网购时代，实体书店为什么能“活过来”？

前几年，在电子阅读和电商的冲击下，实体书店一度遭遇寒潮，纷纷关门。可去年，上海的实体书店却逆势增长，接连开出了十多家，且多在一些黄金地段，其中不乏外地知名的连锁书店。实体书店真的回暖了吗？网购时代，它靠什么活下去？

这些，都只是去年底沪上新开张的部分书店。网络时代，为何国内外知名连锁品牌在上海扎堆开店，难道实体书店的"春天"来了？

衡山·和集，是广东很火的“方所书店”，在衡山路开出的概念店。舒缓的音乐，老式的吊灯，摆满书的旧柜子和咖啡吧无缝衔接，置身于老洋房中的这家书店，仿佛一个大客厅，吸引着近悦远来的读者。开业才一个多月，就已积聚起不少回头客，像这两位看了才没多久，就采购了上千元的书。

读者：是上海很有格调，很有个性的书店，这里本来是一个老的酒吧街，现在就是文化的复兴和轮回。

要吸引读者，光有环境当然不够。这里的2.5万册图书，一半以上都是进口书籍，专攻外国文史哲和艺术类，在别家书店很难买到。

读者：质量非常高的书，这里收集比较全。

衡山·和集书店店长杨乐：如果说一个书店可以有自己的风格、自己的图书，或者说一些其他特别的东西在，还是能吸引到一些人过来的。

这一轮实体书店开业潮，还有一个明显特点，就是大多数书店都走进了商场，与其他业态混搭。像开在新天地的言几又·今日阅读，是一家来自成都的书店，500平米的店堂中近一半摆着座位，人们喝着饮料、品着甜点、手捧书籍安静地阅读，仿佛坐在自家客厅般悠闲。

书店还有一个儿童区，楼梯上摆满了各种随手可翻的绘本，那些带着孩子来逛书店的读者，可以让小捣蛋们跟自己一起享受阅读的乐趣。

王女士：我不用管他，他可以坐一下午，所以这是在网上不可能有的一种体验。

这类书店能维持生存，显然不靠卖书，而是依靠销售咖啡餐饮、文创用品等。瞄准人们对文化空间的体验需求，未来三到五年，"言几又"还打算在上海开设十家以上书店，并将包含展览区域，以打造城市生活一体店。

言几又上海分公司高级经理邓凌：基本上强调的是一个体验互动和服务，增加一些盈利性比较高的附加产品，来平衡整体业态盈利性。

引进书店，也是一些商业综合体的布局需求。一些大型商场，都会以相对优惠的租金，引入独具特色的书店入驻，来提升文化品味。像2013年底开进嘉里中心的现代书店，主打网上很难找到的外文原版图书和台湾版书籍，还会定期举办读书会，凝聚人气。如今现代书店已实现盈利。

中国图书进出口上海公司副总经理丁浩磊：通过这样深度的交流可以让更多不熟悉我们的读者接近我们、了解我们，成为我们的忠实读者，增加书店粘性。

当然，实体书店业态在沪上复兴，与这些年上海一直努力营造的书香氛围，也密不可分。从每年一届的上海书展，到每周一次的思南读书会，各类阅读活动，已在上海遍地开花。2012年，上海还在全国率先对实体书店进行扶持，如今三年多过去了，已有上百家书店得到资助、补贴、奖励和贷款贴息。而未来，实体书店与互联网+相结合，或许会成趋势。

上海新闻出版局局长徐炯：亚马逊现在，也开始开实体书店了，它开出的实体书店到底是怎么概念，它有哪些新招，这都是需要我们很认真研究的，怎么把实体书店的优势放到最大，能够扬长补短，我觉得这个是这一轮实体书店经营者们，需要认真考虑和认真应对的。

曾经有人在这样形容：书店不是文化高地，它只是台阶，站在这样的台阶，你能看到更大的文化风景。换句话说，除了公园、展览馆、电影院等，书店越来越被看成休闲文化的空间。

在十三五期间，上海将继续引进国际品牌和个性化书店落户，未来，兰登书屋、莎士比亚书屋等都有可能出现在上海的街头。从这个行业冷暖的背后，我们看到的不仅是书、阅读与文化，也是一座城市商业形态的变化、社交空间的延展和文化视野的打开。

（看看新闻网记者：章海燕）