走，一起去看展——上海逐步形成看展社交模式

近年来，上海涌现出诸多文化型的主题特展：有“印象派大师·莫奈”这类与商业跨界融合的特展；有“草间弥生展”等与艺术设计领域相结合的特展；也有“不朽的梵高”感映艺术展这类与多媒体技术相结合的特展。 据调查统计显示，2017年上海特展观众规模约为430万人口，约占上海总人口的18%。

当年的特展爆款草间弥生展

作为一种新兴业态，上海文创特展仍处于粗放式经营的探索期，不同规模、不同主题的各类特展办展水平参差不齐，同时存在诸多问题，如市场数据缺失、对成本控制、品牌行销、营收绩效等多方面无章可循，导致立项决策缺乏依据。为此，上海市会展行业协会高度重视行业的发展，提出与上海交大—南加州大学文化创意产业学院联合成立“上海文创特展研究中心”。中心将开展特展领域的基础研究和产业发展研究，通过研究项目的实施和发布，逐步形成特展领域知识库、智力库、案例库，同时也可以为政府产业政策的制定提供智力支持、为行业发展提供趋势预测。

上海文创特展研究中心成立仪式

在上海文创特展研究中心成立仪式上，上海市会展行业协会文创特展专业委员会副主任贾布做了《2017年文创特展业态发展数据》报告，内容包括特展产业的形成、特展内容、运营模式以及对消费群体的分析等多个方面。

贾布，策展人，特展产业研究者，喜布文化创始人。她所推出的直播节目《和贾布看展》在线上拥有众多粉丝，几乎只要是贾布带着去看的展， 十之八九就是网红展、现象级展览。《和贾布看展》俨然成为特展索引和热门程度风向标。这个节目最硬的地方就是，每周由贾布团队选择一个展览，邀请一位在内容相关领域的权威专家作为嘉宾，并公开招募普通观众一起看展。贾布团队不向主办方收费，也不向观众收费，各自买门票，没有福利，拒绝赠票。

贾布发布最新数据报告

贾布从2004年开始关注特展，并在当年的第五届上海双年展“影像生存”中任组委会委员。2011年深度参与“2011毕加索中国大展”的展览组织工作，并主编由上海人民美术出版社出版的《见证传奇——毕加索的艺术人生》。2012年开始策划当代艺术与公共艺术特展，参与策划的项目包括“朱家角当代艺术展”、“剩余价值——环保艺术展”及“2015 奔牛·上海——大型城市公共艺术展”等。2014年，凭借对特展行业多年的持续关注，敏锐地观察到特展产业的兴起及其未来的广阔前景，并开始进行针对特展产业的系统研究。出版《特展时代2.0》。

所谓“特展”，在贾布看来就是指“在文化创意相关的领域中，以普通公众为目标观众，在事先策划的特定主题下，由主办方组织展览内容与各类产业资源，以门票、衍生品和赞助为主要运营模式，以巡展和异业合作为辅助运营模式，在一定场所内举办的有时间期限的展览。”

这次在最新发布的《2017年文创特展业态发展数据》报告中，贾布指出看展社交模式正在逐步形成，目前相约三五好友一起看展的比例占75%，而我们通常认为带着孩子去看展也只占了14%。相比相约吃饭、k歌，看展更易于互相交流。而对于大家关心的票价问题，贾布肯定地说：“100元依然是一个拐点，100元以下的票价被普遍接受。”

在最新数据报告中，增加了一项新的调查统计对象，那就是城际看展观众。据介绍，在城际观众中，大约五分之一是专程来上海看展览的，“购票决策周期早于上海本地观众，通常是在展览刚过开票时，或者提前两周。”贾布说。不少城际观众是买了一张机票来上海，用一个周末看2、3个展览，然后直接又回去了。因此，城际观众消费欲望、和待在展厅时间的意愿也就更高。

如果一年之内，你去看过三次或三次以上的展览，那么你就已经是中高频观众了。而在众多特展中，这些中高频观众更倾向于选择IP类展览。这里“IP”所指的包括像莫奈、草间弥生这样的大师级艺术家、世界著名的博物馆展品以及动漫类。

文创特展作为新兴的文化载体，顺应时代发展的需求，已逐步成为文化消费的另一种体验形式。文创特展呈现出“主题多元、行业跨界、地域整合、产业融合”的特点，以其灵活多变的形态、直击人心的主题，受到了广大市民的高度关注和广泛参与。

（看看新闻Knews记者：王健慧 编辑：沈姝艳）