第125届广交会:家电企业加速拓展"一带一路"市场

作为全球最大的家电制造基地，中国家电企业正加速拓展“一带一路”市场。正在广州举行的第125届广交会上，看看新闻knews记者走访发现，不少家电企业通过强化与“一带一路”市场沿线国家的贸易和产能合作，获得了丰厚的回报。

中山市越盈电器有限公司主要生产生产水冷扇、空调扇等小家电，在本届广交会上该企业尽管仍以欧美市场为主，但是拓展中东等‘一带一路’市场已经成为他们未来发展的新方向。“因为中东采购商比较豪爽，价格开得比较高。”经理陈小姐表示，目前公司销售的大多产品以传统型水冷扇为主，产品除了物美价廉外，很多采购商都看中厂商的自主创新能力，广交会展出的新品率达到20%。

据中国进出口机电商会介绍，当前，“一带一路”沿线国家对我国家电产业出口表现出强有力的支撑。2018年，我国家电业对“一带一路”沿线65个国家出口额为192.9亿美元，同比增长11.8%，占我国家电业整体出口比重的27.5%。进入2019年，依然保持高速增长，海关数据显示，一季度对沿线的南亚、中东欧出口分别增长10.2%和20.2%，远高于家电总体出口增速4.6%。在“一带一路”倡议引领下，对沿线国家投资和贸易双提升将助力我国家电产业深耕国际市场。

从市场机会看，“一带一路”为我国家电产业提供了广阔的市场前景。“一带一路”沿线国家覆盖了亚、非、拉等众多国家，地域广阔、资源丰富，人口约占全球人口的48%，虽然大部分是发展中国家，但许多国家经济发展势头良好。如东盟十国中的老挝、柬埔寨、缅甸、越南、菲律宾，2017-2018财年经济增长率均超过6.6%，家电潜在需求巨大。我国家电产品物美价廉，比较符合这些国家大众消费需求。

先知先觉的企业早已开始海外布局。早年有TCL收购汤姆逊的国际化尝试，近几年，海尔先收购了新西兰国宝级品牌斐雪派克，后收购美国GEA进入北美市场，还把日本三洋在东南亚的资产纳入旗下。目前海尔旗下已有6大品牌征战海外。美的也很早就开始海外布局，2007年，美的第一个海外基地在越南建成投产；2010年，海外全资控股子公司收购埃及Miraco公司，布局非洲；2011年，收购建立巴西、阿根廷生产基地，拓展南美洲市场等，让美的占领了全球家电需求增长最快的市场，2018年，美的几乎有一半收入来自海外。 作为老牌家电企业海尔集团经过30多年的发展，海尔已从出口品牌到如今的“全球创”“全球用”，推行研发生产营销本土化，其中包括不少“一带一路”沿线国家。

“海尔对我来说不仅是一个世界品牌，也像是我们当地的品牌，海尔洗衣机在俄罗斯很受欢迎，在当地也可以看到海尔的专卖店和工厂。”一位俄罗斯采购商告诉记者。正如这位采购商所言，真正的全球化品牌从来都无国籍之分。

海尔有关负责人表示，长期以来，中国的很多家电企业，为了快速地获得国际订单，往往会选择OEM的方式切入全球市场。出口创汇导致他们长期以来重心依旧在中国市场，很难融入当地市场打响品牌。海尔却通过出口创牌，在全球推行“本土化研发、本土化生产、本土化营销”的三位一体本土化战略。

正因为如此，今天海尔对世界来说是“无国籍”的，如果你把海尔说成是“中国造”，那对美国人来说，海尔还是“美国造”；对俄罗斯人来说，海尔还是“俄罗斯造”。同样，海尔还是“泰国造”、“印度造”等，海尔已经通过彻底的全球研发、全球制造实现了真正的“全球创牌”。

在全球用户的需求驱动下，海尔还基于全球化布局进行本土化创新，例如在沙特，海尔研发出“停电100小时不化冻的冷柜”“热带空调”等产品；在印度市场，海尔研发出“不弯腰的冰箱”，海尔牌产品遍布全球各地。

不少国内家电企业向看看新闻Knews记者表示，从产能合作看，我国可以与“一带一路”沿线国家共同开展技术研发，掌握家电领域先进技术，引领世界家电发展潮流。同时，也可以依托国内已建立的家电完整产业链、不断提升的创新能力，到劳动力成本低、生产制造能力弱、对外国投资有需求的国家投资设厂，既可为当地生产适销对路的产品，也可促进当地工业的发展。无论是技术引进还是产能的输出，都可以增强我国家电企业在国际市场的竞争力。

（看看新闻Knews记者：周密 编辑：范燕菲）