苹果业绩全面下 创新乏力成主因

5月28日早上八点，离新店开幕还有一个半小时，苹果店外的蛇形通道里，果粉已经绕了一圈又一圈。排在前面的基本都是从天津、金华、杭州等地赶来的铁杆粉丝。“基本上每家新店开幕都会去，感受一下气氛，大家交流交流，互相探讨一下。”

传统的击掌、倒计时环节之后，环球港店全新亮相。这是华东地区第一家引入苹果全新设计的直营店。在这里，电源盒可以通过人体感应开启和关闭，一个iPod配上了四副耳机，手机壳则像是放在了中药店的抽屉里，让人耳目一新。

其实不光是新开门店，苹果在全球的近480家门店也将陆续开始翻新，希望以全新的形象吸引消费者上门。因为过去的一年，苹果公司股价累计下跌超过30%，市值蒸发了2千亿美元。最新一季财报显示，苹果营业收入同比减少了13%，是13年来首次业绩下滑，最为核心的产品iPhone系列也从2007年面世以来首次出现销量同比下滑。统计显示，仅苹果手机，中国市场今年一季度就比去年同期少卖了200万部，同比下降了14.8%。

疯狂开店也是苹果为拉动销售放的大招。2014年7月，苹果在中国只有10家店，而2016年，仅1月份苹果就在中国开了5家店，今天开出的环球港这家店已经是苹果今年在中国新开的第十家门店，使得大中华区的直营店增加到了38家，到今年年中，苹果在华直营店将达到40家。

苹果零售业务中国东区总监克里斯蒂安.龙尼伯格表示，中国对苹果来讲是一个极其重要的市场。“中国的苹果店在全球来讲都是最繁忙的。”

而不少果粉也表示，苹果如果想要增加销量，必经之路就是要多开店，“让更多的消费者能够在家门口体验到苹果的产品，刺激消费。”

（编辑：胡琰琦）