视频 | 东方购物×月星集团成功打造“城市微度假”消费新场景 东方明珠塔、环球港同频共振

目前，已持续进行了近2个月的“五五购物节”即将迎来收官，但这场“购物盛宴”的热度却有增无减。6月28日，东方购物和月星集团在市商务委的指导下，携手打造的“城市微度假——月星家庭日”全天大直播活动创下了订购总额近千万元、直播间观看次数超20万的佳绩；这场覆盖了线下体验、视频购物、品牌直播、云上逛街的跨界活动成为了当天申城的一大“关键词”，为助力“五五购物节”、打响“上海购物”品牌再添精彩。当晚，沪上两大地标性建筑东方明珠塔和上海环球港双子塔更是同频共振，在黄浦江两岸同步开启灯光秀，为“五五购物节”收官作之一的本次活动“隔江打Call”。

沪上两大地标东方明珠电视塔和上海环球港双子塔同时为本次活动亮灯

大小屏联动直播 打造购物新场景

“东方购物和月星集团的本次跨界合作是具有开拓性意义的。通过打造全新的‘城市微度假’体验，让每一位顾客足不出沪，就能享受生活之美，这也是双方共同的目标。”东方购物董事长兼总裁林震介绍，“双方将东方购物专业的视频制作和内容输出能力，与在体量、景观、品牌和场景等方面有着充足优势的环球港相结合，为‘微度假’概念提供了优质的落地平台，更为消费者打造了一个度假新模式。”

东方购物董事长林震〔左二〕与月星集团董事局主席丁佐宏〔右二〕一同开启本次活动

据悉，当天直播的主打产品月星“城市微度假”大礼包大受欢迎。此次，东方购物联手月星集团将其旗下各主营业态打通，整合优质品牌资源，将各类产品有机融合，打造“环球港游乐购+酒店美食住宿+家居生活美学+展览演艺聚场”的全新“微度假”项目，其中酒店餐饮服务类商品共销售超过800套。此外，还有戴森电器、BENTLEY奢品、老庙黄金、中国黄金、ESPRIT等国内外优质产品，同时配合巨额的积分和补贴，让上海本地乃至周边江浙地区的消费者青睐不已。

节目现场，主持人正在向观众介绍餐饮产品

“将都市人碎片化的时间和城市文化、旅游、购物体验相结合，是当下都市休闲的一个趋势，也是月星发起‘微度假’的初衷。月星集团旗下环球港、月星家居和环球港凯悦酒店有资源，东方购物有渠道，双方合作是水到渠成的事。”月星集团董事局主席丁佐宏表示，当下，广大消费者不能远足但渴望休闲放松的度假心理普遍存在，这也促使市场必须快速作出响应，以创新的服务产品满足大众需求。

东方购物淘宝直播间，主播们带着观众“云逛”环球港

当天的活动中，除了电视直播外，购物场景还从线上延伸到了线下。在东方购物的淘宝直播间里，观众在东方购物主播与商场品牌导购的带领下，享受360度“云逛”环球港的新奇购物体验，将商场内的新店首店和网红潮品“一览无遗”。

合作精益求精 成果以质取胜

“因为错过了6月7日东方购物的直播，这次活动一开播，我就马上下单订购了。”买了双份“微度假”1688元套餐的李女士觉得，特价加上积分补贴，非常划算。同时，她认为，“微旅游”丰富了大家的选择范围，让更多人从线上走到线下去体验消费乐趣，而不单单是“拆快递”。

6月7日东方购物直播节目画面

李女士错过的直播就是东方购物与月星集团为此次“城市微度假——月星家庭日”大直播打造的试水活动。6月7日，东方购物携手环球港凯悦酒店带来的双人自助餐、六人尊享套餐等餐饮服务产品销售火爆，短短2小时的直播总计订购便突破180万元，售出超过3300套。

为了向消费者呈现有文化、有品质的跨界合作成果，双方全身心投入。此前，东方购物董事长兼总裁林震带队专程前往环球港、凯悦酒店和月星家居茂进行实地调研，为双方线上线下联动成功打造“城市微度假”模式打下了基础。

6月4日，东方购物团队专赴环球港等地调研

作为“五五购物节”的重点参与单位，东方购物与月星集团积极响应市商务委关于“五五购物节”加强跨界合作、资源联动的号召，至今已迅速孵化多个合作成果。双方围绕“五五购物节”主题，精准定位市场需求，最大化释放东方购物上级单位SMG、OPG东方明珠的综合优势及自身视频购物平台的势能，激发月星集团旗下各业态的活力和潜能，成功满足了消费者在度假、餐饮、居家、文化等各方面的需求。

据了解，东方购物接下来将全面提炼在“五五购物节”中取得的经验，依托上级单位赋予的优质资源，充分发挥视频购物平台的特色与专业能力，持续打造更多创新的消费场景，进一步助力“上海购物”品牌的建设，为上海的经济发展注入新动力、创造新热点。