美国“超级碗”打广告难 因为特朗普今年尤其难

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“他们倾向于政治，但是他们也同样倾向于爱国。”美国一名专业体育编辑这样评价今年的超级碗广告。

30秒500万美元的超级碗广告，要宣言产品、企业精神、要迎合多样的口味，对于广告主们来说，这比往年更难做。在当前特朗普当政的政治环境下，美国社会中争议颇多。很多厂商今年推出的超级碗商业广告都开始贴特朗普热点，表达情绪和意见，也通过有争议的广告来赌了一把。

百威作为每年超级碗广告的常客，今年的故事讲述了安海斯布希公司联合创始人阿道夫斯·布希从德国来到美国的奋斗历程，表面看来和普通美国梦故事并没有大的不同，但有特朗普具有针对性的移民禁令在前，画外音显得完全不同。广告中出现了两种声音"欢迎来到美国""这里不欢迎你，滚回去"，听起来也开始有了更深刻的政治内涵。很多网友指出，这是对特朗普移民政策的讽刺。

而最具争议的广告无疑是美国建材公司"84 Lumber"的广告，因其中包含美墨边境"移民墙"的内容而被本届比赛直播方福克斯要求整改。"84 Lumber"随后将6分多种的广告原版删减成了最终的90秒。不过他们依旧将原版放在网上供网友观看，由于浏览人数过多，网站曾一度崩溃。

今年奥迪广告也颇具争议。这支1分钟的短片，从一个小女孩参加赛车开始，父亲用低沉的声音讲出对女儿教育的心声，片尾打出"美国奥迪致力于同工同酬""进步属于每个人"，引出从去年美国大选开始就一直引人关注的男女同工同酬问题。不过这次并没有得到网友的认同，不少人认为，赛车和平等不挂钩，厂商有硬贴热点之嫌。

此外，知名品牌可口可乐，AirBnB等也都推出了与美国当今社会热门话题相关的广告。

（编辑：陈娴 余寒静）