视频 | 求证：网红“白发转黑发神器”靠谱吗？

在小红书平台搜索白发变黑，可以发现有不少帖子打着“亲测”“记录”的名号，推荐一款名为Probody生物素的产品。这些博主声称，服用这款生物素后，几个月内，头发就能明显转黑。此外还附上了日历截图、前后对比图等证据。

记者在电商平台搜索该产品发现，其成分主要为生物素（维生素B7）等各类维生素，以及半胱氨酸、水解胶原蛋白、何首乌以及马尾蕨提取物等。那么这些物质对白发转黑有没有实际作用呢？上海市皮肤病医院主任医师周静明确表示：“目前全世界范围内，没有令人满意的治疗白发药物，如果没有详细的循证医学数据支持的话，切勿轻信这些所谓的白发转黑发神器！”周主任长期从事皮肤毛发研究，她介绍，产生白发的常见原因有衰老性和常染色体遗传性两种，都和黑素细胞衰老有关，而这款产品的主要成分是微量元素和维生素，没有证据显示，口服微量元素和白发变黑之间有科学的相关性。

产品介绍页显示，该品牌1990年诞生于新西兰，创始人为某博士。然而，在各平台检索关键词，包括亚马逊在内的国外电商平台，都没有发现相关产品销售信息。

值得注意的是，在询问所谓的国外认证“FDA注册证书”时，客服提供了一份全英文的证书，上面的文字显示为新西兰知识产权办公室认证注册商标，与所谓的“FDA注册证书”根本是牛头不对马嘴。而当记者进一步追问是否能提供“FDA注册证书”时，客服一会儿说自己是新西兰品牌，一会儿又说是美国生产，但就是无论如何不愿意提供所谓的“FDA注册证书”给记者查看。

记者发现，这款“黑发神器”在小红书种草笔记中大多被提及为药物，但当记者问及该产品是药还是食品时，淘宝官方旗舰店的客服却明确告知，属于膳食营养补充食品。上海药物研究所研究员王明伟告诉记者，美国FDA采取药品核准制、食品备案制，所以即便这款产品真的有所谓的FDA注册证书，也仅为备案，无法为产品功效或质量进行背书。此前，FDA官方也曾多次声明，不会对已注册或列名的产品或企业出具确认证书，企业注册和产品列名信息并不代表FDA批准了该企业和其产品。

那么，膳食营养补充食品又是否属于保健品的范畴呢？商家究竟有没有资格宣传所谓的“白发转黑”功效呢？上海市律协医药健康业务研究委员会主任卢意光表示，对于商家宣称具有改善人体机能等功能的产品，一般归类为保健食品。保健食品要宣传具有保健功能的话，就必须要注册为我们国家的保健食品，或者进行备案，只有注册或者备案以后，才可以进行宣传；而针对进口保健食品，原则上首次进口的话也必须要进行注册或备案。但当我们把这个产品的品牌和关键词输入国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台时，却显示暂无相关匹配数据。

这样一款在备案信息无法查证的保健品，在小红书平台上却被宣传为“白发转黑发神器”，且没有任何类似“身体不适请及时就医”、“谨慎选择保健品”等警示文字，也没有“赞助”或“推广”字样的广告提示，普通用户根本无法分辨这是广告宣传还是真实的用户分享，其中单一笔记的点赞量就超过了3000、收藏量接近5000。

《互联网广告管理办法》明确，互联网广告应具有可识别性，能够让消费者辨明其为广告。“种草笔记”等通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务的广告，附加购物链接的，必须显著标明“广告”。如果遇到以体验分享、消费测评等形式推销医药类产品服务的，涉嫌违反“医药产品服务广告不得代言和不得使用患者名义证明”等法律规定。事实上，小红书2019年7月曾因虚假种草笔记惹争议，在多个安卓应用商店被下架。如今，这样的虚假宣传又在小红书平台复活，平台又是否存在监管失职呢？