视频 | 超大杯奶茶敬亲友！年轻人整顿婚礼 茶饮品牌成婚宴“香饽饽”

在95后、00后“整顿”婚礼的眼下，越来越多反感酒桌文化的年轻人开始以“茶”代酒，“超大杯奶茶敬亲友”成为了一种新时尚。

而不少具有美好寓意的茶饮品牌也接住了这泼天的流量。在婚礼奶茶热的背后，年轻人标榜个性、追求情绪价值的消费需求正在不断释放。

在抖音等社交平台上，不断有“超大杯奶茶敬亲友”的婚礼视频涌现，用现场司仪的话说，这代表着“超大杯的甜蜜、超大杯的幸福，以及超大杯的感谢”。

新茶饮正不断渗透年轻人的婚礼。喜茶的“喜”与“囍”字同音，因而带着硕大“囍”字Logo的各款喜茶越来越多出地现在婚礼现场，它们通常被整齐排列，摆放在甜品酒水台、接待处甚至宴席上；霸王茶姬一款名为“万里木兰”的产品也因其大红色的杯身颇受欢迎，新人们端着一杯奶茶合影时，火红的点缀也与喜庆的场景相映成趣，满足人们“出片”的需求。

在小红书上，“奶茶婚礼”相关笔记多达15万+篇，其中不乏对奶茶敬酒、奶茶位置摆放、奶茶包装定制等话题的讨论。事实上，几乎所有茶饮品牌都推出了团餐服务，其中对婚庆场景也针对性推出促销活动。有人算了一笔账，一桌10杯，就算婚礼摆上10桌也不到2000元，“比一瓶茅台便宜多了”。

新茶饮品牌们与婚恋场景的适配，很大原因在于喝奶茶的年轻人正是结婚、恋爱的主力。

天眼查数据显示，从用户年龄结构特征来看，90后、00后已然成为了新茶饮市场消费的“主力军”。而从男女比例来看，女性对新茶饮产品的消费普遍高于男性。

就目前来看，吃到婚恋奶茶红利的品牌，大都是主动出击，它们设计出喜庆、浪漫、富有美好寓意的包装，同时匹配上团餐服务能力。

而在婚礼奶茶热背后，也意味着年轻人标榜个性、追求情绪价值的消费需求在不断释放。近几年“极简婚礼”、“三无婚礼”等概念逐渐流行，年轻人试图把婚礼的掌控权握在自己手里，开始简化婚礼，不再愿意迎合他们不接受的传统——而婚礼上奶茶代酒，只是一个跳出传统框架的小小缩影。