视频 | 融媒体中心2024全国两会报道总传播量创新高

3月4日至11日，2024全国两会在北京胜利召开。上海广播电视台融媒体中心、上海文广国际传播中心在电视、网端全线飘红，坚持“台网并重、先网后台、移动为先、首发原创”的战略方针，通过东方卫视、新闻综合频道、看看新闻Knews、ShanghaiEye国际传播新媒体矩阵等各平台紧密联动，充分发挥全媒体传播优势，积极采用AIGC新技术赋能报道，全力打造《看两会看东方——2024全国两会系列特别报道》，通过新闻报道、系列专题、现场直播、短视频、图文报道，以及长海报等新媒体产品，第一时间呈现两会最新资讯，精彩讲述代表委员履职故事，精准传达两会现场声音，全方位呈现精彩热烈的全国两会盛况，全力打响“看两会看东方”两会报道品牌。

在电视端，东方卫视、新闻综合频道以早、午、晚、夜各档主要新闻为抓手，特别打造“问政中国”“两会观察”“两会议政录”“两会早知䒕”“问政中国”“世界看两会”等专栏，深入解读、宣传报道好习近平总书记下团组等重大活动、重要指示，全面展现上海代表团重要议程和积极参政议政的精神面貌。

在新媒体端，看看新闻Knews“2024全国两会”专题页面以“权威发布”“两会记者会”“上海代表团”“政府工作报告”等20大板块囊括大屏端所有亮点的同时，更以汇集当天重点抢先在网络呈现的“两会重磅”，全国人大代表、首席主播印海蓉专属视角带来的《两会印记•当听到总书记说......》，第一时间解读总书记重要讲话精神的“两会学习时间”，专家名嘴观点首发的“两会快评”，记录代表委员火热感言的“两会实况声”，新闻主播从细节看两会由数字说变化的“两会微观察”，以数字主播梳理两会热词的“䒕雅数说两会”，以生动街头海采反映百姓心声的“走街串巷说两会”“两会开放麦”等，众多系列短视频抢占网络发布第一落点，语态鲜活、信息密集，以接地气、易传播的姿态于网络空间有力发声。

截至3月11日，看看新闻Knews共发布图文、短视频760多条，直播37场，全网访问量过4.1亿。

台网并重、先网后台、移动为先

精细化传播打响首发原创

为了充分贯彻“台网并重、先网后台、移动为先、首发原创”的战略精神，此次中心凭借多年全国两会报道经验，对传播方式进行精细化升级改造，根据不同的选题内容，策划不同的呈现样式，制定不同的传播策略，从而充分发挥中心“大屏”、“小屏”互哺共振的融合传播优势，深入推进短视频、H5海报等互联网传播手段在优化重大时政报道方面的运用。


作为每年全国两会报道的重中之重，中心紧抓做好深入报道习近平总书记的重要活动和系列重要讲话的“头条工程”，除了在电视平台主要新闻头版头条进行播发，更聚焦核心特别策划了一系列新媒体产品：

《两会学习时间》强调“首发”，通过“一图看懂”的形式，第一时间划重点，梳理习近平参加团组活动时的重要讲话关键词，同时挑选其中重点约访专家进行深入解读，进而制作推出短视频，实现“原创”。

“两会快评”系列短视频，突出解读“快”的特点，力争观点首发，以名嘴、主播快评的形式，亮观点、举实例，以鲜明的态度、明快的节奏，阐明总书记讲话的重要意义。

“两会重磅”系列短视频以“短、平、快”和深入解读为特色，汇集当天热点抢先在网络呈现，对总书记强调的国家战略、提出的新要求进行深入阐释，紧扣政府工作报告的热点金句进行梳理解读。

全国人大代表、中心首席主播印海蓉继续发挥好履职者和新闻人的双重身份优势，通过独特视角推出融合报道《两会印记•当听到总书记说......》，用总书记的金句串联起代表委员履职尽责的工作实效。

全国两会期间，各档主要新闻重点板块同样遵循网络优先的原则，围绕政府工作报告、最高人民法院工作报告、两会记者会等重磅内容，策划推出海报、短视频先于电视新闻播出，有力抢占新闻第一落点。

作为每天上午大会重要内容的首发呈现，《午间30分》每天推出“两会议政录”系列报道，并在播出前就通过海报进行社交媒体上的预热，播出后紧跟推送短视频增强传播力度。报道以“高质量发展”为核心主线，重点聚焦与经济发展、社会民生等热点议题相关的议案提案，每天邀请一位来自上海的代表委员进行前后方连线，以小问题、小切口展现国家发展宏观背景和上海做法、上海思考。

《东方新闻》中的“两会观察”系列报道也充分发挥海报、短视频在网络传播的先行优势，突出记者身处两会前方“真听、真看、真观察”的现场报道短视频，以富有思考的记者视角，对两会热点和焦点议题进行分析和点评。

《今晚》栏目的两会品牌专栏“问政中国”贯穿会期每天推出特别节目，邀请国内各领域的权威顶级专家学者，通过京沪两地连线互动，共商国是，共议发展，关注中国式现代化发展进程，展现上海思考实践。特别制作海报和短视频通过网络宣推，将积累多年的深度时评优势和栏目品牌效应扩展至网络阵地。

为两会报道带来清新活力感的数字主播申䒕雅，进入全国两会报道的第三年，再度发挥数字人突破时空限制、灵活同屏交互的优势，在早新闻《看东方》中推出“两会早知䒕”，预报当天重要议程，观察解读焦点话题，同时推出“䒕雅数说两会”系列短视频，通过数据可视化的叙事模式，梳理两会热词和网友评论，赋予宏大主题报道更年轻态的报道和传播方式。

全国两会期间，中心还在网端精心策划推出一批有速度、有热度、有温度的两会新媒体产品。

“两会实况声”聚焦两会现场，从各记者发布会、部长通道、代表委员通道等新闻现场撷取珍贵实况，第一时间带来两会前方代表委员最新鲜、最火热的好建议、真感受。

“两会微观察”由新闻主播的评述展开，从细节看两会，从数字说变化，由小见大提出观点，简短有力记录观察，突出全新的视觉体验。

“走街串巷说两会”以数据为基础，结合走街串巷实景，从养老、就业等网络平台热搜词切入，对两会话题进行深入解读，问计于民，问需于民。

“两会开放麦”中，记者在两会召开前夕，于北京、上海、南京、沈阳、西安、海口、成都等多地街头设立开放麦，围绕养老、生育、医疗、就业、文化自信、气候变化等和民生密切相关的话题，邀请老百姓走到麦克风前，讲述自身感受及未来企盼，为两会报道赋予共情共鸣的温度。

“看呀STV”“快看上海”也持续推出两会现场侧记、说新闻类类短视频，换一个角度展现全国两会的“幕后故事”。

AIGC赋能、优化流程

推动两会生产智能升级更便捷

凭借我台多年来在持续推进AI技术研发应用方面取得的阶段性成果和优势，此次报道中融媒体中心在技术中心等兄弟部门的大力支持下，大胆尝试AIGC技术，取得了令人惊艳的效果，并连续6天推出一组两会技术创新报道，多角度展现我台以AIGC赋能全国两会报道的创新实践。

从前方记者使用的最新款的手持摄像机Pocket3、无线话筒、360度全景相机、便携式补光灯，轻量化、高画质的拍摄设备，到后方SMG新闻云上的秘密武器，首个AIGC应用集成工具Scube（智媒魔方），实现“开箱即用”，“前方报道团队的 18 般武器”助力全国两会新闻报道更迅速、更便捷、更智慧。

运用智能语音识别、智能横屏转竖屏、智能自动写稿、全语种智能翻译、视频片段智能提取等一系列人工智能应用，将新闻快速拆分，生成竖屏、摘要、标题、海外版本等，辅助新媒体场景下的一站式生产，使视频产出流程更“丝滑”，大力提升新媒体产品产出效率。

《两会微观察》和“申䒕雅”系列也实现了全面数字化升级，虚拟现实技术、数字孪生技术及数据可视化技术有机结合在一起，让报道更加生动。所有数据图表只要输入一组数据，相应的可视化MR图表就呈现在画面中，以“一体化制作”实现节目的快速、高效生产。通过最新算法不断优化数字角色的表现力和真实感，使得数字主播“申䒕雅”与人民大会堂场景充分融合，通过多台引擎同步渲染，结合光学捕捉的实时驱动，让真实人物与虚拟场景融为一体。

在制作《世界看两会》系列，处理海外记者站的传片过程中，通过人工智能自动拆条、语音识别、多语种智能翻译等，实现了初步的一键成稿和自动剪辑。AIGC技术正为新闻生产提供的全方位、多语种的语言解决方案，为国际传播插上人工智能的“翅膀”。

“大小屏、中英文、内外宣”联动

多语种产品上线助力国际传播

一年一度的全国两会是中国人民政治生活的大事，也是世界观察中国、读懂中国的重要窗口。全国两会期间，上海广播电视台融媒体中心和上海文广国际传播中心再度发挥融合策划、跨部门协同作战的优势，在东方卫视、看看新闻客户端、ShanghaiEye国际传播矩阵以及环球交叉点国际新闻矩阵，联动推出双语品牌专栏《DIALOGUE——世界看两会》，专访联合国可持续发展解决方案网络主席杰弗里·萨克斯、日本前首相鸠山由纪夫、比利时前首相伊夫·莱特姆、摩根士丹利前亚洲区主席斯蒂芬·罗奇等九位重量级人物，多角度、多层次展示全球对中国两会、经济发展等的关注和信息。

整组报道形式多样，内容丰富，借嘴说话，借筒传声，面向海外做好议题设置和舆论正向引导，充分体现了产品的全媒体和国际传播特性。制作过程中充分调动美国、日本、欧洲和香港等境外记者站资源，展现了国际传播中心强大的海外触达能力以及采访团队的高度专业化。报道获得中宣部好评，并被两会快报采用。截至目前，共计推出全国两会相关电视报道8组、图文报道9组、网端视频50条，总覆盖逾577.7万，海外覆盖近238万，海外网友通过油管频道观看时长逾2300小时。

与此同时，本地采访团队配合两会报道也制作了短片《一路向“北”——All the way to Beijing》，记录两名上海代表团成员，带着老百姓急难愁盼的问题，赶赴北京的两会之路；从生态保护、社区服务、残疾人权益、科技创新等领域，立体式展现全过程人民民主和代表委员的真知灼。视频通过ShanghaiEye和ICS海内外新媒体矩阵发布，总观看数达近5万，该系列电视版也被央视总台CGTN时政新闻栏目 《China24》采用和播出。

特别值得一提的是，在AI的助力下，今年上海文广国际传播中心首次针对政府工作报告和外交主题发布会的内容，推出了英语、西班牙语、日语、法语、阿拉伯语和俄语共6个语种的精华制作版本，第一时间在ShanghaiEye网站和海外社交媒体等发布，极大地拓展了海外传播的边界。这组多语种报道总点击逾390万，其中对外覆盖62.6万。网友评论王毅的发言“铿锵有力，掷地有声”、“有理有据，不卑不亢”。

对融媒体中心来说，每一年的全国两会报道都是一场大考。中心日常在推动媒体深度融合、优化生产制作流程中的努力开拓和积极进取，在关键时刻发挥了效用，主力军牢守主阵地，进军主战场，传播力、引导力、影响力、公信力不断提升。

站在新征程的起点，融媒体人也将继续往扎实推进媒体深度融合的方向不懈努力，不断奋进，持续推动高质量发展，融媒体中心永远在路上！