2021“品牌强国工程”沟通说明会走进上海

继9月24日中央广播电视总台2021“品牌强国工程”融媒体传播服务方案在京发布后，10月12日，2021“品牌强国工程”沟通说明会首站走进上海，与长三角地区的优秀企业共商共建品牌强国。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安致辞分享对媒体变化和品牌建设的三点新观察。第一，双循环是成就中国品牌的重大机遇。第二，优秀的品牌都是成功故事的书写者和传播者。第三，品牌的书写方式和传播方式正在重建。总台的组建开启了真正的融媒体传播时代。基于以上三点新观察，总台设计了全新的2021年“品牌强国工程”传播服务方案。以“1+N”传播模式为总方针，即客户选择“1”种强势媒体作为支撑平台，同时搭配N种其它媒体资源作为补充。“1+N”是融媒体传播矩阵，这种模式更能胜任当今日趋复杂多元的传播环境和市场竞争环境。

市场部主任佘贤君对2021年“品牌强国工程”方案进行解读。“品牌强国工程”-TOP品牌包括《新闻联播》后、《天气预报》特约、总台直播带货顶级合作平台、总台直播中国独家融媒体合作伙伴等项目；“品牌强国工程”-领跑品牌包括《天气预报》后、《焦点访谈》中插、《焦点访谈》后、风云TV+、天气预报1+1、《焦点访谈》提示收看、央视新闻正直播独家合作平台等项目。另外，方案还将为入选企业提供第一发布、品牌故事、品牌行动、国家品牌盛典及论坛、品牌研究及培训、理事会服务等增值服务。2021“品牌强国工程”签约仪式将于11月19日在北京举办。

活动现场以总台主播直播秀的形式对总台2021创新节目和优质IP进行推介。

新闻节目方面，《新闻30分》将创新推出plus版，整合广播、电视、新媒体端信息，实现全平台的互动。晚间时段将运用大数据技术和虚拟技术，打造一小时的国际新闻节目。

体育节目方面，2021年是超级体育大年，精彩赛事不断。

综艺节目方面，总台将推出重点文化类创新节目《典籍里的中国》，以“影视化+综艺”的创新性表达，展现典籍里蕴含的中国智慧、中国精神和中国价值。10月19日，《国家宝藏》第三季将在故宫博物院举办启动仪式，享誉世界的中华文化遗产、博物馆界的顶流明星将加盟。电视剧方面，总台将出品全景式表现抗美援朝的史诗大剧《跨过鸭绿江》。

新媒体方面，11月进博会期间，央视新闻将启动新一轮带货直播项目，推出“买world”《买遍全球》，把全球好货带进中国，还将联合工商银行等推出一系列公益助农直播。2021年总台文艺节目将在新媒体端，围绕年度大型晚会与季播节目推出一系列伴随式衍生节目，同时围绕日常栏目推出系列网络衍生节目。

“品牌强国工程”于2019年推出，一年来已经服务了超过40家来自各行各业的优秀品牌，助力多家入选企业销量和品牌价值快速增长。吉利汽车9月最新销量数据同比和环比均增长11%，海信视像净利润逆势提升4.88倍，伊利强势登顶“2020年全球最具价值乳品品牌10强”，海尔物联网生态品牌创下多个全球第一，猿辅导位居《2020胡润全球独角兽榜》中国在线教育行业首位，获评“值得关注的独角兽”。

现场，总台与浙江吉利控股集团、苏宁易购集团、安徽古井贡酒股份有限公司、上海一起作业信息科技有限公司签署中央广播电视总台2021“品牌强国工程”战略合作伙伴协议。

（看看新闻Knews记者：许多 编辑：胡琰琦）