于1852年的百年老字号邵万生在今年将迎来170岁的生日，邵万生人在思索当老字号的底蕴与Z世代的创意相遇，会碰撞出怎样的火花？在2022年跨年之际，邵万生和Adidas neo携手玩乐跨年，将二次元概念融入其中，为本来就已经很热闹的年货市场注入清新之风。

记者在南京东路414号邵万生看到，联名款的多种装饰已经悬挂在商场中，各种卡通造型的标识为这家即将迎来170周岁生日的老字好带来了不少童趣。远远望去，绿色的符号伴随着简约的信息，清新之风扑面而来。门口专柜上，邵万生和Adidas neo联名款的外包装盒子摆放在柜台上尤其醒目，绿色的盒子上面是两家联名企业的标示性符号。各种符号按照现代年轻人的口味排列设计，增添了老字号的时尚和现代感。而在腌腊柜前，联名款的装饰图案把整个柜台都融入其中，各种萌动可爱的卡通元素在装饰中逐一展现，为传统的腌腊商品带来了别样的体验。人们在这别具匠心的氛围中采办年货，感受老字号的勃勃生机。

在推出联名款的同时，身着汉服的女子在商场中不定时地来回穿梭，在各种特定的场景中驻足，让市民感受古代的购物氛围。邵万生副总经理汪伟杰表示：“我们想用自己特色的糟醉产品和腌腊产品，来吸引更多年轻消费者，来俘获他们的味蕾。同时我们也想邵万生品牌作为国潮老字号优秀代表，来引得年轻消费者的信任，用年轻消费者喜爱的方式，如二次元、动漫，和他们进行沟通和交流。最后我们也希望邵万生这个品牌不断地传承，为我们2022年，170周年的庆典画上浓墨重彩的一笔。”

与以往市场上大多数联名款不同的是，这次邵万生并没有推出联名款商品，只是在装饰上进行了联名款的尝试。卡通、运动是年轻人喜爱的方式，绿色也是健康的符号。邵万生希望通过此次活动，在与二次元文化的新触点中，不断激活自身的产品研发力、商业创新力，在新一轮的消费浪潮中乘势而上，越做越强，成为新时代市场中的一支生力军。

（编辑：斯雯素材来源：黄浦台）