视频 | 疫情中的实体书店⑤：新生

在复兴中路上海交响乐团的对面，隐匿着一座百年历史的老建筑——黑石公寓。这栋和武康大楼齐名的老公寓里，有一家尚在试营业的新书店“幸福集荟·黑石”。还未正式对外开业，书店就已经声名远扬，很多人慕名前来，一探究竟。

书店在试营业阶段就遭遇了疫情的冲击。幸福集荟市场部经理罗颂介绍，书店在3月1号开始正式复工。每天就一两百块钱的营业额，当时‌‌进店人数‌‌比营业员还少。现在的客流稳步上升，平均每天大概有两百人次左右进店，‌‌周末会有五六百人次的客流。

黑石公寓始建于1924年，由美国商人投资兴建。公寓坐北朝南，以中间大门为中轴，左右对称。北立面壮丽的镂空露台，则是黑石公寓备受瞩目的建筑焦点。整栋建筑融合古典主义与巴洛克风格，是上海少见的折衷主义建筑。

刚建成时的黑石公寓

黑石公寓也是当年闻名上海滩的豪华酒店式公寓，有不同房型的套房31间，配备恒温泳池、餐厅、舞厅、网球场、中央供暖和外籍管家服务。公寓住客则多以沪上外侨为主。

公寓每一层的彩色地砖，颜色搭配都不尽相同，书店在改造时也颇费了一些心思。走道设置多个拱门，依然保留原先公寓的格局。地砖以清新复古的黑白与薄荷绿的马赛克图案装饰，为搭配公寓原有的颜色纹样，书店前后进行了十几次配色，每块新瓷砖都由手工拼接而成。

罗颂告诉记者，黑石公寓的全新亮相，经由媒体报道后，引起了市民的广泛关注。这座百年老建筑，吸引了许多人慕名前来打卡。疫情缓解后，书店的客流很快就有了显著提升。

黑胶唱片区

音乐，是打开幸福集荟的最佳方式。黑胶唱片则是书店颇具特色的亮点，吸引了很多古典音乐爱好者前来“淘”唱片。店里还出售改良的黑胶唱机，顾客可以在这里选择自己喜欢的唱片试听。

书店位于上海交响乐团的对面，毗邻音乐学院，周边有众多乐器商店。以淮海中路、宝庆路和汾阳路之间构成的三角区域，有着浓厚的音乐氛围，也形成了一个音乐集聚的人文街区。

开发商有意将黑石公寓以及周边两栋楼命名为 “黑石M+”——“M”指的是“MUSIC”，即以音乐以及其复合功能为主题的园区。“幸福集荟·黑石”书店，将被打造成城市文化客厅，成为“音乐街区”的中心。

在这个疫情尚未消散的春天，书店经历了一场破茧而出的新生。而这栋百年老建筑也借由这家书店焕发新的生机。“我们真的是疫情当中新生的一家店。”罗颂说，“书店是‌‌社区的一盏明灯。我们要点亮这盏明灯。”

黑石公寓里的幸福集荟在疫情中迎来了新的生机。而在疫情逐渐消散的春天，上海一家新书店在上周悄然开业。这是大隐书局旗下第10家特色书店，也是疫情期间，上海新开张的第一家书店。

4月22日，以“‘书’醒——阅读的春天”为主题的徐汇区“世界读书日”活动，也以这家新书店的开张拉开帷幕。

作为上海首家海派文化主题的书店，海派书房主打海派文化图书和沪版新书，与上海相关的趣闻掌故、画册图书，都在这里可以一站购齐。

海派书房创始人刘军介绍，书店精选了海派文学、海派戏剧，乃至上海历史、地缘文化的一些研究，特别精心选择一些和徐汇区有关的图书。特定的景观、道路、历史风貌，都会在图书选品当中得到体现。

“它就是海派文化的一个展场，沪版新书的一个秀场。未来书店的活动设计，也会紧紧聚焦书店的主题。”刘军表示，海派书房在业态融合上，明显有别于传统书店。“这里集结了众多上海元素，将打造成海派文化讲堂、文创秀场、图书展场、共享琴房等复合的文化消费空间。”

如何形成实体书店的优势，在当下能够继续和读者的阅读趣味相匹配，是书店同行面临的新挑战。“首先要跨出‌‌对商业零售的简单依赖。”刘军告诉记者，对于大隐书局来说，实体书店的零售收入，只占40%左右，其他的60%主要来自文化内容领域。

海派书房所在地原先是10家零散的小商铺。徐汇区在听取周边市民意见的基础上，提升区域业态，把文化注入街区，斜土街道和大隐书局签订了为期8年的协议，以优惠的价格，支持保障海派书店的运营。

共享琴房是海派书店的重要特色，也是乐器和书店结合的全新尝试。刘军说，“未来可以做成24小时书店，也就是说我的整个运营过程，是一个动态的，不断和市场进行磨合，不断和社区公众进行对话的过程。”

武康大楼

刘军透露，海派书房以及位于武康大楼的大隐书局都得到了徐汇区政府2月份和3月份的房租减免。政府出台了多项优惠政策，通过减免房租、销售激励、发消费券、赠送大礼包等形式，对实体书店和其他文化产业进行扶持。

作为第一家疫情期间开业的上海本土原创的实体书店新品牌，海派书房的诞生，也对整个业界提振信心，有着特别的意义。刘军说，“我觉得未来实体书店，还是有很长足的发展机会。这也是我们大隐书局在疫情当下，在实体书店雾霾笼罩的情况下，依然还可以跨出新生一步的重要原因。”

每一场冲击都会带来一次行业转型。疫情中的实体书店，在这场危机中，经历了突围与转型，守望与布局，逐渐迎来了新生。没有一个冬天不可逾越。走过第25个世界阅读日，实体书店也将翻开新的一页，守望春天的到来。

（看看新闻Knews记者：王琳琳 摄像：徐玮 实习生：赵灵）