易建联扔鞋 为啥自己、篮协、耐克头上都起了包？

【视频】侃爆朋友圈完整版：易建联“球鞋门”到底是“鞋硌脚”还是“钱闹心”

这两天，篮球明星易建联在CBA联赛中违反协议擅自在球场更换赞助商球鞋事情引发社会关注。尽管中国篮协随即做出对易建联停赛一场，对广东队罚款5万元的处理。易建联及广东队对该事件也均作出道歉。不过，舆论依旧没有平息。在体育明星、联赛管理者和赞助商的“三国杀”中，究竟隐藏着怎样的暗战。自媒体联播邀请体育评论员许俊君、《灌篮》杂志副主编殷文玉一起为您现场点评。

“任性”的大牌

11月2日，CBA赛场上出现了22年来最惊人的一幕——易建联当众脱下联赛赞助商李宁的球鞋，光脚离场。现场的球迷瞬间懵了，因为他们不知道发生了什么。第三节，阿联回到场上，此时他脚上穿的是耐克提供的球鞋。对于自己脱鞋、换鞋、离场、再度上场这一系列动作，易建联赛后的解释是，换鞋是因为脚跟腱有伤，自己穿鞋比较小心……

呃...虽然我不是个合格的篮球迷，但是万能百度告诉我——勇士核心球员汤普森穿的是中国安踏；闪电侠韦德穿的是中国李宁，马刺的帕克穿的是中国匹克……没有任何理论证明，穿国产球鞋一定比穿外国球鞋打得差，也有没有理论证明，穿国产专属定制球鞋受伤的概率也会更大。

许俊君：我觉得他被赞助商当枪使了。你不要忘记，在这个联盟当中，能够给耐克签约的，只有这么1%到2%的球员，你还有98%和99%的球员你没有考虑到，你不能因为一己之利，你去葬送了整个CBA的大的利益。因为你身边有很多打球的球员，他签不到这样的品牌。

你承认不？世界上没有一双球鞋，一定会保证球员的健康。即使有，那也真的只是赞助商的说辞。都是大人了，骗我感情可以，骗我钱绝对不行。有钱就说钱，怕什么？

对此，嘉宾表示，“小样儿的，一眼就看穿你了”。这肯定是有预谋的。

理由如下——

殷文玉：这个肯定是品牌商幕后有指使。要不然的话，不会这么巧，两个耐克旗下的球员，王哲林再加上周琦，发完这个微博，第二天阿联就搞这出事情。而且在这个事情，就是这场比赛开始之前，其实在篮球圈里，很多记者，都到了这个广东，就去看场比赛。

赞助商的“心机”

其实，最早的时候，李宁其实允许“法外开恩”：个别球员如果想穿自己代言的品牌鞋，可以花“赎脚费”，每年30万到50万不等。大家其乐融融，有钱的交钱继续穿自己喜欢的品牌，没钱的旱涝保收，该咋样就咋样。

但和谐的场面并没有维持多久，耐克突然出手。作为中国男篮的赞助商，耐克首先规定，所有球员以国家队名义参加里约奥运会时，只能穿耐克，即使李宁出钱买特权也不行。脆弱的平衡瞬间被打破了。作为反制手段，李宁决定今年在CBA联赛上也实行相同的政策：要么穿李宁，要么滚蛋。

于是我们就看到开头的那一幕，易建联当中脱掉了李宁鞋，以退场抗议，让CBA和赞助商下不了台。

殷文玉：这个其实是一个博弈的过程，究竟说是先服从球星的利益，还是说先服从这个联赛的主赞助商的一个利益。

许俊君：你会发现他这个事情做完之后，没有一方是得利的。比如说阿联自己，你会发现他做了这个事情之后，大部分的舆论是觉得他不职业，觉得他耍小孩子脾气，他没有得到好处。接着他的球队受到了伤害。广东这场比赛是1分输掉了比赛。然后五年花了20个亿的主赞助商受到了伤害，现在回过头来讲，跟他签约的耐克他得到了什么吗，很多人都在说你耐克在后面做小动作。买票的球迷也受伤害。所以你会发现他扔的是一双鞋，但是所有人都没有得到好处。

“拍脑袋”的篮协

此次易建联弃鞋事件着实打了篮协的脸。不过，要说它可怜却也未必。根据媒体报道，在联赛注册截止期限已过的情况下，没有注册的易建联是不符合参赛资格的。中国篮协最终决定同意易建联参赛，“无非是考虑到他的特殊情况、在球迷中的影响力和对联赛的积极作用，特事特办。”但是，这一做法不仅不能反映篮协的包容豁达，恰恰是组织者违反契约、不守规则的体现。

篮协的随心所欲，还不仅仅体现在此。先不说篮协之前签订的赞助合同是否合理，只是合同已然签订，就应该按约履行。篮协的官员为何会同意阿联换鞋重新登场？事件中，他们呢首先想到的不是契约精神，而是比赛能不能进行下去，直播能不能完成。这才导致最后拍拍脑袋，就同意了阿联的任性而为。不过，这样“拍脑袋”的行为，还不仅如此——

许俊君：比如说这个处罚，就是一场禁赛的处罚。其实它没有一个很细致的规定。比如说你犯了这个东西之后，他没有东西，没有这个篮协的规章制度可以去参照，所以所有的处罚他都是拍脑袋处罚的。至少罚个三五场是最起码。

利益之争的解决之道

它山之石可以攻玉。我们不妨来看看美国NBA对球员鞋子是怎么规定的，NBA不搞一家球鞋厂商垄断，但并不代表他们在球鞋方面是完全开放。换言之，如果阿联留在湖人打球，虽然可以穿自己赞助商的鞋上场，但有其他方面的限制。

其中就有一项是NBA比较重视的，那就是球鞋的颜色，因为颜色这件事，还曾引发NBA历史最有传奇色彩的商业事件-乔丹被罚案。

好在NBA没有死死咬住一个规矩不放，而是根据时代的发展，结合球员和商家的要求，不断调整规则，这才有了现在篮球鞋领域的多姿多彩。

当联盟制定与商业相关的规则时，让球员和赞助商参与其中，这是NBA的一个特点，NBA一直遵循——“大家好才是真的好”的运营原则。

许俊君：比如说在NBA其实也会出现，球队的赞助商和联盟的赞助商出现冲突的情况。但是你会发现，如果这场比赛是全国转播的。他会把球队的赞助商，在场上的广告牌把它遮掉。那么你在全国的比赛当中你就看不到这些赞助商。如果你是地方转播的话，那这些赞助商就能看到。其实是分的非常清楚的。

殷文玉：这个球鞋的这个问题，是不是应该做这样的决定。我签合同的时候，我就把球鞋这一块我放给球员。可能是牺牲一些眼前的利益，对长远来讲的话，其实对这个联赛，对这项运动都是有好处。

毕竟，我们的联赛才起步不久，还远未达到市场化的理想状态。什么时候，我们的联赛能够一年也像NBA一样，打上个八个月。当各个品牌都在宣传这些球星，宣传CBA的话，整个蛋糕就做大了。我们也相信无论是联盟还是球员，都是理性人，穿鞋权怎么处理、分配，大家谈判就是了。如果单个球员感觉和联盟谈判很弱势，有关方面不妨效仿美国NBA组建中国的球员工会，代表球员和联盟进行集体谈判。不过，一切的前提都要遵守契约，没有契约精神，什么都免谈。

（编辑：朱永斌）