视频 | “包挂”走红，你给包包挂上了“包搭子”吗？

今年以来，社交媒体上“包搭子”、“包挂”相关话题的浏览量持续攀升，相关话题浏览量破亿次，其中以毛绒包挂最受欢迎。

这毛绒小挂件可可爱爱，谁不喜欢，我也会根据每天的心情换不同的包挂，伴随走路时的一摇一摆，也仿佛也抚平了些许生活的烦恼。从潮玩IP到文创周边，这些几十元的小物件，早已不是简单的装饰，而是年轻人“行走的情绪展板”。

“包挂”展现品味：“深色托特包+荧光色挂件=撞色美学”、“帆布包+毛绒玩偶=松弛感标配”。比起没法随身带的盲盒，挂在包上的小玩意能够宣告自己的兴趣与品位，百元内的IP公仔、钥匙扣，都是大家随手可搭的“包搭子”。包挂也是“社交货币”：旅行时买一些当地有特色的包挂便携又极具地方特色，还有一定收藏价值。

包挂还是年轻人的情绪急救包：挤地铁被推搡得烦躁时，摸摸毛绒挂件的软乎乎触感，心情会慢慢平复；加班到深夜，情绪低落时，瞥见包上咧嘴笑的小玩偶，莫名就被治愈了。这种“触摸即安心”的感受，其实也有一定的心理学依据。心理学家认为，包挂满足了自我展现需求，一方面是社会认同，包括通常说的从众心理；另一方面可能是年轻人表达自我的一种方式，通过包挂来表达个人的一些理念和想法。同时，很多消费者喜欢做一些定制款，这样既能避免与他人一样，也能作为一种个性化的自我表达方式。

麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者更加追求精神层面的愉悦和心理层面的满足。

企查查数据显示，截至今年8月下旬，国内毛绒玩具相关企业现存量达1.74万家，主要集中在华北、华东两地。在经济学家看来，小挂件要做成大产业，核心还是要扎根年轻人需求，紧跟市场变化。小挂件也能够成为一个大买卖，带动相关产业的发展。