双12 上海老字号专业街推出“定制节”新玩法

2018年，被称为国潮崛起的一年，上海的老字号品牌也不甘人后、踊跃发声。今年9月，静安陕西北路老字号专业街完成全面升级改造，浓郁的海派风情街景和焕然一新的经典老字号引来了爆棚的人气。时至年底“双12”，这条老字号专业街又推出了充满体验感的“定制节”新玩法，让消费者感受匠心和国潮的最新互动。

陕西北路老字号专业街上集聚着一批曾经在上海滩叱咤风云的时尚品牌，如今，“海派文化”和“非遗技艺”是这些老字号的金字招牌。今年“双12”，龙凤旗袍、鸿翔女装、亨生西服、第一西比利亚皮草和大美华布鞋等品牌打出“体验牌”，通过现场展示大师技艺、现场体验非遗制作、举办服装品鉴沙龙、国服与时尚潮流的混搭秀、资深设计师现场指导穿衣巧搭等体验式的活动，加上推出“双12”最新的定制款和衍生品，把消费者吸引到线下的实体店，体验在线上无法体验到的文化氛围和匠心匠艺。

“双12”当天，陕西北路老字号专业街上再次人气爆棚，通过线上事先报名的消费者来到线下实体店，通过现场互动和亲手制作体验老字号经典不衰的魅力。在旗袍界唯一的国家级非物质文化遗产拥有者——龙凤旗袍的门店内，消费者在工匠大师的指导下，现场体验了盘扣的制作全过程。盘扣作为旗袍上的点睛之笔，已经成为了一个文化符号。近年来，龙凤的盘扣课程被推广到楼宇、企业、社区，所到之处都是风靡一时。今天，消费者可以在龙凤门店内学习制作盘扣，并且还是龙凤最新设计开发的盘扣挂件和盘扣书签，可谓精美实用、匠心独具。同时，龙凤还首次推出衍生品——“申•礼”盘扣杯垫套装，为海派生活方式增添更多艺术情趣；而在当天的消费者中，龙凤还送出了更加一票难求的旗袍制作课程体验券。

同样是国家级非物质遗产项目，1929年创立的亨生西服店里举行了一场小型酒会，酒会的主题是“中山装也可以潮一把”，将用经典“亨生奉帮裁缝技艺”设计制作的中山装、青年装等国服，与潮流单品举行混搭展示，让传统技艺和时尚潮流碰撞出新活力。百年老字号“鸿翔女装”店内举行了一场高级定制的“品鉴•品茗沙龙”，资深设计师在现场与参与者畅聊海派时尚变迁、新品设计理念和服装配饰技巧，一边同时品茗另一家海派老字号“雷允上”的养生系列花茶和膏方，时尚、养生，一样也不错过。此外，第一西比利亚皮草店内开展了“皮革、裘皮保养”现场咨询，开开衬衫的资深技师现场展示和教学织补技艺，大美华布鞋的“恐龙匠人”现场展示已经面临单传的布鞋制作非遗技艺。老字号作为一种经典文化和工匠精神的代表，依托着这一个个小小的沙龙、制作和体验活动，吸引到了更多消费者、尤其是年轻消费者的关注和认可。

除了时尚国潮，上海滩的老字号当然还少不了美食和进补。雷允上门店内，提供老药师问诊、阿胶现场制作讲解、黑科技体质辨识等互动活动。新镇江推出了可以定制的“蟹粉宴”套餐，而“第六粮油”门店内则有杂粮养生粥的烹调制作展示。

走走逛逛老字号专业街，优雅海派的街景是不容错过的一道风景。为吸引更多消费者来线下体验，此次定制节的主办单位开开集团还在其微信平台上推出了“街景摄影大赛”活动，进一步发扬老字号作为上海品牌的魅力。

陕西北路老字号专业街的升级改造定位于打造老字号的文化展示、定制体验、技艺实践、新品发布和营销体验五大中心。此次“双12”定制节，突出“定制+体验”，使海派文化给消费者一个“眼见为实”和亲身参与的特殊体验，增强了线下实体店的引流和“吸粉”能力，再加上各个品牌特色的优惠活动，将助力老字号品牌、技艺、文化再创辉煌。

（看看新闻Knews记者：邢晓宇 编辑：胡琰琦）