实体书店集中亮相 多元业态打响上海文化品牌

第23个世界读书日到来之际，申城再掀读书全民阅读热潮，沪上实体书店也纷纷借机推出新店、推出丰富多元的阅读文化活动。

继去年上海新开设20余家具有一定规模、品牌影响力和社会美誉度的实体书店后， “4﹒23世界读书日”期间，思南书局、作家书店、志达书店未来店、陆家嘴融书房、浦东图书馆学习书房、张江科学城书房、临港大隐湖畔书局、陇上书店、简屋书店、钟书阁绿地缤纷城店、博库书城漫书咖等十余家实体书店和公共阅读文化空间将集中亮相申城，为读者带来全新的阅读文化体验。

近年来，实体书店的发展，已经得到了全社会的普遍关注。上海持续深化文化产业发展政策，“上海文创50条”和《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》（简称“实施意见”）的颁布，也为进一步夯实实体书店良性生态发展环境提供了更为有力的政策和环境保障。目前，沪上实体书店延续了近两年的转型升级力度，不断适应市场新需求，稳中求进，发展势头强劲，步入“加快建立布局合理、结构优化、业态多元、充满活力的新型实体书店发展格局”的“快车道”，成为推动全民阅读、打响“上海文化”品牌建设的重要力量。

脱胎于“思南读书会&思南书集”的思南书局继续延伸和发扬思南阅读文化品牌，成为常态化的城市公共阅读文化地标新空间。位于巨鹿路、经过升级改造全新开张的作家书店坚持纯文学路线，依托作家协会的资源和优势，以上海本土作家和作家签名本为特色，围绕文学和生活，定期组织多种样式的文学活动，打造又一上海文学朝圣地。

位于复旦大学周边的志达书店经营已有14年，在开业十余年里，经历了传统书店的没落和电商图书的崛起，面对当年曾经遍布复旦周围的实体书店已所剩无几的局面，近年来已在努力寻求改变。此次推出国内第一家“新零售+”无人书店。这个面积100平方米的无人书店，包含通识、文史哲两个场域，读者能在同一店内实现深、浅两种阅读。

志达书店推出的全国首家“新零售+”无人书店是天猫未来店实验室首个行业合作案例。志达书店母公司“悦悦图书”是天猫图书流量排名前10的专营店。书店负责人罗红介绍，将线下的志达书店打造成国内首家智慧型无人书店不仅是传统零售书店顺应智慧零售、新零售趋势的尝试，也是“悦悦图书”自身品牌升级的关键。

这次全新技术与传统业态的融合，将源自天猫新零售的创新体验注入到传统实体书店当中、革新传统业态的经营模式，可以给读者提供全新的购书和阅读体验。书店无人收银，24小时营业，读者进店买书扫码开通免密支付刷脸进店，在店内完成自助选书后，通过无感支付即拿即走。

华东理工大学徐汇校区的陇上书店，作为“上海文创50条”后首家全新推出的校园书店，将竭力为高校及周边读者群提供高品质的阅读文化生活空间，同时拉开校园书店建设的序幕。发展迅速的上海本土书店品牌大隐书局，结合临港文化产业布局和公共文化设施现状，推出“共享图书”和旅游主题模式的临港新城主题书店，填补城市区域书店网点布局的空白。

此外，方所、西西弗等品牌书店也将于年内推出新店。如方所计划于2018年年内开幕的都市文化综合体“方所文化中心”，落户浦东陆家嘴滨江区域，经营面积约6500平方米，致力打造世界文化新示范地标；西西弗计划年内再推两家新店。为切实贯彻国家关于实体书店扶持政策和“上海文创50条”，市新闻出版局与市教委联合推动本市高校校园实体书店建设，全面梳理并分批次推动，力争实现校园书店“三年全覆盖”，计划于2018年年内建设完成8-9家高校实体书店。同时，市教委将在今年校园书店建设的基础上，进一步研究细化评估标准，并将后续校园书店建设列入《上海市文教结合三年行动计划（2019-2021年）》，力争三年内实现本市60余家高校实体书店的全覆盖。

“上海文创50条”的发布，为本市全民阅读活动的新一轮发展注入了强大动力。由市委宣传部、市新闻出版局指导的“书香上海”阅读服务活动，将于“4﹒23世界读书日”期间正式启动。首期活动以闵行区为试点，4月20日举办“书香上海”之“文进万家 书香闵行”阅读服务活动启动仪式。活动将建设覆盖全市、惠及全民的阅读服务活动，打造永不落幕的上海书展。浦东新区4月22日举办 “首批文化名家入驻上海浦东暨新型阅读空间启动仪式”，并同步启动两个品牌读书会——学习读书会和陆家嘴读书会。浦东新区将通过发挥入驻文化名家的影响力和品牌效应，积极打造阅读推广和读书会品牌，建设特色阅读空间，打造文化品牌活动。

“4﹒23世界读书日”期间，本市各大实体书店组织策划的各类阅读文化活动也将掀起高潮。继成功打造读书活动品牌“全国新书发布厅”后，上海新华传媒携手上海社会科学院出版社，共同设立“上海·故事”读书会为广大市民提供一个全新的文化阅读体验及线下读书交流平台。

“上海·故事”读书会将打造和突出“寻觅·上海”、“品位·人物”、“共享·上海”等三大主题，发布相关书籍，邀请文人、作家、观众每月一期在上海书城或新华书店举办读书会活动，共同探寻历史长河中的上海，畅谈观点，共享有趣故事。第一期活动恰逢2018年“世界读书日”全新亮相，首场活动嘉宾上海师范大学历史系副教授蒋杰教授分享《历史长河中的上海（法租界与近代上海）》。“上海·故事”读书会立足于上海，致力于将“上海·故事”读书会塑造为一个博采众长，文化交流，思想碰撞的读书分享场所。

随着全民阅读活动的普及和深入，上海的阅读文化活动蔚然成风，依托品牌实体书店或出版文化等机构的读书会也不断升级创新，逐渐形成一定的品牌效应和社会影响，如思南读书会、知本读书会、望道讲读会、博雅讲坛等。阅读文化活动与实体书店、公共阅读空间共生互长，“阅读+”正成为实体书店和公共文化空间的新的文化发展路径。

（看看新闻Knews记者：王琳琳 编辑：朱佳伟）