视频 | Adobe收购电商平台 拓展百亿潜在市场

5月21号，全球最大软件开发公司之一奥多比（Adobe）宣布以16.8亿美元价格收购电子商务平台麦进斗。此次收购若经批准，将成为奥多比史上第三大收购案，这也彰显了奥多比在电子商务领域大举扩张的野心。

奥多比公司在创意软件市场上一枝独秀，旗下的图像后期处理软件、非线性视频剪辑软件等均领跑同类产品。近年，奥多比一直致力于拓展不同类型的业务，尤其注重市场分析营销方面。然而，与整合了包括Photoshop在内主要设计软件的创意云服务相比，2017年上架、旨在为企业提供一体式营销、分析、广告软件应用的体验云服务利润增长却较为缓慢。2017年其利润20余亿，大大低于总利润增长率，仅为云服务业领头羊塞富时（Salesforce）的四分之一。

奥多比在21号发布的声明中称，将把麦进斗商务云的商务管理、智能预测功能整合入体验云，以服务全球商对商、商对客用户。此举迎合了近年注重用户体验和强调构建企业与用户间关系的商务潮流。

奥多比执行副总裁布莱德·兰切尔表示："构建一个现代化的、灵活的商业平台将变得至关重要。过往结构的僵化已经开始抑制企业与品牌的发展。而我们认为将电子商务平台带入体验云能够延伸和扩展各品牌希望与其消费者建立的关系。"

麦进斗为网上商店提供平台应用，2017年利润达1.5亿美元。该公司2011年被易购网以1.8亿美元价格收购，又在2015年重新恢复自由身。客户包括可口可乐、华纳兄弟、佳能、雀巢等，与奥多比有不少重合。

哈珀柯林斯出版社副总裁兼主计长迈克尔·萨尔维说，"我们从2012年开始使用这家公司，唯一用过的就是麦进斗，所以它的产品一定做得很好。因为我们用同样的系统来运营不同的业务，这样也能够负担得起，所以肯定是个很好的产品。"

美媒评论称，奥多比此举弥补了体验云在电子商务上的明显缺失。然而不可忽视的是，麦进斗此前的客户以中小企业为主，与奥多比大型企业导向的目标用户群有明显差异。奥多比对麦进斗的前景信心十足。投资者也表现出了同样的倾向，消息公布次日，麦进斗最大竞争对手，市值约150亿的加拿大网店搭建服务商Shopify股票骤降5.8%。

奥多比执行副总裁布莱德·兰切尔说，"按高德纳和国际数据公司估算，麦进斗的加入能够增加约130亿美元可获取市场机会，在2020年前将奥多比体验云的可获取市场规模扩大至650亿美元。"据奥多比估计，收购将在今年第三季度达成。

（编辑：陈钦）