视频 | 新IP涌现 如何助力国际消费中心城市建设？

吃大餐、购特产、看展览……这个夏天，上海打造国际消费中心城市，再添标志性品牌活动。继“五五购物节”后，上海首次推出城市暑期促消费活动——新IP“上海之夏”国际消费季，从7月首个周末持续至10月第二个周末。

期间，上海重磅推出“7+58+X”等百余场商旅文体展活动，包括“金字塔之巅”古埃及文明大展、首届上海国际邮轮节等7场具有国际影响力的标杆活动，以及柏林爱乐乐团上海演出季、互动体验式蓝人秀等58场特色主题活动。同时，联合中国移动、中国东方航空等8家全球合作伙伴，推出一系列贴心服务举措，为境内外旅客提供多元化的城市消费体验。

不断涌现的消费新IP，如何助力上海进行国际消费中心城市建设？眼下正在进行的“上海之夏”会给出怎样的解题方式，东方卫视《今晚》特别栏目“看懂上海”邀请上海市商务委员会商贸处副处长王嘉懿与上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄，共同解读。

乡村夜生活节热闹开场 “国际范”十足

7月的第二个周末如期而至，浦东新区、崇明区和虹口区等启动了“上海之夏”系列活动。

其中，入夜后的崇明长兴岛上，海鲜餐厅的露天广场座无虚席。游客们一边欣赏视听盛宴，一边品味美食大餐，尽享惬意的周末夜晚。

正乐在其中的一位外国游客告诉东方卫视记者洪焕铨：“这里有这么多人一起，食物很美味，派对的氛围很好”。同样感觉惬意的还有小朋友：“和爸爸妈妈在如此美妙的夜晚，一起出来吃饭，我感觉太棒了。”

崇明好物市集也来到了活动现场，土布文创、冻干果蔬、精酿啤酒等各式崇明自主品牌一应俱全，让人挑花眼。此外，“船企之夜主题促消费活动”、首届宠物生活节等8大重点IP活动，以及18个乡镇“一镇一品”活动和50场特色活动，一起组成了今年“上海之夏·醉悦崇明”。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄指出，崇明岛上的乡村旅游中出现了外国游客的身影，充分体现出“上海之夏”的国际范儿，意味着相关部门推出的“上海之夏”海外宣传推广见效了。

在上海市商务委员会商贸处副处长王嘉懿看来，上海街头“老外”身影越来越多，与上海推出一系列国际友好的服务举措密不可分。为了承接海内外的暑期游客，上海在支付便利、通信保障，以及交通出行和旅行住宿的服务方面做足功课，“努力营造近悦远来的消费环境，让大家感受上海的友好和温度。”

利用上海的交通枢纽优势，充分挖掘申城的城市魅力，吸引更多的海内外暑期游客来沪旅游、消费，正是以“上海之夏”国际消费季接棒“五五购物节”活动的初衷，不啻为上海建设国际消费中心城市的创新探索。

“商旅文体展”联动 打造促消费新IP

作为“上海之夏的标杆活动之一，“金字塔之巅：古埃及文明大展”，下周末将在上海博物馆人民广场馆开幕。整个大展，汇集了788件古埃及不同时期的珍贵文物，分布在一楼三个展厅中，总面积达3000多平方米。

上海博物馆为此特地打造一站式文旅体验新场景：从7月27日开始的每周六晚，将推出“博物馆奇喵夜”活动。允许观众带猫一同观展，每场2000人、限200只猫入场。这在全球综合类博物馆中尚属首创。

上海博物馆馆长褚晓波介绍，喵星人外出参加“派对”，“铲屎官”们根本不用担心：“因为我们会提供各种专业服务，包括医生、兽医和宠物协会专业人员，确保活动顺利”。

静安区商场云集，此次也玩起了“跨界合作”，此前被广泛点赞的“静安国际光影节”、上海国际茶文化旅游节等标杆活动继续登场。静安区还联动区域内重点商场，发放1万张消费礼券，打造标杆活动矩阵，涵盖百余项国际化、高质量、大流量的重点活动。

与“上海之夏”国际消费季联动，位于金山区的城市沙滩推出了魔术秀、泡泡秀等一系列活动，吸引内外游客纷至沓来。此外，滨海国际音乐啤酒节、金山旅游节等五大活动，以及60多场文体旅商农特色活动，正等着远近游客。

在劳帼龄看来，“上海之夏”国际消费季，名为消费季其实已经超越纯粹的“买买买”，游客们看展、看秀，在各种活动中玩起来才是“重头戏”。即以“商、旅、文、体、展”联动，为游客提供更好的服务和体验，进一步带动消费，“就是现在人们常说的引流效应”。

以标杆活动之一“金字塔之巅：古埃及文明大展”为例，自5月以来相关宣传不断涌现，令不少人种草，开始筹划暑期来沪奔赴这趟文化盛宴，待展览临近开幕时，主办方宣布“博物馆奇喵夜”活动迎来一片欢呼，“种草”活动推至高潮。劳帼龄表示，类似高品质活动将吸引中外宾客纷至沓来，迎接他们的将是热辣浪滚的上海。

为“夜上海”增添更多魅力与活力

值得一提的是，在这次“上海之夏”的活动清单里，不乏形式多样的夏夜特色活动，点亮了申城不眠夜。

全球瞩目的欧洲杯赛事正酣，浦东新区应时而动，开启了一场别开生面的欧洲杯主题微醺夏日市集，将非遗文化和足球激情完美融合，为夏夜注入别样活力。

在奉贤区，“夏夜星光”嘉年华夜市派对成为夜游好去处。市民们围坐桌边，在音乐声中大啖小龙虾、烧烤等美食，共享双重盛宴。嘉定区的一个夏夜集市同样人头攒动，100多家商户汇集于此，网红餐车、文创产品、露天观影等消费场景，吸引不少消费者前来打卡。

上海夜间经济的另一大重要IP：上海“夜生活节”，已经为“上海之夏”提前预热了一个多月，沪上各大夜生活地标火力全开。

市中心，南京路六合路交叉口的市集灯火通明。香氛，版画，肖像，手作，每个人都能在这里找到乐趣。身在此间的大连游客竖起了大拇指：“名不虚传，夜上海”。去年“万圣节”出圈的巨鹿路158坊，云集了近20家来自世界各地的餐厅酒吧，海外游客扎堆。来自印尼的游客称，在这里可以结识不同文化背景的新朋友。而美国游客大赞此地有很多国际化餐厅，吃吃喝喝交交新朋友，不亦乐乎。

素有“不夜城”之称的上海，夜间经济综合指数排名多年位居全国之首。此外，在夜间文娱活跃度、夜间出行活跃度和夜间灯光值强度等多个维度上的综合表现，也连续多年位列全国之首。

近年来，上海还致力于打造“国际范”、“上海味”、“时尚潮”的夜生活集聚区，吸引外地和外国的文旅客群。今年前4个月，上海累计接待入境游客近190万人次，同比增长205%，其中过夜外国人超123万人次，同比增长250%。

王嘉懿指出，打造夜间经济既有显著的季节性，也离不开政策引导和组织策划。自2020年起，上海推出的“六六夜生活节”因为叠加“五五购物节”活动而收获了不俗成绩，各区摸索出各具特色的夏夜活动，首届“上海之夏”国际消费季自然“不容放过”，“首批就发布100个夏夜的特色活动”。

为了配合“上海之夏”，今年的“夜生活节”首次从6月延续到9月，从公园图书馆深夜不打烊，到夜游野生动物园，再到商旅文体展联动的夜间city walk，围绕夜购、夜食、夜秀等7个维度，打造更多新鲜有趣的消费新场景。值得一提是，7月下旬巴黎奥运会开幕后，上海还将推出一批“夜生活+奥运观赛”主题活动，值得游客和市民期待。

建设国际消费中心城市 如何补“短板”

率先开展国际消费中心培育建设，是国家交给上海的重要任务之一。三年多来，上海聚焦“国际”、紧扣“消费”、突出“中心”，着力推动消费提质扩容，已经取得了丰硕成果。今年5月，上海在商务部组织的国际消费中心城市培育建设中期评估中，拔得头筹。

上海市商务委近日发布的报告显示，2023年，上海实现社会消费品零售总额1.85万亿元，同比增长12.6%。

今年上海出台了首发经济2.0政策，一季度新设各类首店450家。2021至2023年，4500多个品牌在沪举办首发活动。

在引领消费的同时，上海还推动消费与其他行业融合。国际邮轮复航以来，上海口岸进出境国际邮轮达百余艘，邮轮旅客近40万人次，不断吸引邮轮流量为消费增量。今年一季度，上海接待入境游客127.1万人次，同比增长2.5倍。

去年全年，上海举办营业性演出超过4.5万场，举办各类重大体育赛事118项，带动消费37亿元，拉动相关产业效应129亿元。

电商领域，上海同样保持高速增长态势。2023年上海实现网络零售额17014亿元，同比增长10.8%。上海网络零售额在全国占比保持11%左右。

肯定成绩的同时，这份报告也指出了不足。比如，上海在商业、办公、文化、娱乐、居住等多元功能间的融合性，与世界级消费城市相比仍有差距。同时，在面临创意频出、形式多样的营销活动时，职能部门一事一议，难以满足市场需求。

在劳帼龄看来，报告中例举的两个不足，既是上海亟待补足的“短板”，也意味着围绕“国际消费中心城市建设”，上海对自己提出更高的进步标尺。

以眼下的“上海之夏”国际消费季而言，我们探索以“商、旅、文、体、展”联动的方式带动与引导消费，但要注意消除其中的刻意感、避免活动之间脱节，“要考虑是否真的能够融入人们的生活，这需要职能部门通盘筹划，彼此衔接到位的”。因此，有理由相信，随着“上海之夏”活动深入继续，“补短板”将更有心得和经验。