视频 | 直播间火热拼购 拼多多开启电商抗疫助农新模式

在坚决打赢疫情防控阻击战的同时，一场助农保卫战也在线上紧急展开。新电商平台拼多多在开设“抗疫助农”专区后，又发起产销对接助农活动，携手各地政府打通农产品上行的通道。为了不让农民的辛苦付之东流，各地的市长县长们走进电商直播间当起了主播，奋力一“拼”，为扶农助农闯出了新路径。

安徽宿州市砀山县县长陶广宏说：“上平台做直播确实压力很大的，因为比起当下一些网红小姐姐、小哥哥，我年龄是否大了一点，品相是否差了一点……”

眼前这位正在吆喝的主播既不是商家，也不是职业卖家，他叫陶广宏，在有着“世界梨都”美称的安徽省宿州市砀山县，他是无人不知的陶县长。走进拼多多助农直播间的陶县长，向网友们畅谈砀山酥梨的历史和独特的生长环境，还现场示范酥梨的多种养生吃法。

宿州市砀山县县长陶广宏：“我们这个 （酥梨）弹指即破、入口即酥，掉地成渣，砀山有名的民谣。”

为砀山梨站台的陶县长背后是受到疫情影响的3.1万多户砀山梨农。

砀山县酥梨种植面积达100万亩，本应在年初迎来销售旺季，而今年却面临滞销的窘境。依赖于传统农贸批发模式的8万斤酥梨，只能储藏在农户的果窖中。而这3万多户梨农中有1.5万多户是贫困户。如今疫情影响导致酥梨的销路受阻，影响最大的就是抗风险能力较弱的贫困户。梨农们手足无措却又无能为力。

砀山县农户说：“从疫情开始就着急了，没有客户了，现在是五六毛钱一斤 买梨的人很少。”

正在困难时，砀山酥梨触电拼多多，转战线上，县长“陶主播”也来卖力吆喝。直播间涌入60多万人，消费者半个小时下单超过2万单，买走了近14万斤砀山酥梨。

看着打印机不断吐出来的快递单据，和工人们忙碌装箱的身影，陶广宏松了一口气。

安徽省宿州市砀山县县长陶广宏说：“(由于)本次疫情影响，我们的物流快递都暂停了，梨子受到了很大的冲击。我们有销路，但是没有通道。这个效果非常好，拼多多打通了产品和消费者之间的信息渠道，把我们优质的砀山酥梨直接送到我们消费者的餐桌上，缩短了中间的流通渠道，把长期的零散需求变为短期的批量需求。”

直播后的统计数据显示，全平台当日砀山酥梨相关订单量也比平时上涨了2倍多。

而这样“市县长当主播卖货”的抗疫助农直播，在疫情期间不断上演。各地的市长县长走进田间地头的直播间，化身吃播，为特色农货站台，帮助农户们减少因疫情带来的损失。

临沭副县长陆永春：“（我们临沭的紫薯）口感细腻，有板栗的香味，并且富含微量元素。”

重庆市开州区区长蒋牧宸：“春橙有春天成功的意思，还有更多的就是春天我们说能看到芬芳，能看到花香。”

浙江衢州市市长汤飞帆：“来支持衢州的果农，当然请大家放心，本身衢州椪柑的品质是非常有保障的，然后我们食品的安全也都是有保障的。”

截至目前，已经有浙江、广东、山东、湖北、安徽等多个地区的市长、区长、县长，通过“直播带货”的方式参与到拼多多“抗疫助农”的活动中来，

不但帮助贫困户们在电商大平台上直接找到买家，让小农户对接上“大市场”；也开启了又一电商助农新模式。

拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克说：“未来拼多多将继续推广直播农货的活动，我们将成立专项小组，深入各个农产品的产区，然后手把手教这些农民如何使用直播，然后系统性地帮助优质农产品进行上行，在砀山酥梨产业和新电商模式的结合，我们认为有望树立一个农产品数字化上行的典范和标杆。”

自开通“抗疫助农专区”以来，截至到3月27日中午12点，平台已累积售出滞销农产品4300万单，总计超过3.25亿斤，帮扶超过8.2万农户。

据了解，“直播助农”活动已经成为拼多多农业类目的长期战略项目，未来拼多多将持续在全国各大农产品产区与政府进行合作，开启市县长直播、万人团、产地直发等模式，协助各地农产品打造农业新品牌，为脱贫攻坚助力。