视频｜微信平台付费阅读时代真的要来了吗？

【视频】侃爆朋友圈：付费阅读，大势所趋？

2月17日，新华社记者从腾讯方面得到确认，付费阅读是为了给内容创作者提供一个收费的技术实现方式，目前推出时间还未确定。

微信方面披露的数据显示，截至目前，平台有着2000多万个公众号。微信提供给公众号内容生产者的变现方式有广告和打赏。但在内容生产者看来，打赏确实解决了一部分“知识变现”的问题，但仍然有限。

因此，对于微信平台推出付费阅读，朱泓源表示举双手支持，还十分期待这个功能早日上线。而作为一个内容生产者，傅踢踢则认为多一个选择肯定是一个非常好的事情，但对于付费阅读的前景他保持相对谨慎乐观的态度。

作为目前最大的互联网内容生产平台之一，微信开启付费阅读后，互联网内容永远免费可能在不久的将来就要打上一个大问号。不过在多数吃到第一杯羹的内容创业者看来，对于大多数内容来说，付费阅读功能没有多少实际意义，因为现在是内容过剩，免费都没人看，何谈付费？

朱泓源对此表示赞同，他举例说微信上有几类比较多的账号，第一类是讨论号，这些讨论号几乎是不做原创内容，这是最早一批“信息的搬运工”。他们主要的收入是靠广告，就是腾讯自有的广告收入来给他们带来收入，这些账号是不会开订阅的，因为开了订阅之后，会导致他们原有的阅读量和商业体系受到冲击，所以他们的商业模式根本不会涉及这一环。

还有一些像科技圈大V，他们是既做原创又有流量的，就是另外一种生态。还有一种，就是能写出一定的内容，有一定的价值沉淀，有一定的观看价值，但不迎合大众口味，只是符合一小部分或者是特定人群所需要的内容。付费订阅出现之后会对种账号有影响，对他们来说是比较有利的。

同样，对哪些账号适合开付费阅读哪些不适合，傅踢踢也给出了自己的观点，他表示现在我们讨论的核心问题其实不是付费，而是用户是否愿意为这个文章的摘要或者是你设置的悬念、亮点来付费。

有一些垂直领域的账号，本身生产的是非常有干货的东西，在时间线上可以沉淀很久，这个东西对大家来说，时时刻刻可以拿出来看，受众肯定愿意为这些内容付费。

而有一些做新闻类的账号，虽然观点很深刻，内容很丰富，但是它的时效性决定了生产周期和生存周期不会特别长，在这样的前提下，如果强制要求用户根据这条新闻内容来付费的话，也许就意味着用户的丧失。

所以，什么样的账号可以设置付费功能，如何围绕账号自己所处领域来设计付费内容和免费内容的差别，这是公众号真正面临的问题。

从2016年至今，得到、在行、分答、知乎live、喜马拉雅、吴晓波频道、钛媒体、36氪等先后推出各类内容付费产品，笼络了一大批名人IP。他们推出的内容销售数据也颇为不俗。那微信平台推出付费阅读后，会对这些已有的付费内容产生怎样的影响呢？

朱泓源认为这绝对有非常大的影响，就是微信有可能把他们的流量都给抽干。

傅踢踢则觉得还是要看内容的分类，比如说微博最近做的问答，包括早期分答刚刚上线的时候做的，包括知乎也做过尝试，那种短平快的东西和微信不是同一个内容品类，所以微信现在要做付费阅读问题不会太大。但是如果说直接的竞争，比如说得到上的一些图文类的内容，彼此之间会形成非常激烈的厮杀。内容生产者也会考虑，我这个内容放在哪一个平台上有更高的流量价值，会有更高的变现价值。

那对于微信平台开设付费阅读，受众是怎样一个看法呢？调查显示，有19.5%的网友说可以接受，46.1%的网友表示不能接受，剩下13.3%的网友选择其他，21.1%的网友选择不太好说。

对于这个一个调查数据，朱泓源觉得46%的人不赞成付费，主要是他们看的内容实在是太low了。他们关注的是可替代性特别高的内容，这才导致他无法接受付费阅读。

比如说有40多个账号是关于上海本地资讯的，像上海全知道、上海小资美食、上海每日资讯，这种账号同质化非常高，而且夹杂大量的广告。这样的账号，正常人都不愿意付费，关注你就已经谢天谢地了，你还让我付费？但是如果说内容价值比较高，完全是可行的。只要和职业、理财、家庭生活、育儿相关的，真的是有价值的东西，这个完全是有付费的理由的。

傅踢踢补充说，这是一个观念转变的过程，刚刚开始推出赞赏功能的时候，很多人会说我为什么要赞赏，很多人天然会觉得在互联网最早期的门户网站时代，看任何内容都不需要付费，为什么现在要付费。如果说看了内容真的特别认同，愿意给你这个钱是赏给你的。但是后来慢慢有人写文章讨论这个事，有一些人持续通过生产优质内容打动了粉丝，让用户慢慢认识到，原来生产这个内容本身也是一种智力产出。也有时间成本和长年积累的东西，应该有一个价值去对应，这是劳动所得。

那是不是说，微信平台付费阅读时代真的到来的话，大家的阅读习惯也会被带着进行慢慢的改变？

傅踢踢认为这个是一定的，现在大家已经在观念上有一些转变了，无非是缺少一个明确的价格体系。认定某一个品类的内容达到什么样的质量水准就应该付多少钱，是没有这样的标准的。现在还是你情我愿的状态，我很喜欢他的内容，是给他1块还是5块钱，还是10块，甚至是50块，100块，这是个人行为的选择。

傅踢踢觉得付费阅读可以进一步明确这样的意识，通过更多人转向付费行为，慢慢会沉淀出一些在相对垂直领域里可能的标准，这不是硬性的，但是慢慢会通过越来越多的人，沉淀出一些标准来。

朱泓源则持保守的态度，他认为内容最终能不能挣到钱，其实是趋于两个东西，一个是内容本身的价值，第二个是稀缺性。

比如像早前的韩剧《来自星星的你》，因为只有一家视频网站在播，你要看的话，就只能付钱，这才是稀缺性和价值。你不存在稀缺性也没有办法把这个盘子做得很大，当然会有一部分人付费，但是很难把这个盘子做得很大。所以我觉得整体促进还是要放在整个文化产业，包括相应的版权保护去看，不是说出付费订阅就可以把所有问题都解决的。

（看看新闻Knews记者：赵歆 编辑：傅群）