视频 | 新中式打造国潮亮点 时尚界紧抓“泼天”流量

随着中国文化的国际影响力不断增强，新中式服装已经成为展现中国时尚的重要方式。刺绣旗袍、马面裙等频频出圈，古法金也越来越受到年轻人的青睐。沪上时尚产业紧抓机遇，力求将传统文化与现代时尚多元融合，接住这“泼天”的流量。

在M50创意园内的一家定制服装店，设计师廖秋婷正在为顾客介绍各种面料和服装款式，最近来服装店的年轻人特别多，大多是冲着新中式服装来的。廖秋婷从业已有20多年，2018年之前，她的设计方向为时尚女装，而随着新中式的兴起，她迅速转型。她说，从去年到今年对新中式需求，来这儿定制的客户大概增长了60%，一年有两三百个客人定制，这是大家对于中国传统文化的自信。

准新娘王小姐来店定制了一款新中式旗袍作为嫁衣，设计师用刺绣绣上郁金香和蝴蝶结，还在背部设计了现代镂空造型，以增添新鲜感和活泼感，这让她非常满意。

正在复旦大学就读的德国留学生谢优娜也前来挑选一套新中式礼服参加聚会，穿上旗袍的她自感非常优雅：“因为它给你一个非常好的曲线，我真的很喜欢这样的多样化。这种丰富的中国文化我真的很喜欢去探寻它。”

澎湃国潮背后，是中华优秀传统文化正在创造性转化、创新性发展。在不久前举行的上海时装周上，五个新中式品牌完美演绎了古典与创新的中式设计，引起业界轰动。借此东风，纺织业国企东方国际确定，将在尚街园区打造首个“新中装”旗舰店。公司党委书记、执行董事朱伟明说，将把全中国最优秀的设计师和各品牌最优秀的产品挑选出来，在尚街平台进行展示，打造设计、生产、销售的完整链条。

凭着“新中式”理念和设计风格，大火特火的还有黄金饰品。在老庙黄金的这家门店内，尽管目前金价仍在高位，但前来购买黄金首饰的消费者依然络绎不绝。新中式的设计风格，古法金的制作工艺，都是消费者的首选。

一直以来，国人对黄金饰品有着很高的热情。不过在大家的传统印象里，黄金首饰的式样大多简单而粗犷，要么是沉甸甸的大金链子，要么是龙凤、花卉、佛像等图案，而黄金首饰的主要消费群体也集中在老年人，不过近年来，有越来越多的年轻人也加入了买金的行列。根据相关数据，现阶段在金店主要消费人群年龄中，25至35岁年轻消费者占比高达75%。

老庙黄金景容楼文化旗舰店负责人陈梦逸说，近几年来店的年轻顾客越来越多，他们不光是因为婚嫁或送礼等目的而来，更多的是为了悦己。紧抓这一消费趋势，豫园珠宝时尚集团旗下的老庙黄金率先将定位主打为“新中式”，并请来年轻的设计师，每年推出全新的古韵金系列产品。一是融入好运的元素，二是把中国传统文化进行现代化演绎，比如用龙鳞、鱼尾等局部来表现整件产品的意境。这些创意十足的“新中式”黄金首饰，成为了现代年轻人彰显时尚个性的法宝。

在“新中式”风潮的引领下，今年一季度，豫园珠宝时尚板块营收超过了130亿元，同比增长了13.22%。