ChinaJoy来了：愉悦十分钟 排队一小时 90后的游戏青春

2016年7月28日，ChinaJoy开幕第一天。整个场馆依旧弥漫着刚装修之后的油漆味，石灰和粉尘弥漫在空气里，但丝毫不影响这场游戏盛宴的开幕。

91年出生的艾米（化名）站在布置一新的游戏展区，他的背后一块块乐高积木拼接组合在台子上，制作出一个城市的的模型场景，整个拼装的难度可以算是乐高模型的顶级。这座玩具城市既不是乐高虚构的，也不是真实城市的再现，而是一个游戏场景，一个名为《我的世界》的游戏，一款风靡世界十几年的游戏产品。而与艾米差不多年龄的“90后”，就是这些充满情怀游戏的主要玩家。

“90后”的情怀价值，IP依旧强势

在ChinaJoy的场馆里，有着大量主打“90后”青春情怀的游戏产品，动画片《七龙珠》、《火影忍者》、《海贼王》，小说《四大名捕》、《鬼吹灯》，综艺节目《超级女声》，童年偶像孙悟空、葫芦娃，这些“90后“耳熟能详的文化产品，一一被游戏公司借鉴，开发成各种各样的游戏产品，它们多年来积累的庞大粉丝群为游戏蹿红提供了保障，即使不考虑新玩家，仅靠粉丝们的支持也足够造就杀手级的游戏了。

在中国，“90后”这一代人是在荧幕伴随下长大的第一代，电视在中国普通百姓家庭的普及是从上世纪90年代以后开始的。等到“90后”睁大眼睛时，已经遍地都是高达和灌篮高手、紫薇和小燕子，孙悟空与猪八戒……，等到“90后”长大，一个个影视剧经典角色深深地映在脑海里，一个个经典桥段倒背如流，而一个将“动画”与“漫画”合成起来的新词“动漫”产生，催生出“动漫创意产业”。

著名的影视剧、风靡的动画片、人气的综艺节目、知名的小说，任何有公众广泛知晓的文化产品都构成了一个强势IP。在这个泛娱乐的时代，虽然伴随着争议，但游戏与这些强势IP依然紧紧联系在一起。跨界合作，把可以结合的元素组合到一起，从而吸引广泛的受众，产生1加1大于2的效果，这是目前爆款游戏所需要的考核标准。

“90后”的社交圈，游戏不是一个人在战斗

这世界上最难的事情之一是什么？就是让宅男走出家门。一款《Pokemon Go》做到了，之前《魔兽世界》这些游戏社交还只是网络工会，人与人之间是虚拟的朋友，要实现线下社交还需要特意组织。《Pokemon Go》实现了一步到位，直接能在现实中相遇，约都不用约!所有玩家，包括久不出户的宅男都被小精灵牵着来到户外，还会有一种不期而遇的感觉。

很多玩家已经借助《Pokemon Go》的现实社交属性完成了各种成就：比如艳遇、和从来没讲过话的邻居搭话、步行10公里，减肥20斤、闯进女厕所、闲逛警察局等。“90”后渴望着用游戏扩大自己的社交圈，社交元素对于一个游戏或者说是对应用来说至关重要，社交属性既能驱动玩家进入游戏，也能吸引玩家留在游戏中，增加游戏的黏性。

“90后”是独生子女的一代，自称为“网络原住民”，身上被贴得最多的标签就是“自我”、“孤独”、“冷漠”。但现实恰恰相反，身为独生子女，他们其实比有兄弟姐妹的人更渴望友情、珍惜友情。他们在交友上从不刻意，更不功利。他们喜欢建立自己的朋友圈，而且喜欢有多种类型的伙伴。

“90后”的舆论场，直播平台的意见表达

Chinajoy一开幕，现场已经有了很多举着杆子，夹着手机自拍的萌妹子。她们穿着短裙，对着手机自言自语，不时对着屏幕做出一个撒娇的表情，穿梭在各个展台之间，她们就是2016年Chinajoy正在崛起的一股力量——网红，互联网直播平台。

以往的Chinajoy主要是动漫和游戏产品的盛会，直播平台只是一个细小的分支。而今年，这股分支已经迅速崛起，声势浩大。

暴雪游戏的展台旁边，熊猫TV的展台正在搭建，论面积和高度，一点也不落下风。网易游戏边上，龙珠TV的展区摆满了展示网红的动态屏幕。AcFun、哔哩哔哩、虎牙TV、战旗TV、乐视TV等等，当今中国互联网知名的直播和视频平台几乎无一缺席，而且大部分平台的展区都在展会的主展区N馆。直播平台与游戏和动漫一起形成了Chinajoy三足鼎立的格局。

“90后”独立、自我，渴望表达自己的观点。而报纸、电视等传统的舆论并不能提供他们表达个人意见的通道。这时直播平台的出现给了他们机会，一发不可收拾。只需要一台手机和网络流量，“90后”就能成为直播平台的主播，向全网络直播自己的所作所为，传达自己对于世界的认知；只需要一台电脑，“90后”就能在别人的直播间里，表达自己的喜怒哀乐，让弹幕占满屏幕。

“90后”的游戏，要的是体验、玩的是心跳

Chinajoy的重头戏就是现场体验游戏产品，每一个游戏公司的展台都设立了游戏体验区，面对上万的玩家，能够现场体验一番最新的游戏内容和游戏装备，必定需要经过艰苦的排队。VR和AR设备是这次游戏外设的主角，暴风魔盒、索尼PS VR、HTC view，虚拟现实设备的主推者都已经摩拳擦掌，等待玩家的到来。

“90后”有着十足的行动力。他们想做就做，不假思索，喜欢挑战。一切的新鲜事物他们都乐于去尝试，只求体验，不过多考虑结果。他们说：“给我阳光，我就灿烂；给我空间，我就成长。”

Chinajoy开展之际，各个展台之间已经音响震天、灯光炫目，虽然今年的展会对于ShowGirl 的着装标准做出严格限制，但她们依然是这场盛宴的主角。

这是一场属于“90后”的Chinajoy，他们年轻、有时间、有一定的经济能力、愿意消费游戏产品、大多数尚未承担家庭的重担，“90后”无疑是游戏世界的主角。在互联网和游戏这个新世界，“90后”充分发挥着自己的特长和天赋，影响着这个产业的发展方向。而在未来，他们的性格特点和喜好终将跳出虚拟世界，影响更加广泛的维度。