美琪恢复放映电影 文广演艺战略布局拓展文化空间

上海美琪大戏院于1941年秋由上海亚洲影院公司营建，首映电影是美国福克斯影片公司的歌舞片《美月琪花》，她曾是上海著名的西片首轮放映影院，被海内外人士誉为“亚洲第一”。上海市民曾经为能获得美琪大戏院的一张电影票、看一场电影而感到格外自豪。作为电影影院的美琪大戏院曾见证了上海几代人的文化记忆。拥有76年历史的美琪大戏院此次恢复电影放映功能，与其影片放映的历史传统相得益彰，她修旧如旧的外貌和内部设施，让走进美琪的观众能够一窥当年的影剧盛况。作为优质的文化遗产和拥有现代设施的公共文化设施，为更多的市民提供文化消费是她在当代的发展方向。

为了满足电影放映的需求，上海文广演艺集团在2017年第一季度率先对旗下上海美琪大戏院电影放映设备进行硬件投资建设，购置了最新的4K电影、3D电影播放设备和超宽幅荧幕，并在原有满足舞台建声需求的环音系统中，添置了满足电影建声要求的数字音频处理系统和扬声器，从而确保观众在剧院中观赏影片得到和在普通影院观众厅中不一样的体验。

发布会当天的电影片段观影体验中，可以看到美琪大戏院的一楼和二楼都设有最佳观影区域。得益于七十多年的优质设计和后期的“修旧如旧”，坐在美琪大戏院的二楼，也可以观赏到最佳角度最佳质感的4K电影。       

高质量的合作平台也是美琪大戏院此次高品质的院线放映计划的亮点。从6月开始，上海文广演艺集团将与上海国际电影节合作，成为上海国际电影节的官方合作放映场地，在电影节期间参与播放多部优秀参展影片，并为电影节大型放映活动提供场地。发布会现场，双方就进一步合作签署了协议。

今年8月，美琪大戏院将成为英国国家剧院现场（NT Live）常设放映点之一，为众多戏剧观众带来《哈姆雷特》《无人之境》《弗兰肯斯坦》《理查三世》等多部拥有明星阵容、中国观众喜闻乐见的戏剧电影。       

上海文广演艺集团电影放映计划还将为SMG丰富的影像资源在剧场寻找到新的传播途径。戏曲电影《霸王别姬》、纪录电影《我们诞生在中国》等众多SMG自有版权或合作制作的电影，都将成为电影放映的重要内容。

此外，在与上海艺术电影联盟的深度合作中，上海文广演艺集团也策划在下半年将日本艺术电影展映、英伦大师经典回顾等主题放映计划引入美琪大戏院。       

与此同时，还将与众多优质内容的提供方展开深度合作，策划一系列戏剧、电影、音乐平台的跨界活动，打造融汇戏剧、电影、音乐的艺术互动交流平台。

在美琪大戏院率先恢复电影放映后，“白天看电影，晚上看演出”或将成为市民文艺生活的新风尚。这是上海文广演艺集团进一步整合剧场资源，充分开发剧场使用效率、拓展公共文化空间的一项重要举措，也是整合SMG拥有的影视声像资源，搭建多元复合的交流展示平台的一项战略布局。同时，侧重于高品质电影、 舞台戏剧电影精品佳作的播放定位，也体现了SMG传播优秀文化艺术作品、拓展市民文化 生活提升城市品位的文化担当。                                       

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记滕俊杰表示，美琪大戏院作为上海有悠久历史观影传统的剧场，为上海文广演艺集团下属剧场恢复电影放映的战略布局开了一个好头，为SMG旗下电影放映平台的空缺做了补足和储备，一方面充分整合利用了非演出时间的剧场空间资源，为市民提供内容更丰富、质量更精良、形式更多元的文化活动空间，另一方面体现了SMG在向更广泛观众推广戏剧影像、艺术电影、纪录片等高品质影像上的文化担当。

“下一步，上海文广演艺集团还将陆续在兰心大戏院、艺海剧院、共舞台ET聚场等下属剧场尝试恢复电影放映功能。”上海文广演艺集团副总裁马晨骋介绍道。此举意在用大中小不同规格的剧场为观众提供多样化、跨区域的选择，拓展剧场的文化外缘，让剧场充实成为市民文化生活的综合体验空间。                           

同时，电影放映计划将大力拓展原有的高品质文化市场人群。在票价方面，推出固定白领和老年观众的特价政策。以“午间白领特价场”、“早间老年观众公益场”等形式，有主题、有层次为普通市民打开剧院欣赏高质量艺术作品之门。   

（看看新闻Knews记者：章海燕  实习编辑：薛晨）