明星带货力榜再揭秘！蔡徐坤空降前五，挤掉了谁的卡位？

一边是偶练九子、火箭少女101，

数月蹿升的泛00后锐力；

一边是乐叔、周董、范爷、大幂、热巴、鹿晗；

数年积淀的泛80后、85后势力；

两股力量的交汇，

是以卵击石还是破势卡位？

答案尽在本期“CBNData明星消费影响力榜”的36个榜单中。

8月2日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了星数——2018二季度“CBNData明星消费影响力榜”，这是继5月22日发布2018一季度“CBNData明星消费影响力榜”后对明星线上带货力的新一季度评估。本期榜单基于阿里数据，以2018年第二季度为测算周期，发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜及20个城市榜，通过综合五大明星消费影响力指数，揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段，20个不同城市及七大生活品类的消费影响力，综合衡量明星消费价值。

CBNData明星消费影响力2018二季度总榜

余文乐夺冠，蔡徐坤等九大明星新晋入榜

在CBNData明星消费影响力2018二季度总榜中，余文乐（NO.1）成功突围两大带货女神杨幂（NO.2）和范冰冰（NO.3）从“带货一哥”荣升为“带货天王”。细究CBNData明星消费影响力指数发现，位列三甲的明星虽在线上消费平台上的人气不相上下，却也优势各异：消费决策受余文乐影响的消费者不仅粘性强更是剁手果敢派，成为乐叔摘得二季度桂冠的一大利因；相比之下，杨幂和范冰冰虽同为线上消费平台的爆款标签，但她们的线上“种草”大军有不少都是“选择困难症”体质。不过两位女神在撬动“壕气剁手党”方面颇显实力，范冰冰的消费追随者们金力旺，杨幂的带货总金额高。

值得一提的是，此次有九大首次进入季度总榜TOP30的明星/组合：蔡徐坤（NO.4）、周杰伦（NO.8）、韩雪（NO.11）、五月天（NO.12）、张韶涵（NO.17）、孙俪（NO.21）、林允（NO.22）、张钧甯（NO.23）、霍思燕（NO.25）。惊喜之余，他们的入榜也在情理之中，分别凭借现象级综艺、个人演唱会、热播剧、视频直播等获得曝光度和关注度，带货力自然也随之走高。其中，唯独孙俪仅凭着少有的带娃日常照分享，就带动了同款的销量，娘娘不愧是娘娘。

除了上榜的喜讯也有预警信号，相较于上一期的季度总榜排名，易烊千玺（NO.14）降了5名；周冬雨（NO.15）降了8名；江疏影（NO.16）降了12名；刘雯（NO.19）降了11名；戚薇（NO.20）降了7名；刘涛（NO.27）降了13名；赵丽颖（NO.29）降了17名；杨颖/Angelababy（NO.30）降了9名。其中有参加高考、作品减少、身体欠佳等各方面原因影响了以上部分明星的曝光度，而对于在二季度期间并未放缓工作计划，却显现影响力下降的明星而言，就值得上心探究缘由了。

此外，在一季度总榜TOP30之列的李小璐、王俊凯、何穗、李小冉、袁姗姗、刘昊然、张艺兴、TFBOYS、华晨宇，此次均排名30开外，值得一提的是王俊凯仅一名之差与此次季度总榜TOP30失之交臂。

CBNData明星消费影响力2018二季度人气榜

不仅是二季度总榜上看到了不少娱乐圈新秀，在这份数说人气的榜单上也显现了速燃的“星”势力。在首次登上“人气榜”的六位明星中，产后复出的谢娜（NO.25）、网剧热播的宋茜（NO.26）、综艺回归的霍思燕（NO.17）和张艺兴（NO.29），以及坐镇多个综艺的王嘉尔（NO.30），人气迅速上升属意料之中；其中刚凭借偶像养成真人秀出道不久的95后蔡徐坤（NO.3）和00后陈立农（NO.21）最值得关注，本季度跃然上榜就取得不俗的成绩，属实至名归的人气新生力量。此外，较一季度人气榜又晋级一名的易烊千玺（NO.5），兼顾学业之余人气不减也是一枚实力派小生。

CBNData明星消费影响力2018二季度效果榜

结合“人气榜”和“效果榜”的结果，多少可以发现未来的带货新势力所在。从“CBNData明星消费影响力2018二季度效果榜”来看，蔡徐坤（NO.3）和王嘉尔（NO.30）两人正日渐显露个人带货潜质。其中，在一季度CBNData明星消费影响力榜中仅登上“00后影响力榜”的王嘉尔，在二季度进步不少；而蔡徐坤则是空降多个榜单的头部位置，足见其在年轻消费者中的炸裂式影响力。

CBNData明星消费影响力

2018二季度品类榜-日化家清类

产品更替率相对更为频繁的日用消耗品，消费者的喜好也是快速“呼叫转移”。在一季度日化家清品类榜上还有不错名次的张艺兴、井柏然、杨洋、五月天、杨颖/Angelababy和吴京，在此次二季度日化家清品类榜中已不见了踪影。取而代之的是林允（NO.5）、徐熙媛/大S（NO.12）、徐熙娣/小S（NO.14）、蔡徐坤（NO.16）、陈柏霖（NO.19）、林彦俊（NO.20）、景甜（NO.25）、黄景瑜（NO.26）、易烊千玺（NO.29）、黄磊（NO.30）等明星。

乍一看这些不同代际的明星在日化家清品类消费领域如此得宠让人摸不着头脑，不过从他们所带货的产品不难发现，衣物洗护相关的衣物柔顺剂、留香珠、洗衣凝珠；关爱口腔的漱口水、牙粉、牙齿美白脱色剂、牙膏；护理足部的浴足剂以及夏季用品驱蚊液、花露水等明星们在二季度的重点热销产品，均显露了消费者对个人护理产品的关注。其中，杨幂代言的当妮Downy衣物柔顺剂、王菲同款日本比那氏Propolinse蜂胶漱口水、华晨宇代言的六神花露水、吴昕同款养美艾草艾叶泡脚片、小S推荐的美国3D洁白牙贴以及胡可推荐的Aerogard澳乐家宝宝儿童驱蚊液等可谓是让消费者实力种草。

此外值得一提的是，越来越多品牌选择小鲜肉为衣物洗涤用品、洗发水和牙膏代言，如立白心心珠洗衣凝珠就当机立断找来NINE PERCENT组合代言，果然深知颜值经济在以女性消费者为主的日化家清品类有多奏效。

CBNData明星消费影响力

2018二季度品类榜-家电3C类

家电3C产品的代言人往往都与产品性能或属性颇具关联性，比如音乐人为耳机代言、流量小花为自拍手机代言、还处于求学期的新生代偶像为笔记本电脑代言、已婚明星则更多转战家用小电器代言市场等，诸如此类的高匹配度带货组合在榜单中占了绝大部分：汪峰（No.1）x 自创品牌耳机FIIL、王源（No.3）x 惠普星系列笔记本电脑、迪丽热巴（No.5）x VIVO手机 & SONY耳机、王俊凯（No.7）x 戴尔笔记本电脑、毛不易（No.11）x 海威特耳机、吴京（No.13）x AGM军工防水手机、杨幂（No.16）x 九阳豆浆机、周杰伦（No.20）x 万魔电竞耳机、刘涛（No.25）x 莱克吸尘器、钟汉良（No.27）x 科沃斯扫地机器人等属线上热门之选。

此外，明星在影视剧集以及综艺真人秀中的同款，在线上也颇受欢迎，这无非得益于产品在合时宜的场景中更具吸引力。如陈伟霆（No.2）与白百何（No.15）主演的《南方有乔木》带火了剧中角色佩戴的乐心智能手环；刘昊然（No.4）在电影《唐人街探案》中佩戴的Beats头戴式耳机；贾静雯（No.21）参与综艺《妈妈是超人》中其女儿同款Eifer儿童话筒等。

CBNData明星消费影响力

2018二季度品类榜-美妆类

娱乐圈花美男大势，为美妆产品代言的男明星自然也不在少数：贾乃亮（No.2）x Avigers酵素洁面粉、蔡徐坤（No.7）x 养生堂面膜、华晨宇（No.12）x 雅诗兰黛唇膏、王源（No.13）x 巴黎欧莱雅唇膏、王俊凯（No.21）x 兰蔻唇膏、陈伟霆（No.25）x 美宝莲唇膏，而其中朱正廷（No.15）、范丞丞（No.19）、林彦俊（No.20）、王子异（No.22）和陈立农（No.30）的热销美妆产品主要是NINE PERCENT组合代言的I DO香水。

综上可见，鲜肉们是口红代言“新晋收割机”，相比之下女星才是美妆界的资深种草员，其中电子美容仪、电子洁面仪等美妆界的科技产品属二季度夯货之一：范冰冰（No.1）x FANBEAUTY美容仪；吴昕（No.6）x 小飞象洗脸仪；杨幂（No.11）x 金稻蒸脸器；景甜（No.16）x MKS蒸脸器；戚薇（No.17）x 雅萌射频美容仪。其中范冰冰是为自创品牌站台，效果杠杠的。

CBNData明星消费影响力

2018二季度品类榜-男装类

从男装带货一哥余文乐（No.1）的同款关键词，多少能看出时下男性消费者的衣着喜好，“原宿风”“港风”“潮牌”“MADNESS”“Champion”“ulzzang”等大概就是线上消费者们眼中的乐叔吧。

此外，比起善用街拍带货的女明星，男明星更多通过影视综艺来带动男装：刘昊然（No.12）x《唐人街探案》；黄宗泽（No.15）x《飞虎之潜行极战》；谢霆锋（No.17）x《十二道锋味》；孙红雷（No.21）x《好先生》；吴京（No.27）x《战狼》。值得一提的是，其中的孙红雷和谢霆锋均掀起了“厨师服”的大热，而吴奇隆（No.25）虽然与刘诗诗的婚礼已经过去了两年，但其带火的中式新郎礼服依然热度不减。由此看来男性消费者除了关心潮流，同时也很在意特定场景的造型。

CBNData明星消费影响力

2018二季度品类榜-女装类

万万没有想到，女装界的带货女王杨幂（No.1）的热销单品居然是牛仔裤，不得不说天生腿型羡煞旁人的大幂幂，从短裤到喇叭裤都能轻松驾驭，妥妥地带起了一阵牛仔裤风潮。此外影视剧依然能有效激发消费者消费欲：迪丽热巴（No.2）x《烈火如歌》、刘涛（No.28）x《欢乐颂2》、唐嫣（No.5）x《归去来》、张钧甯（No.10）x《温柔的弦》。

与此同时，一些二季度鲜有作品的女明星凭借社交媒体的私服美照依然能够轻松带货：高圆圆（No.3）的气质度假裙、关晓彤（No.20）的机场款Off-white潮服、韩雪（No.4）的休闲阔腿裤、宋祖儿（No.7）的puff（泡泡袖）连衣裙和sukol（小个子少女感）连衣裙、杨颖/Angelababy（No.14）的 Self-Portrait蕾丝裙等，其中刘诗诗（No.24）与吴奇隆如出一辙，成了龙凤褂新娘礼服的线上“代言人”，“隆诗夫妇”的中式婚礼造型的深入人心可见一斑。此外，迪丽热巴代言的Dolce&Gabbana和刘诗诗代言的Tory Burch品牌服饰亦受到消费者追捧。

CBNData明星消费影响力

2018二季度品类榜-母婴类

不得不说“家有儿女”的明星，在母婴品类就是好带货，登上该榜的30位明星无一例外都已有星二代，问鼎第一的贾静雯实力带起前抱式婴儿背带的线上销量，可见其妈妈形象在消费者心中的认可度之高。同时还有不少明星夫妻一起上榜为母婴品类带货：昆凌（No.2）和周杰伦（No.20）、孙俪（No.10）和邓超（No.22）、杨颖/Angelababy（No.11）和黄晓明（No.24）等，虽然一起上榜但带的货却不尽相同，女明星在母婴品类相对更显号召力。

值得一提的是，女明星们的产后恢复“神器”以及自我呵护类产品，成功引起了线上消费者的兴趣，其中昆凌同款台湾农纯乡通乳茶、刘涛（No.14）同款欧维尔去妊娠期纹霜、徐熙娣/小S（No.3）的十月皇后产后收腹带和台湾广和月子餐、姚晨（No.21）同款BioOil百洛油去妊娠纹油、叶一茜（No.25）同款亲润孕妇橄榄油等在线上都颇受追捧。

此外明星们也带动了母婴品类不少好用小物的销售：陈赫（No.19）女儿同款电动婴儿磨甲器、吴佩慈（No.29）推荐的法国贝熙蕾儿童座椅凉席垫、伊能静（No.6）推荐的日本爱迪生EDISON吸鼻器等，带领消费者一起重视宝宝们的生活细节。

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2018二季度品类榜-休闲零食类

都说味道是一种难忘的记忆，个人喜好起了很大的主导作用，其中周润发（No.23）在电影《赌神》里吃的feodora公爵夫人黑巧克力显然就是回忆杀成就的销量。一眼望去，休闲食品榜可谓是被鲜肉小花承包的领地，从他们带火的零食品类大致可以分为“佛系”和“皮系”两大吃货帮。

以吃出美颜、吃出健康为主，口感为辅的明星同款佛系零食包括：范冰冰（No.8）推荐的阅农部落黑芝麻丸和台湾林银杏紅薏仁粉、王子异（No.5）和吴昕（No.7）的同款台湾纤Q好手艺红豆薏米粉、杨幂（No.3）同款日本小林制药香口丸和家乐氏麦片等。

放开吃爽的明星同款皮系零食包括：阚清子（No.1）和易烊千玺（No.16）同款源氏大辣片、谢娜（No.29）同款湖南渔米之湘香辣小鱼仔等，看来辣条的热度一时半会儿还凉不了，毕竟回忆在那儿嘛。

此外还可以发现，鲜肉们特别受乳制品商家的喜爱，如TFBOYS（No.15）代言的蒙牛zuo风味酸奶；蔡徐坤（No.21）代言的伊利味可滋香蕉牛奶；李易峰（No.26）代言的蒙牛酸牛奶等，难道这就是所谓的“奶油小生”？

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2018二季度性别榜

相比之下，登上“CBNData明星消费影响力2018二季度女性消费者影响力榜”的男明星比例变动不大，不过出现在TOP5之内的蔡徐坤（NO.4）还是值得男士们提高“警惕”的，女性对花样美少年的爱慕不曾动摇。

CBNData明星消费影响力

2018二季度00后消费者影响力榜

都说00后的喜好难以捉摸，不过这多半是没跟上他们“善变”的速度。在本次新晋登榜的明星中，新生代明星的比重占所有代际榜之最，蔡徐坤（NO.1）实力问鼎，此外还包括NINE PERCENT组合中的陈立农（NO.5）、黄明昊（NO.13）、范丞丞（NO.14）、朱正廷（NO.15）、林彦俊（NO.18），看来最能影响00后消费者的还属他们的同龄人95后、00后新生代偶像们。

CBNData明星消费影响力

2018二季度90后消费者影响力榜

相比其他代际消费者，90后骨子里的忠实劲儿再次显现在对音乐的热爱上。除了五月天（NO.10）的排名较一季度同榜进一步提升之外，更有上一季未入代际榜的周杰伦（NO.7）在本季度一下子蹿入TOP10。足以见得陪着90后成长的歌手，在90后心目中的地位有多重要。

CBNData明星消费影响力

2018二季度80后消费者影响力榜

从首次上榜的韩雪（NO.12）、张韶涵（NO.16）、张钧甯（NO.18）、宋祖儿（NO.23）和霍思燕（NO.24）不难发现80后对综艺和影视剧的爱意。且巧合的是，以上明星在二季度都参与了芒果台播出的综艺及影视剧。80后稳定的文娱习惯以及容易被热门综艺剧集“种草”的体质，显然是品牌商家喜闻乐见的。

CBNData明星消费影响力

2018二季度70后消费者影响力榜

纵观榜单，让人再一次看到了70后消费者“为子女买单”的迹象。其中不仅有00后们的新宠蔡徐坤（NO.03）、陈立农（NO.12）、黄明昊（NO.26）、朱正廷（NO.27）；同时也有只被70后们宠爱的孙俪（NO.14）、刘涛（NO.16）、李小冉（NO.20）。

CBNData明星消费影响力

2018二季度城市榜

CBNData按受明星影响消费TOP20城市，发布了北京、上海、广州、东莞、深圳、杭州、成都、天津、苏州、重庆、武汉、南京、郑州、西安、福州、合肥、沈阳、长沙、宁波、佛山城市榜，从城市维度实测明星们的地域消费影响力。

本次发布的2018年二季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容，均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准，从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度，对明星消费价值进行综合评估。榜单产品涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜；品类榜、地域榜及人群榜等不同节点，多重维度。

除榜单之外，星数还包括另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”，包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力；同时还可以帮助品牌精准匹配明星合作资源，提升消费转化。

CBNData即将重磅推出星数罗盘(Bright Data Dashboard，简称BDD)，了解明星真实的消费影响力综合排名，并可详细了解不同品类、性别、地域等细分维度的消费影响力情况。BDD将展现TOP100明星，从消费数据的角度客观衡量明星消费影响力，全新定义明星商业价值。敬请期待。