视频 | 抽抽乐直播间“抽”了啥？又“乐”了谁？

这些年，继“刮刮乐”之后，被称为“抽抽乐”的拆卡直播间，又成了未成年人的新宠。对于心智还没有成熟的孩子来说，一旦上瘾，不仅可能刷爆家长的信用卡，而且还会陷入商家设下的“局”。

拆卡直播间里，架子上摆放着多张卡片，一旁还有一堆尚未拆封的卡包。拆卡主播熟练地拆开包装，查看卡面，按照稀有等级把卡片码放在架子上，展示完毕后迅速打包，同时还不忘催促直播间里粉丝下单。

售卖卡牌的IP包括经典动漫或常见球星，多种多样。一包小小卡片，价格十几元到几十元不等。卡片等级越高，抽中的概率就越小，价值也就越高。

有学生表示，平时喜欢去直播间看拆卡直播，买一次就会上瘾，持续火爆的拆卡直播间也吸引了越来越多未成年人加入其中。有玩家表示，他所在的社群成员中有七到八成都是未成年人。专家指出，卡牌最大的价值在于IP背后大家共同的情感寄托。但是这类直播间所渲染的情绪刺激和虚荣心，“金主爸爸来了”之类的吹捧，很容易让未成年人迷失方向。

现在，除了售卖卡牌盲盒外，不少直播间干脆做起了“代拆”生意。消费者在直播间下单后，主播在镜头前展示消费者挑中的卡包后，即时拆卡、展示并完成打包，这种拆盲盒的方式叫“平拆”，而“叠叠乐”、“数小马”、“推推乐”、“大非酋”等新玩法也是层出不穷。

以“数小马”为例，每包“小马宝莉”卡包中有5至6张卡，卡面上画着不同形态、数量的小马，拆卡后计算卡面上的小马总数，不同数量对应着不同的奖励，幸运的人可能再获得1盒“小马宝莉”卡。

“大非酋”则是以较高价格，获取一包卡片，如果没有开到卡位，就可以免费再获取一包，直到开出有等级的卡为止。这种“以小博大”的玩法吸引了不少人下单。

专家提醒，等级高的卡片在二级市场有更高的市场价值、或者能博取到更多的拆卡机会，而“以小博大”的玩法实际上已经带有赌博的成分。尽管很多拆卡直播间摆上了“未成年人禁止下单”的标牌，但未成年人自控能力薄弱，网络上也并没有真正能起作用的未成年人身份识别系统，这样的所谓“禁止”无法产生警示、制止的实效。

而在花样翻新的套路下，不少玩家也分享了自己遭遇的“骗局”：有主播在抽出高等级的卡后，利用镜头遮挡迅速调换成袖子里的普通卡；也有人在收到快递后，发现根本不是自己选中的卡；有资深玩家介绍，拆卡直播间还会在镜头外搞小动作或是提前抽掉卡，来控制抽中卡的等级，进而操控买家的心理。

盲盒卡片在未成年人群体中风靡，奥特曼卡、罗丽卡甚至成了新型“社交神器”。但实际上，这些卡牌很大可能是无授权或盗版产品；拆盒重封、选包后换包等欺诈行为也屡见不鲜。去年，湖南湘潭警方就破获了一起诈骗案。有直播间工作人员存在大量掉包球星卡行为，而这个团伙还藉此非法获利293万元。在黑猫投诉平台上，关于拆卡直播的投诉也有400多条，包括实物与直播不符、无法退货退款、诱导未成年人下单等。

去年，国家市场监管总局就对类似的“盲盒经济”划定了红线，规定不得向未满8周岁未成年人销售，不得通过后台操纵改变抽取结果、调整抽取概率等方式变相诱导消费等。

中国人民大学公共管理学院教授马亮指出，拆卡直播间之所以流行，是抓住了未成年人的心理特征投其所好，包括通过各种各样的话术去引诱未成年人，对于未成年人来讲防不胜防。而且未成年人也会存在“同辈效应”，看到同龄人在玩的时候可能也会参与进来，甚至产生很强的攀比心理。至于监管，首先是家长要加强监护和引导，对于孩子玩手机要加以限制，不能把支付密码告知孩子，还要帮助其树立正确的消费观念。而平台方面，除了监看直播间，警告、查处诱导未成年人消费的行为，还应该限制未成年人支付的额度和次数，特别是当支付的金额和未成年人身份不相匹配的时候，就要重点追查，同时尽可能地监管直播间的欺骗性套路。为此，平台需要不断实现技术创新和革新，否则监管就容易流于形式。