年轻消费力④90后家长的消费经

自从有了孩子，家庭的消费中，亲子消费占了大头。而随着90后这些新生代家长，成为亲子消费的主力军时，他们的消费观发生了很大的变化。一方面，更愿意子在孩子身上投资，不论是金钱还是时间，另一方面，更加注重亲子消费体验，追求IP化、场景化、科技化、主题化等亲子产品。那么，面对亲子消费的升级，商家们该如何布局？

11岁的林香然小朋友，每周最盼望的一件事，就是周末和马儿的亲密接触。

在瑞虹天地太阳宫商场里这个室内马场，每天都会迎来不少“小骑士”，让孩子在都市里也能有新奇的体验，家长很乐意陪同。“在这里学了一年左右，感觉骑马特别刺激，很喜欢。”林香然说道。

对此，家长们纷纷表示：“现在的家长都是90后，比较年轻的，看到一些很新奇的好玩的，就非常想要孩子去进行更多的尝试。”“觉得孩子跟动物接触，会更有爱心，有更多的责任感。”

而要在商场里正经开出个马场，之前几乎没有先例。看好这一亲子项目的市场，商场主动向政府部门寻求帮助，一步一步完成了相关审批和证照的办理。而商家也专门定制了新风系统，确保马儿在室内生活，依然能保持健康，并减少环境异味。骑乐马术负责人傅杰介绍称：“所有的马匹，一是要经过防疫检验的证明，二是工商局的登记，把我们经营的项目、范围，报批通过。”

2021年9月，太阳宫商场开门迎客，位于7楼的马场，也正式对外营业，果然，很快就成为了年轻爸爸妈妈们带娃的首选目的地之一。这也让太阳宫看到了亲子消费的巨大潜力，随后，滑雪、冲浪、滑板等适合亲子运动的项目，也陆续被引入进来。

“最新的亲子业态的发展，发生了很大的变化，主要集中在非常有特色的，匹配我们消费者的高品质儿童的娱乐、运动。”瑞安新天地高级商业总监雷艳卿说道。

每天和电脑、手机相伴的年轻爸爸妈妈们，总是希望，能够让孩子们有多一些远离电子产品的体验。除了在商场里找亲子运动项目外，郊外的农场，也成为让孩子们接“地气”的必备之选。

天气晴好，在浦东新南村的这个农场里，二、三十个家庭，正在地里忙着。撸起袖子，爸爸妈妈们甚至比孩子们干得更投入。“让小朋友来亲近自然，了解一下农作物是怎样长成的。”一位家长说道。

健康、有机、亲手体验，对于年轻的爸爸妈妈们来说，每一个都是直中心坎的关键词，也特别适合带着孩子共同体验。“有些家庭愿意认养一块地，甚至认养一亩地，自己种、自己采，自己拿回家吃。”巧禾家庭农场负责人陈国海介绍道。

近年来，消费热点轮番流行，但亲子消费，在一家人的开销中，始终占比不小，甚至不断增加。专家介绍，90后家长的消费观念，正在从“以孩子为中心”向“亲子高质量陪伴”转变，通过和孩子玩在一起，学在一起，可以让孩子有各种丰富的体验，也满足了家长自身社交互动的需求。

专家则提醒，想要蹭上亲子消费热度的商家们，要把目光放长远些，尽量提供更多差异化、有价值的体验，才能吸引更多的家长愿意反复来消费。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为：“商家可以带来各种娱乐、感观的体验，带来更多亲子的互动，但并非千篇一律，要综合周边，包括区位优势、交通等，是否适合，不妨做个错位。”

（记者：潘窈窈 摄像：王毅 卢敏 编辑：由由酱）