视频 | 带货主播被认定为“经营者”意味着什么？

4月23日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布试行版《网络直播营销管理办法》，《办法》要求直播营销平台应建立健全信息安全管理、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护等机制、措施，此外，还对从事直播营销活动的人员进行分类、明确年龄限制和行为红线。《办法》还强调，直播营销平台应积极协助消费者维护合法权益，直播间运营者和直播营销人员，应依法依规履行消费者权益保护的责任和义务，对严重违反法律法规的直播营销市场主体，应由各部门依法开展联合惩戒。该《办法》将于5月25日起施行。此次《办法》中有一项重要规定，是将直播营销定性为“经营者”，这意味着什么？

对此，上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽介绍，定义为“经营者”，实际上是把直播带货的从业人员，把他和商品的提供商、供应方和销售的平台渠道，几者融合在一起。既然代理了这个产品，那么就应该知晓其相应的内容，不管只是说起到了拉客户或者是推广宣传的作用，基本上还是属于参与了相应的销售的行为。