这部纪录片直面从未见过的“中国老总”，道尽激荡四十年的中国企业

《中国老总》不是财经访谈，也非事无巨细的人物传记片，而是以讲述人物为核心，意在将企业家还原为时代变迁中有血有肉的普通人，揭示其少为公众所知的面相，及内心深处的真实人性在其实现目标、克服焦虑、践行梦想的过程中而彰显出的人格魅力与人性力量。

改革开放以来，众多中国企业家一步步走向财富的巅峰。“他们在改变自己命运的同时，参与了这个国家经济崛起的全部过程，它壮观、曲折、也充满了种种争议。”吴晓波的这段论述给陈冰留下了深刻印象，她和团队选择用纪录片的手法去描述“中国老总”这样一个具有代表性群体。

近日，全新林肯领航员独家冠名的《中国老总》节目发布会的现场记者专访了纪录片《中国老总》总导演陈冰和执行总导演袁博，通过揭秘充满挑战与惊喜的创作过程，探究其成功秘辛。

去财经化、去媚化、去娱乐化

柳传志、周鸿祎、李彦宏、董明珠、杨澜、江南春、刘庆峰、曹国伟……他们都是中国经济发展各个重要阶段最具代表性，并依然活跃在原领域或全新领域的企业家。对绝大多数观众来说，他们是“最熟悉的陌生人”。“熟悉”是关于他们的采访、访谈等节目很多，但内容几乎都是围绕企业经营等财经类专业问题；“陌生”是因为他们自带“光环”，有种高高在上、难以接近的感觉。

因为种种原因，至今中国企业家相关的纪录片并不多。“《中国老总》的首要任务就是去财经化、去媚化、去娱乐化，还原最真实的他们，让观众在看完45分钟节目后，发现他们也有平实的一面。”陈冰自信地说。

“年龄、代际、行业、时效性，包括企业家在紧张的拍摄周期中能够给我们的时间和空间。”陈冰解读了挑选嘉宾的几个参考维度，“这其实是个双向选择，也是个互相打动的过程。”在她看来，节目组最能打动嘉宾的还是真诚。

节目组在策划阶段就非常明确的是，《中国老总》不是财经访谈，也非事无巨细的人物传记片，而是以讲述人物为核心，意在将企业家还原为时代变迁中有血有肉的普通人，揭示其少为公众所知的面相，及内心深处的真实人性在其实现目标、克服焦虑、践行梦想的过程中而彰显出的人格魅力与人性力量。

节目组想要凸显这一群弄潮儿与时代的互相映照，而企业、企业家与时代将成为三个叙事维度，互相交织。纪录片需要较长时间的拍摄周期暂不说， “中国老总”们日程是从早排到晚，不少场景因涉及商业机密又不宜进行拍摄探访，大多采访方案只能是与其助理对接沟通。

如何妥善处理这种创作理想与操作现实的“冲突”？节目组的解决办法就是创新节目模式：既然不能长时间跟拍嘉宾，就利用周边探访等弥补空间上的不足；没有很长时间跟嘉宾对话的客观条件，就用主观视角来弥补。值得一提的是，节目确实让人有种耳目一新的感觉。

事实上，节目模式包含“实地走访（寻访人探访与嘉宾相关的重要场景）、侧面访谈（采访关联人物、引入大咖点评）、情景访谈（为企业家设计一个与其人物背景密切相关的场景）、深度访谈（正式对谈）和陈辰独白（对企业家的观察和感受）”五个环节。

考虑到越来越多观众对第三者角度的“上帝视角”并不买账，节目组巧妙设置了“寻访人”角色。“寻访人”由东方卫视当家花旦主持陈辰担任，她既有邻家小妹的亲切风趣，与嘉宾谈笑风生。同时，她亲切外表内包裹的则是一颗拥有智慧的心灵 ，既能明察秋毫，亦可洞悉人情。

具体到节目操作层面，“寻访人”的主观叙述线帮助节目组啃下了商业人物纪录片的“硬骨头”，因为“寻访人”的设定不仅丰富了拍摄素材，同时大大拓展了节目的维度和深度，为纪录片呈现创作了更多可能。

总结来说，周鸿祎是陈辰眼中的周鸿祎，董明珠是陈辰眼中的董明珠，曹国伟也是陈辰眼中的曹国伟。“从某种意义上来说，《中国老总》就是陈辰去探访、去寻找、去观察和去思考的作品。”陈冰认为，而且陈辰就是不二人选。

其一作为东方卫视的当家花旦主持，陈辰长得亲切,拥有良好的观众缘，目前正寻求专业上的更大突破。同时，她对企业家群体很感兴趣，有足够的动机和热情去做这个事情。从前期调研、拍摄阶段到后期制作，陈辰全程参与、热情投入，《中国老总》有望成为其重要的转型之作。

有遗憾，更有惊喜

“内容上有遗憾，但更有惊喜。”袁博坦言。

当企业家兴致上来的时候，如果策划案恰好直抵内心，他们会带给节目组惊喜。比如在资料调研阶段，节目组发现柳传志其实是在上海出生，此前大部分媒体都报道他是北京人，或者祖籍江苏镇江等。在《中国老总》的正片中，陈辰在前往北京与柳传志进行深度访谈之前，先行探访了他在上海住过的地方，打开其对童年的深情回忆，这是媒体鲜有报道的。

“理想而不理想化”的柳传志庆幸自己经历了中国由弱到强、由穷变富的重要变革时期，更甚感欣慰的是他参与过、努力过，也尽了一份责任。改革开放40年来，中国确实发生了天翻覆地的变化，柳传志不免感叹，“做什么梦也不会梦到今天会是这样！”尤其是当他偶然看到路边民工大啃烧鸡的情形时，内心颇为震动，“唯家国不可负”的形象跃然纸上。

再有，董明珠的“霸道”个性曾被媒体戏谑般放大，她本人也一度遭到外界误解，《中国老总》中会有更多细节展示其真性情的部分。例如当年她毅然牺牲个人利益，回归公司总部挑起销售部长的重担，个人年收入从100万降到10几万，这不见得是任何人都会作出的选择，但她觉得企业是真的需要她，而且如果企业垮了，那100万销售提成也无从提起。

“看完节目观众不难发现，董明珠其实是非常值得尊敬，尤其是她发自内心对民族产业的高远情怀。所以我们才会将她这期节目的主题拟定为‘霸道是我的慈悲’。”陈冰说。

节目组在与周鸿祎助理沟通细节时，诸多时下热点，比如水滴直播事件、diss王者荣耀事件等被排除在采访提纲外，但在“寻访人”陈辰与周鸿祎面对面深度访谈过程中，周鸿祎对这些热点事件毫无避讳、应答自如，何况当时正是公司上市的关键阶段，不难感受到其为人处事的坦率与真诚。

换句话说，纪录片《中国老总》拒绝了像一般访谈节目那样，重复地询问已经预设了答案的问题。节目组的一大“妙招”就是，及时追踪时下热点，对企业家产生刺激性，让其毫无防备地流露真性情的一面。“相信这些见人性、真性情的内容会让不少年轻人感动，这也是想要通过片子传递的正向价值观。”袁博表示。

产生遗憾的原因主要在于选题的“先天不足”。拍摄企业家无法像普通人那样，直接接触的时间相对较少。好在创意阶段，节目组已经找寻到办法成功“破局”。另外，拍摄周期相当紧张，整个项目制作周期不到4个月。在陈冰和袁博看来，这支团队几乎是完成了一个“不可能完成的任务”。

中国的企业家从原来的拿来主义，到寻找自己独特的地位，摸索出一个独属于自己的方式。他们用自己对市场的独到见解，重新思考行业，带给各行各业带去创新和改革的热潮。

对此，林肯中国市场营销副总经理林恺音女士在节目发布会上说：“片中出现的这些面孔，每一位都是中国取得举世瞩目的经济成就背后的中坚力量。这些中国企业家们掌握着现在也洞察着未来，底蕴深厚却不固步自封，他们是改革者，是对商业规则的重塑者，更是商业时代的领航者。恰如全新林肯领航员秉持百年所积淀的‘林肯之道’。不断开拓创新，再领风云所向。”

3月27日起每周二晚22:00黄金档，由国内知名的纪录片公司云集将来出品制作，全新林肯领航员独家冠名的《中国老总》将正式登陆东方卫视。

节目组计划以《中国老总》第一季为起点，聚焦企业家群体，持续打造真实内容IP。目前已考虑做国内外老总直接交锋等进阶版本，因为国家在不断地快速发展，中国的企业和引领他们发展的企业家也在不断地砥砺前行，而这一切都是值得被纪录的。