视频 | 低俗广告屡屡“开车” “老司机”椰树谁来管？

近日，海南椰树集团又因一则广告引发争议。

“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追！”在这张椰树集团发布的广告海报上，还有一女子身体扭成S形、手持椰树牌椰汁的照片。

随后，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行了约谈，认定上述内容违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，并对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

不过，记者查询发现，目前椰树集团仍未将争议广告撤下，并且该广告还在其官方微博的置顶位置。企业工作人员也曾表示，该广告不是为了炒作，而是椰树一直坚持的宣传风格。

椰树集团主要从事椰子等热带水果深加工，曾凭借椰汁垄断市场。但随着饮料市场竞争日趋激烈，椰树集团也面临巨大压力。在业内人士看来，饮料产品即将迎来销售旺季，椰树集团此时推出招生广告有炒作嫌疑，然而这并不能从根本上解决集团整体产品老化等问题。

近年来，椰树集团在广告营销上可谓是屡屡翻车，因广告被立案调查也不是第一次了。去年8月，因在发布的招聘信息中要求应聘者承诺终身服务，以房产作抵押等，椰树集团被海南省人力资源部门认定涉嫌违反劳动合同法，责成其合法招工、依法用工。2019年，椰树牌椰汁更换新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格，并以“从小喝到大”的疑似广告语作为宣传点，被网友们批评辣眼睛，最终被当地工商局处以20万元的行政处罚。

尽管如此，椰树集团却没有反思和收敛，反而像上了瘾，在靠低俗博出位的路上越走越远。对此，律师黄荣楠表示，企业做广告营销要有底线，要有社会良知，低俗广告营销不仅不能提升品牌的美誉度，反而会影响一个品牌自我发展。

根据《中华人民共和国广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，并且特别强调要以健康的表现形式来表达广告，第九条第七款也规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，黄荣楠认为，椰树的最新广告已经违反了相关规定，并且它又属于累犯，按照新广告法应从严从重处罚，如果情节严重的，还可以吊销其执照，只有提高违法成本，才能起到一定的警示作用。

值得一提的是，近年来因广告翻车的企业远不止椰树一家，营销上的急功近利叠加互联网的眼球效应，让一些企业和品牌在广告的灰色地带狂飙。

在盲目追逐流量之外，企业究竟该如何树立自己品牌的社会形象？律师黄荣楠认为，一个企业的品牌形象，首先应当依靠这个企业所提供产品的质量和服务来取胜，要树立品牌美誉度，而不是依靠另类广告来博取大家的眼球。椰树品牌成立时间很长，也有一定的市场认可度，没有必要靠低俗广告来获取关注度，在广告营销方面应该守牢底线。

（看看新闻Knews编辑：彭晓燕 翟静 张蕴昆）