视频｜进口绘本为何占据中国童书市场？

【视频】进口绘本为何占据中国童书市场？

这两本小熊宝宝绘本，乍看上去十分相似，其实一本是原版引进的，还有一本是山寨的。像小朋友上厕所这本，封面上的小熊只是换了个方向坐，但细看内容，山寨版用流水账表现了如厕的步骤，而原版则是讲述了小熊在如厕过程中，依次碰见好朋友小老鼠、小兔、猩猩、大象，在潜移默化中学会上厕所的故事。

蒲蒲兰绘本馆愚园路店副店长孙丹菲：“自然而然就把这些理念灌输进去，并不是像家长平时说，你要做什么做什么做什么，小朋友其实左耳进右耳出的，但这个从图面意义来讲，是特别能深入小朋友心里的。”

这套书是蒲蒲兰引进后在2007年出品的，山寨小熊的第一版是2012年出的，谁抄了谁，显而易见。而类似抄袭，在童书界并不少见。这些年来，年轻父母重视早教，进口绘本往往是他们的第一选择。

只是，让中国孩子在成长过程中全看海外作品，这样真的好吗？

童书推广者、魔法童书会创始人张弘：“如果孩子读的读物千篇一律，都是里面是金头发蓝眼睛的小孩，名字都叫山姆、辛迪，早上起来都是吃面包涂果酱，久而久之他会觉得故事和他的现实生活有强烈反差，孩子最喜欢的其实是看到自己的故事自己的生活。”

事实上，中国也不乏好的原创绘本，比如去年上海童书展上，张弘的作品《金胡子和红毛衣》推出一天就被抢空。

不仅屋子有原型，老屋的家具、梳辫子的奶奶、哪怕一只小猫，都有生活原型。至于太阳，初稿原是有西方特点的太阳神，为了跟中国故事搭调，最后改成了现在这个吹胡子瞪眼睛太阳公公的形象。这本书，别看只有11页、500字，从有故事框架到定稿付梓，至少费了一年，其中，光插画就画了半年多。但巨大的市场需求，让不少出版商无心等待。相比之下，引进图书就快多了，平均半年就能出一本，还能成批操作。于是，过去十年，国内出版社无论海外童书内容质量如何，只要是进口的，都拉到篮里就是菜。业内透露，一些出版机构甚至只做引进版，因为这样来钱快。

北京蒲蒲兰文化发展有限公司总编辑张冬汇：“引进版就是买回来版权在中国出版，这简单非常多呀，但是你要做一本原创那是非常困难的，不是所有的出版社都有做原创的能力。”

实力稍逊的出版社，索性简单粗暴地把引进绘本山寨成平装本，家长也无从辨别。

家长：“图形和内容几乎都是一致的，看到过这种情况，所以我也不太清楚到底哪个是原创哪个是抄袭。”

业内指出，国内并非没有优秀绘本，但却需要时间和与市场对接的经验。另一方面，本土原创内容也确实存在不少空白，有针对性的满足细分市场的需求，也许是未来可以努力的方向。

世纪出版集团副总裁阚宁辉：“对地球知识的需求，对身边的科学知识的需求，比如说对音乐类童书的需求，对美术类童书的需求，在这些细分市场，本土原创的产品尤其稀缺，如果说新的黄金十年有一个标志，应该是在大众类图书市场呈现出，面向小朋友各类需求的专业性童书。”

虽然国内童书发展，确实比国外起步晚，但不乏一代又一代的优秀创作人，仍然坚持原创，坚持创作讲述中国故事、体现中华民族核心价值观的优秀绘本。望出版业能洗去一些浮躁，也望家长能把选择的眼光再放宽一些，只有从创作、出版、消费等环节都建立良性循环，我们才能看到中国原创童书陪伴中国孩子慢慢成长的那一天。

（编辑：胡琰琦）