东方明珠:以智慧运营“文娱+”打造上海文化品牌

今晚，第24届上海电视节启幕之际，东方明珠之夜战略升级发布会在上海国际会议中心拉开帷幕。全新诠释“文娱+”战略，重磅推出智慧运营平台“OPG云”，与科技巨头富士康签约，一连串的重拳出击彰显了东方明珠的勃勃雄心——打造文娱消费最优平台，构建文化产业核心圈，打响“上海文化”品牌。

大盘谋局，首在度势。今年是东方明珠重组挂牌三周年。作为国有文化企业体制改革的排头兵和先行者，三年来，东方明珠一路驰骋、一路创新，实现了从“质变”、“聚变”到“智变”的三度飞越。

2015年6月19日，东方明珠与百视通两家上市公司宣告重组圆满完成，同时注入尚世影业、东方购物、五岸传播、文广互动四家公司资产，新的东方明珠应运而生，成为中国体量最大、产业布局最全面的国有文化传媒上市公司，成为SMG统一的产业平台和资本平台，在改革创新的“质变”之路上阔步向前。
2017年6月，东方明珠之夜发布会上，全新Logo“OPG蜂巢”亮相，彰显“蜂巢聚变、赋能无限”。意在通过“娱乐+”线上线下载体，围绕泛娱乐产业链，打造中国家庭娱乐生活方式的引领者。

今年的发布会上，东方明珠进一步升级战略。基于文娱产业风向性的变换，包括文化与产业结合的二元价值、科技对文化的赋能效应，渠道边界消融以及用户对文化消费的升级需求等，公司明确推出了智慧运营驱动“文娱＋”战略，强调智慧运营的公司理念，同时确立了以媒体网络业务、影视互娱业务、视频购物业务、以及文旅消费业务的四大核心板块，着力推动广电行业进入云和人工智能时代，也由此开启了东方明珠的“智变”之路。

经历了三度飞越的东方明珠，成绩斐然。目前，东方明珠拥有国内最大的多渠道视频集成与分发平台及丰富的文化娱乐消费资源，旗下融合媒体传播渠道覆盖用户超过1.6亿，其中26-45岁用户比例达72.56%，业务涉及影视、版权、游戏、视频购物、旅游地产等多个文娱板块，是中国领先的综合型文化产业集团。

上海广播电视台、SMG党委书记、东方明珠董事长王建军表示，高新技术与文化融合而衍生的新的文化产业形态，不仅代表着文化产业的未来方向，也能为文化企业的发展提供动力、拓展路径。以科技创新驱动文化产业发展，以智慧运营推动行业进步，是东方明珠“文娱＋”战略的重要引擎。

上海，正全力建设国际文化大都市，到2020年，文创产业增加值占全市生产总值比重将达到13%以上。作为上海文化企业的龙头，东方明珠在新的时代背景下，适时进行了战略升级，聚焦3亿新中产群体对文娱消费的高品质追求，打造中国文娱消费最有价值平台，助力上海的文化产业迅速发展为支柱性产业，打响上海文化品牌。

东方明珠全新推出的“OPG云”，是发布会当天的重头戏。作为东方明珠构建实现新战略和面向未来爆发性增长空间的智慧运营平台，OPG云为东方明珠的“文娱＋”战略安上了马力十足的“加速器”，也让智慧运营有了“落脚点”。

东方明珠董事、总裁张炜介绍， OPG云最大的价值在于，实现三个“打通”。即打通业务的拓展和分发、打通统一用户体系建设、打通运营平台的构建，由此通过全渠道、全终端、全场景的用户触达，提供高品质体验的融合媒体产品，最终实现打通流量、融合业务、多维变现。

目前，东方明珠已初步打通内部影视、游戏、新媒体、购物、旅游等18大业态，实现了IP全产业链开发，用户中心已汇聚5000万用户数据，形成16大类、500+用户画像标签，初步实现精准推荐和精准营销。

下一步，东方明珠将依托OPG云的升级，在城市大脑、文化产业集聚区、OPG线下文娱综合体及“5G+8K”等逐步布局，寻找新的增长点。

路有好伴，不觉遥远。一直以来，东方明珠始终秉持“开放共赢”的心态，与各行业龙头企业携手并肩，相互赋能。当天的发布会上，东方明珠与富士康牵手，签订战略合作协议，这是继双方资本合作之后，业务层面的进一步发力，也是东方明珠智慧运营驱动“文娱+”战略转型的重要一环。

据了解，东方明珠将与富士康联手，在8K、物联网产业等系列领域展开合作。物联网方面，双方将设立合资公司，基于智慧城市合作的业务范围，在城市大脑、物联网运营管理等领域展开深度合作。而在8K领域，双方将整合各自资源优势，在内容制作、存储、传输等方面共谋共建。就在上个月，双方就已携手发布了全国第一部8k宣传片。在互联网电视领域，东方明珠将作为富士康及合资公司旗下各OTT产品集成播控及内容服务的唯一合作伙伴。

张炜介绍，这些合作，与东方明珠未来重点发力的方向高度一致，依托富士康在硬件和技术上的支撑，东方明珠在内容基础、变现渠道和用户资产的核心优势可以得到更好地发挥，围绕家庭娱乐的用户需求，构建市场竞争壁垒，并开拓新的盈利增长点。

事实上，东方明珠过去几年相继与包括中国电信、中国联通、腾讯、微软等在内的各领域龙头企业进行战略合作，撬动产业资源。本次“东方明珠之夜”同时为NBA中国等30余家长期合作伙伴颁发“最佳合伙人”奖。

当日，东方明珠旗下百视通、五岸传播也分别举办了第二届百视通未来合伙人大会、融创•五岸传播新品发布会暨合作者开放大会，吸引了业界各领军企业和投资者前往交流。

（看看新闻Knews记者：洪焕铨 编辑：余寒静）