老字号联手新电商 “夕夕糕”秒变告白工具

浪漫七夕节，上海老字号在新电商平台拼多多上展现出新活力。上海老字号老城隍庙联合拼多多跨界打造“夕夕糕”，“只薯于泥”、“雨女无瓜”、“我黑凤梨”、“鸡你苔莓”等新鲜又有趣的口味，引发热议。

来自拼多多的数据显示，8月3日零点上线的三千多件定价仅7.7元的“夕夕糕”受到广大“拼友”热捧，开售不久即被抢购一空。

这款“夕夕糕”从设计到生产出来，只用了10天时间，老字号“触网”展现出很高的效率。

今年5月7日，在上海市政府、上海市商务委、上海老字号协会的共同推动下，拼多多“上海老字号新电商计划”全面启动，包括回力、六神、英雄钢笔、上海皂业等在内的近50个上海老字号品牌加入其中。

未来三年，拼多多将累积投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，助力100家上海老字号品牌扩大市场份额，推动更多品牌重回一线品牌阵列，这也是迄今业界规模最大的老字号品牌联合专项行动。

数据显示，2019年初至4月，上海老字号品牌月均订单规模增长接近2.5倍，累积订单量超过870万笔。5月，拼多多通过和老字号品牌合作，开展连续营销活动，大幅让利消费者。以回力鞋为例，因为平台行销成本低，再加上联合促销，回力同类产品在拼多多的售价降幅超过30%，一举售出超过13万双。击穿历史底价的品牌商品和精准的受众触达，持续拉升老字号品牌的市场占有率。

（看看新闻Knews记者：何晓 实习编辑：杨宇昕）