视频 | “Z世代”的购物车②：运动“疯”潮

有“疯”劲儿，有态度——这是“Z世代”年轻人的运动精神，也是他们选购运动产品的标准。

前有国际品牌率先利用“明星效应”，抢占消费者的购物车；后有国产品牌深挖消费者需求，吸引年轻人，迎头赶上。运动鞋服行业的竞争可谓各显身手，从未间断。

“Z世代”的成长伴随着国产运动品牌影响力的与日俱增，与明星球员、知名赛事的联动也越来越多。在国际赛场上的持续曝光，印证了国产运动品牌过硬的质量与功能性。

施梵宇：是“草根”，但态度决不草率

施梵宇，来自云南曲靖，今年25岁，球龄15年。

从追捧偶像球星同款，到选择心之所属，施梵宇对于运动鞋服的选择逐渐突破了品牌认知，回归到产品功能本身。

2019年，施梵宇穿着卫衣，在球场拿下了人生中第一个MOP（最杰出球员），“卫衣战神”的名号也由此被叫响。被认识，被肯定，“草根”逆袭，拥有了自己的粉丝，施梵宇的故事也是中国运动品牌故事的缩影。

“老臭”郭春伟：板上起跳，穿搭要和技巧一样炫酷

起跳、落地、加速，“老臭”与运动的缘分要从这块小小的滑板说起。

一头拉美卷，一块小滑板，如果在街头偶遇“老臭”，你一定会毫不犹豫地给他打上“潮人”标签。成为“潮人”，同时也作为一名自媒体创作者，“老臭”出现在镜头前的每一件装备都走在潮流的前线。不看品牌，只要帅气——这样的选择，十足的“Z世代”范儿。

从爱好滑板，到以滑板为生，“老臭”现在成为了一名滑板模特，全网拥有10万粉丝。通过和粉丝们的互动，他发现，这些年来，中国运动品牌已经开始在小众运动项目的群体中收获订单。

深耕细分的运动领域，有“疯”劲儿、有态度，国货运动品牌的形象在都市运动爱好者的穿着下越来越年轻，也越来越有活力。

桂重：当一个“鞋迷”开始造鞋

桂重，一名“95后”的球鞋收藏爱好者，也是一名鞋类企划。

在那个运动鞋还被称为“旅游鞋”的年代，桂重拥有了自己的第一双“限量款”，国内发售量不到200双。后来，他柜子里陈列的每一双鞋，都有一个专属于他自己的故事。

收藏鞋子，也是收藏自己的人生故事。鞋子不仅是一件件物品，它们成为了这个年轻人不同人生时刻的见证和伙伴。后来，桂重成为了一名国产运动品牌的鞋类企划，他开始逐渐感受到国产运动品牌的发力。鞋楦、面料、工艺、科技……中国品牌的核心竞争力逐渐从单纯的“低价路线”转向更加注重用户体验的“性价比之选”。而桂重的工作，就是在设计的极致与成本的控制之间寻找一个平衡点。

从“鞋迷”到“鞋类企划”，桂重在身份转变到过程中，和中国运动品牌共同成长与进步。

（看看新闻Knews记者：赵寒旭 影像记者：李响 朱晓荣 刘宽漾 李维潇 特约摄像：李路遥 见习记者：刘黎明 剪辑：陶余鑫 编审：陈瑞霖 邢维）