视频 | 刘思扬:媒体融合是场大变革 需各行各业共同参与

9月27日，由中央网信办、上海市委网信委、新华通讯社联合主办的“2020中国网络媒体论坛”在上海开幕。来自政府、学界、业界的嘉宾将围绕“变局中开新局：中国网络媒体的责任与使命”这一核心主题展开深入探讨和交流。

新华社副社长、党组成员刘思扬发表主题演讲，全文内容如下：

昨天新华社授权播发了中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，这个《意见》明确提出，主力军全面挺进主战场。那么主战场在哪里？网络新媒体。可以说推动媒体融合发展，做大做强主流舆论，是主流媒体不懈探索的课题。在抗击新冠肺炎疫情这场大考中，新华社充分发挥舆论引导主力军作用，派出多路记者深入武汉等抗疫主战场，设立前线指挥部，持续组织推出重磅融合报道产品。何平总编辑在致辞中提到的《英雄之城》，全片播放量超过6.5亿。我们还努力创新手段，综合运用卫星遥感等技术，以独特视角向海内外展现中国抗疫“世所罕见”“非同寻常”的奇迹。多个产品上线后浏览量分别突破1亿次，有效凝聚了力量，有力提振了信心。

卫星新闻的常态化生产，让中国新闻传播史和卫星应用史产生了有趣的交集。这是新华社推进系统化创新的一个成果，也是媒体融合向纵深发展的缩影。

习近平总书记强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。这次网络媒体论坛的主题是“于变局中开新局”。作为主流媒体，我们要把握融合发展趋势，构建强大传播生态，更好担负职责使命。借此机会，分享几点体会。

一、直面全媒体时代的四重挑战

随着新媒体新技术发展，新闻舆论工作面临新的挑战。我理解，至少表现在四个方面：

一是“人人都有麦克风”的舆论生态之变。“四全媒体”时代，信息无处不在、无所不及、无人不用。每个人都可能成为信息来源，每台设备都可能成为传播节点，社交网络成为主流传播渠道。

二是“万物皆媒”的媒体格局之变。主流媒体、商业媒体、自媒体构成了日益庞大而复杂的媒体格局，如何找准生态位置，发挥主导作用，对主流媒体提出了更高要求。

三是科技革命的技术环境之变。一部新闻发展史，就是一部技术革命史。先进技术从来没有像今天这样，从内而外、从上到下影响媒体变革。能否充分理解技术、掌握技术、运用技术，是主流媒体要解决的重要课题。

四是“场景交互”的用户行为之变。信息技术发展大大拓展了时空概念。新闻报道能否提升穿透力和覆盖面，更精准找到用户、触达用户、影响用户，面临更艰巨考验。

二、把握一体化发展的三个层次

习近平总书记强调，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展，催化融合质变，放大一体效能。对于“一体化发展”，从通讯社的视野理解，我认为，应该把握好内部联动、横向连接和纵向融合三个层次。

一是破除部门藩篱，强化内部联动。要瞄准互联网主战场，通过资源整合、机制创新、流程优化、平台再造，促进内容、技术、人才等要素共融互通，打造新型主流媒体。新华社着眼于网上通讯社建设，对供稿线路、采编流程、体制机制进行调整优化。2015年我们建立了一体化运行的全媒报道平台，2019年赋权扩容组建实体机构全媒编辑中心，构建了源头端全媒体采集、编辑端融媒体加工、分发端多元化呈现的新型全媒体业务架构，一批融媒体品牌项目脱颖而出，一批精品力作镇版刷屏。

二是打通媒体区隔，深化横向连接。随着媒体融合向纵深发展，中央、省、市、县各级媒体整体升级，协同高效的合作关系正在逐步深化。作为“媒体的媒体”，新华社整合技术、采编、渠道等优势，搭建“现场云全国服务平台”，向媒体开放一整套行业解决方案。三年来，加入“现场云”平台的机构用户超过3900家，采编人员9万多人，直播总量突破46万场，初步构建起全媒体时代的“通联部”。与此同时，许多媒体用户通过“现场云”加快了转型进程。

三是跨越行业壁垒，拓展纵向融合。互联网打破行业界限，为融合发展提供技术支撑和驱动。3年前，新华社和阿里巴巴合资成立媒体科技公司，推出智能化生产系统“媒体大脑”，大幅提升新闻生产效率。和搜狗公司合作，推出全球首个AI合成主播，并形成个性化虚拟主播超市。和航天科技集团等机构合作，共建卫星新闻实验室，推出《60万米高空看中国》等系列卫星产品。去年12月，新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室揭牌运行，搭建了媒体融合基础理论和关键技术的科研创新平台，大大拓展了技术引领空间。

三、强化构建生态的三种能力

昨天，新华社受权播发了中央《关于加快推进媒体深度融合的意见》。当前，主力军正在全面挺进主战场。在以互联网为主要平台的内容生态中，主流媒体应当着力强化三种能力，积极发挥主流舆论构建者和维护者的作用。

一是价值引领能力。传播格局和舆论生态越是复杂，主流媒体越是要发挥旗帜作用，始终坚持以内容建设为根本，当好党的创新理论传播的“主力军”，正能量传播的“压舱石”，权威发布的“定音鼓”，对外传播的“扩音器”。

二是要素整合能力。创新主体多元，参与角色多样，要求我们充分发挥纽带作用，以先进技术为支撑，积极推动媒体与不同行业之间的知识传播、技术扩散、信息传递和数据共享，实现媒介资源和生产要素的有效整合。

三是创新应用能力。主流媒体要汇聚智慧和力量，以创新管理为保障，在重塑生产流程、创新新闻业态、重构用户关系的过程中激发生态活力，拓展应用场景，生产群众更爱的内容，建构群众离不开的渠道。

同志们，媒体融合是一场大变革，需要媒体机构和各行各业共同参与。让我们携起手来，打造新型主流媒体，扩大主流价值影响，更好完成党和人民赋予的职责使命。谢谢大家！